2017 年 7 大 Facebook 广告更新

一如既往，Facebook 一直是一些相当大的争议的一部分。从围绕政治和“假新闻”的辩论，到围绕隐私政策的讨论，再到为广告商做出一些重大更新，Facebook 在 2017 年发生了很多事情！

也许你的新年决心是花更少的时间在社交媒体上。无论如何，作为营销人员，您有责任跟上社交趋势，并利用它们来发挥自己的优势。在这篇文章中，我将深入探讨影响广告商（或代理机构！）的您的 7 个主要 Facebook 更新。随着我们进入 2018 年，您可能会发现一些新的 Facebook 广告功能或改进，它们将帮助您更有效地做广告。

#1：Power Editor 和 Ads Manager 合并！

从时间开始有时 Facebook 会对 Ads Manager 或 Power Editor 进行一些小的改进，无论是 Ads Manager 的新设计还是 Power Editor 中的更新报告。

好吧，在 2017 年 9 月，Facebook 厌倦了更新两者并决定将两者合并到一个名为 Ads Manager（RIP Power Editor）的平台中更合乎逻辑。

幸运的是 Power Editor用户除了更名之外，没有重大的改变生活的变化。 Ads Manager 用户也没有受到这一变化的影响，因为他们实际上获得了一些闪亮的新功能，包括：

• 广告制作工作流程选项

  ：广告商现在可以使用 Power Editor 中更新的工作流程的选项，允许您起草广告系列，并跳转到不同的广告集和广告以乱序处理；这通常由更有经验的广告商使用。旧的广告创建工作流程也仍然适用于喜欢引导式分步流程的原始 Ads Manager 用户。

• 能够在发布前在侧面板之外查看草稿

  ：这是合并期间引入的 Power Editor 的一个小功能。广告商仍然需要谨慎行事，并确保除非绝对准备好发布，否则永远不要点击“发布”。相反，如果您要在侧面板之外进行更改，例如导入广告、复制广告或删除广告，则需要先查看草稿项目，然后点击“确认更改”以发布。

合并并不太可怕，对吧？事实上，大部分功能都没有改变，也没有从任何一个平台中删除任何功能，因此您现在可以享受更精简的系统，而不必再担心在两个广告管理选项之间做出选择。

#2：添加了新的以电子商务和零售为重点的广告格式

今年 Facebook 决定扩展广告格式选项，以便为零售商、电子商务企业和任何销售实体商品的人提供更多的创意和灵活性

这些以产品为中心的“系列”广告于 2017 年 3 月发布，让营销人员可以通过身临其境的视频体验（重点是在移动设备上）。

为什么是视频？据 Facebook 称，四分之三的消费者表示观看视频会严重影响他们在社交媒体上的购买决定。像阿迪达斯这样的大品牌已经看到这些新格式对销售产生了巨大影响，广告支出回报率为 5.3 倍。

那是什么处理这些广告？它们究竟是如何工作的？我将让 Facebook 的专家用他们自己的话来解释：“点击广告会引导人们在 Facebook 上获得身临其境、快速加载的购物体验，一次可以展示多达 50 种产品，”Facebook 说。 “点击产品会将最感兴趣的人带到企业网站或应用程序上的产品详细信息页面进行购买。”

这些配置听起来很复杂……嗯，好消息：事实并非如此！ TechCrunch 的 Anthony Ha 表示：“产品系列旨在让商家可以轻松设置，而 Facebook 则负责从商家更广泛的目录中选择合适的产品来展示。”

要了解更多信息关于 Facebook 合集广告，请查看此页面。

#3：Facebook 添加了排除内容类别的功能

看到您的广告在野外出现时，您是否曾如此兴奋，直到您注意到这是有争议或不当视频之前的广告了吗？如果您销售的是儿童玩具，您可能不希望您的广告出现在暴力视频游戏旁边。

Facebook 认为有必要允许广告商排除某些与其品牌相关的内容，因此他们解决了这个问题通过在“Edit Placements”下添加“Exclude Categories”来解决问题 >广告管理器中的“高级选项”。

您可以选择五个类别，包括约会、赌博、悲剧和悲剧。冲突、成人内容和有争议的社会问题。您无需再担心您的广告接下来会出现哪些有争议的内容。 Facebook 会为您做这件事。

但是，他们确实有一些警告性文字：“请注意，Facebook 会尽力确保您的广告不会针对您选择阻止的内容类别显示，但不能保证 100% 的时间都能成功阻止您的广告。”虽然这种语言可能只是为了合法地保护自己，但了解这一点是件好事。

#4：更新政策以使广告更加透明

正如我在开头提到的在这篇文章中，由于我们的总统经常重复的两个小词：“假新闻”，Facebook 在过去几年中处理了很多争议。别担心，我不会对你进行政治攻击，但我和其他许多人一样，确实相信虚假新闻的泛滥会对我们的政治环境造成极大的损害。这就是为什么我很高兴看到 Facebook 正在采取行动来防止所谓的“外国干涉”或通俗地说是“假新闻”。

那么让我们深入了解 Facebook 为提高透明度和打击垃圾邮件所做的工作：

• 雇用 10,000 人来提高安全性

  ：Facebook 不是他们不仅依靠强大的平台技术来打击垃圾邮件，实际上还聘请了包括广告审查员、工程师和安全专家在内的真实人员来识别和删除内容违规和虚假帐户。

• 阻止来自重复标记为虚假页面的广告

  ：为什么他们还没有这样做？好吧，谁在乎呢，他们现在就在做！如果第三方事实核查人员不断将某个页面标记为虚假，那么该页面从现在开始就不会在 Facebook 上投放广告。

• Facebook 将与国会共享 3,000 个广告！

  这可能会引起一些争议，但 Facebook 现在正在与政府合作，以识别和阻止任何常见威胁。

• 打击假新闻：

  Facebook 已经（终于) 宣布他们正在积极努力关闭假新闻。

• 减少点击诱饵：

  谁喜欢点击诱饵？当然不是 Facebook；他们正在积极努力防止在您的新闻提要中出现点击诱饵故事。

这些都是重要的更新，看到它们的发生令人安心。 Facebook 表示：“我们认真对待这个问题，并致力于尽自己的一份力量来帮助防止未来的外国干涉。”

#5：发展 Facebook 社区的新工具

对于对于许多营销人员来说，Facebook 社区是他们的生计，而 Facebook 不再将他们搁置一旁。社区允许一群人围绕一个共同的主题聚集在一起，许多企业都利用社区来推动他们的业务。

事实上，在 2017 年 6 月，Facebook 举办了他们的第一届社区峰会，他们宣布了一项为社区管理员提供了大量新工具，包括：

• 群组见解

  ：这允许管理员和版主查看有关参与度和增长的实时指标。

• 会员请求过滤器和改进的清理

  ：这项新功能消除了对新会员请求进行分类的麻烦，并允许管理员围绕他们接受和不接受的人设置一些标准。他们还添加了一些功能，可以更轻松地从群组中删除成员，从而帮助确保安全免受“不良行为者”的侵害。

• 安排帖子的能力

  ：群组管理员和版主很忙的人！现在他们可以提前计划和安排帖子以更好地管理他们的时间

• 组到组链接

  ：这允许管理员向他们的成员推荐类似的组。

2017 年 10 月，Facebook 宣布了更多社区新功能，包括欢迎帖子、徽章、会员资料、新的管理控件等！在此处阅读有关这些更新的更多信息。

#6：国际广告的新功能

您知道吗，虽然 Facebook 88% 的受众在美国和加拿大以外，但他们一半的广告收入 (48%) 来自针对美国和加拿大人的广告？疯了吧？！ Facebook 也这么认为，这就是为什么他们最近宣布了新工具来帮助企业将广告扩展到国际受众。

查看 Facebook 为提高国际广告壁垒而添加的四个功能：

• 动态语言优化

  ：这将允许企业在一个活动中包含多种语言，而 Facebook 将完成繁重的工作，将正确的语言匹配给正确的人。

• 国际相似受众

  ：如果您在意识到相似受众的强大功能之前就已经使用过相似受众。嗯，好消息，现在他们可以更强大了！企业现在可以使用多国受众在任意区域组合中寻找目标客户。

• 多城市定位：

  耶！广告商现在可以定位所有超过一定人口规模的城市，而无需逐一研究和添加城市。

• IQ Cross-Border Insights Finder

  ：想要扩展国际，但不确定在哪里？这个新的 Facebook 工具将根据过去在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上的活动表现，帮助您找到对您的业务具有巨大潜力的未开发市场。非常酷的东西。