什么是页外搜索引擎优化？

页外搜索引擎优化是指不涉及更新或发布内容到您的网站的所有搜索引擎优化策略。

过去，许多人交替使用“页外 SEO”和“链接构建”，但实际上，您可以使用许多页外 SEO 策略，包括：

• 品牌建设
• 引文楼
• 内容营销
• 社交媒体等等。

这些策略有助于搜索引擎和用户更好地了解您的网站，并提高您网站的权威性、信任度和相关性。

可以这样想：

• 您的网站 = 页面 SEO
• 另一个站点或平台 = 页外 SEO

页面内与页面外 SEO 与技术 SEO

所有 SEO 策略都可以分为三类：页面 SEO、页外 SEO 和技术 SEO。但是有什么区别呢？

• 页面搜索引擎优化涵盖您在网站上使用的策略，可帮助搜索引擎更好地理解您的内容并进行排名。这些都属于页面搜索引擎优化、创建内容、优化标题标签、图像优化等。
• 页外搜索引擎优化包括您网站的活动或“幕后”活动。
• 技术搜索引擎优化是指直接影响搜索引擎对您网站的索引和抓取的活动。示例包括网站速度优化、结构化数据等。

为什么页外 SEO 很重要？

将页外 SEO 视为建立您网站的域权限。否则，您的网站可能难以超越具有更高权限的网站。

较高权威的网站往往比低权威或无权威的网站排名更好，因为搜索引擎认为它们更可信、相关和值得信赖。

您想要表明许多人信任、分享您的网站并将其引用到搜索引擎。链接是表明这一点的一种方式，但您不能只专注于链接构建。您可以使用许多其他页外 SEO 技术——让我们来看看其中的一些。

13 种有效的页外 SEO 技术

让我们来看看可以用来增加权威和自然搜索流量的 13 种不同的页外策略：

• 链接建设
• 品牌建设
• 内容营销
• 公关
• 本地 SEO（GMB 和引文）
• 社交媒体
• 论坛
• 网红营销
• 事件
• 来宾发帖
• 播客
• 点评
• 内容联合

页外 SEO 策略 #1：链接建设

考虑到 Google 的算法，链接构建仍然是任何页外 SEO 策略的组成部分。但重要的是要了解如何最好地为您的网站和利基建立链接。

从高权威网站获得反向链接有助于将您的网站定位为权威。这些高权限链接就像从一个站点到另一个站点的“信任投票”。

链接建设的第一目标应该是从权威网站获得高质量的链接。您应该始终注重质量而不是数量。

您的链接构建策略的一部分应该包括缩小您的网站与竞争对手网站之间的链接差距。如果他们从未链接到您的高权威网站获得反向链接，您可能会错失一些优质流量。

以下是建立链接时应考虑的三个主要因素：

权威

到目前为止，希望您已经理解为什么链接的权威性如此重要。您可以使用 Semrush 的权威分数指标找到任何网站的权威。但是 AS 到底是什么，它衡量的是什么？

权威分数是我们的复合域分数，它对网站的整体质量进行评分，并告诉您来自网站的反向链接的影响力。该分数基于以下 Semrush 数据：

• 域的反向链接的数量和质量（权限）。
• 引用域的数量和引用 IP 的数量。
• Follow 与 nofollow 链接。
• 有机搜索流量（来自我们的有机排名报告）。
• 用户数量（来自我们的流量分析报告）。

要深入了解当前链接的权威评分，您可以使用反向链接分析工具。您可以在“反向链接”选项卡上查看您网站的链接及其相关的权威分数：

您将在第一列标题“Page AS”中看到权威分数。分数越高，链接的权限越高。

但是在寻找新链接时呢？

您可以通过反向链接分析工具运行任何域，您将看到该域的 AS，而不仅仅是链接到它的域。您会在域的概览选项卡上找到它：

请记住，链接构建的目标应该是从具有高权威分数的网站获得链接，并且使用这些工具提供的数据，您可以将这些见解分层到您的潜在客户中。

独特的领域

链接构建成功的另一个关键指标是指向您网站的链接根域的数量，甚至超过反向链接的数量。研究表明链接域与更高排名之间存在明显的相关性。作为战略的一部分，域多样性应该是一个重点。

您可以使用反向链接分析工具的引用域选项卡查看链接到您网站的唯一域的数量。

主题相关性

您应该始终着眼于从与您自己的网站主题一致的网站获取链接。例如，如果你经营一个旅游网站，你应该将你获得的大部分链接瞄准来自其他旅游网站的链接；博主、在线出版商（如孤独星球）、旅游局等。这说得通。

也就是说，如果它们是自然且有意义的，那么从其他主题中获得一些链接是可以的；旨在使大多数人在主题上紧密对齐。

您可以查看我们的链接构建策略详细指南，了解如何使用数字公关、品牌提及和新闻劫持等技术获得高质量的反向链接。您可以使用许多有效的策略来构建出色的链接并使您的反向链接配置文件多样化。

页外 SEO 策略 #2：品牌建设

谷歌奖励品牌现在已经是众所周知的事实。

品牌建设活动应该成为更广泛的搜索引擎优化和营销策略的关键部分，也是页外搜索引擎优化方法的一部分。再一次，这一切都与为用户和搜索引擎建立在线权威有关。

但是品牌建设如何与您的 SEO 策略相交，成功指标是什么？

品牌搜索

也许您正在建立品牌的最重要指标之一是增加品牌搜索。这可能是您的品牌名称、产品或域名搜索。

要查看您的品牌搜索随时间发生的变化，请前往关键字概览工具并输入您的品牌名称。您会看到一个“趋势”框，其中显示搜索量在过去一个月内的变化情况。

您还可以查看 Google Trends 以帮助跟踪对您品牌的兴趣。

同样，输入您的品牌名称，看看兴趣是如何随时间变化的；可以追溯到 2004 年。

关注品牌建设工作如此重要还有另一个原因，那就是品牌 SERP。

什么是品牌 SERP？这些是当有人搜索您的品牌名称时显示的搜索结果。

您可能认为这些会影响声誉，但也有很强的 SEO 考虑因素。品牌建设工作有助于谷歌了解您的可信度，这就是为什么它已成为一种必不可少的页外搜索引擎优化策略。

当你建立一个品牌时，你也会发现你自然而然地在网络上获得了链接和提及，即使没有主动为他们工作。

页外 SEO 策略 #3：内容营销

当我们想到内容营销时，很容易将其仅视为一种页面搜索引擎优化策略，即创建和发布位于您网站上的内容。

但是，从整体的角度来看，内容营销涵盖页面内和页面外策略。在您的网站上发布精彩内容只是内容营销的一部分；您在网络上的任何地方创建和发布的任何内容都属于内容营销。

如果您撰写客座文章或发布链接到顶级报纸的信息图表，那就是内容营销。

创建优秀的、引人入胜的资产可以更轻松地推广您的内容，并且可以鼓励其他人也分享它。有助于提升页外信号的典型内容营销策略包括：

• 博文
• 信息图表
• 调查、研究和研究论文
• 白皮书和电子书

内容营销也适用于其他页外技术，如链接构建、社交媒体和公关。

很简单，如果您有很棒的内容，请告诉人们。您可以使用我们的内容营销工具包来帮助您找到在线上越来越受欢迎的热门话题，并找到最相关的行业媒体来宣传您的内容。

页外 SEO 策略 #4：公关

长期以来，PR 和 SEO 被视为两种不同的营销学科，但近年来，界限变得模糊，两者走到了一起。

数字公关现在是许多 SEO 的首选链接构建策略，因为它是大规模获得权威链接的完美方式。您可以使用 PR 策略来宣传精彩的故事和相应的可链接资产，因此有可能获得大量链接。

最近的一项研究强调，平均每个活动都会从 10 到 24 个独特的链接域中获得链接。

PR 以更多方式为页外 SEO 信号做出贡献，而不仅仅是帮助建立链接。出色的公关活动还可以：

• 提高品牌知名度和由此产生的品牌搜索。
• 将您的业务展示在目标受众面前，让他们谈论您。
• 推动推荐流量。
• 将您定位为您所在行业的思想领袖，并帮助建立信任信号。

站外 SEO 策略 #5：本地 SEO

虽然本地 SEO 本身就是 SEO 的一个完整学科，但某些元素是关键的页外 SEO 策略——两个是 Google 我的业务和引用。

谷歌我的商家

“Google 我的商家”在几乎所有本地企业的在线业务中都扮演着至关重要的角色。不过，很容易忘记优化您的页面并使其在地图包上排名是页外搜索引擎优化。

GMB 不是您的网站，我们不要忘记，任何专注于您网站以外的任何内容的努力都算作页外。

最近有报道称，46% 的谷歌搜索都在寻找本地信息，五分之四的消费者使用搜索引擎寻找本地信息。一个简单的事实是，如果在本地 GMB 结果中显示的不是您的企业，那么它就是您的竞争对手之一。

查看我们的“Google 我的商家”终极指南，了解可帮助您优化列表的提示和技巧，并了解如何充分利用该平台作为站外策略的一部分。

引文

引用是对您的在线业务的提及，通常引用您的业务的 NAP（名称、地址和电话号码）。将它们视为企业列表。

如果您是一家本地企业，希望在 SERP 或地图包上对地理目标搜索词进行排名，则无法避免引用的重要性。

但引用成功的关键之一是一致性。不一致的引用表明缺乏连贯性。

您必须花时间确保您的所有 NAP 引用都匹配。

您可以使用我们的列表管理工具来审核您的引用、寻找新的机会、清理重复项和管理评论。

站外 SEO 策略 #6：社交媒体

不可否认，我们生活在一个社会至上的世界。93% 的普通互联网用户登录社交媒体。

社交媒体在使用网络和搜索问题答案方面发挥着重要作用。这样想；社交媒体平台是一种搜索引擎（或答案引擎）。

但是，您应该知道社交分享并不是直接的排名因素。将社交媒体平台视为搜索引擎和发现平台。

您在社交媒体上的存在可以让您出现在潜在客户和客户面前，他们正在寻找问题的答案或在他们使用的社交网络上寻找合适的品牌。

社交媒体也经常被用作客户服务平台。

客户想与您的品牌交谈以提出疑问或问题？您的大多数客户都会将社交网络作为第一个停靠点。

您必须保持强大的影响力，进行专业的沟通，并将社交视为另一个品牌渠道，现有客户和潜在客户都会将其作为销售旅程的一部分发现。

页外 SEO 策略 #7：论坛

您可能会惊讶地看到论坛被推荐为页外 SEO 策略。为什么？

因为多年来，SEO 向论坛、评论和其他 UGC 平台发送垃圾邮件，以此作为建立（高质量或低质量）链接的一种方式。因此，许多人的注意力完全从论坛转移开来。

当用作更全面的策略的一部分时，论坛可以为您的营销组合增加真正的价值。与其使用论坛建立链接，不如以不同的心态进入。

将论坛视为一种直接参与与您的专业知识相关的对话、将自己定位为专家并迅速提升为专家或专家的方式。

很少有其他平台允许您与潜在客户进行公开讨论，这些客户已经在询问您所提供的产品。这是开始建立关系和信任的绝佳方式。

通过一些努力和承诺，您可以相对轻松地在论坛上建立强大的社区和观众的信任度。Reddit 和 Quora 是重要的大型平台，但您所在领域的论坛也同样有效。

自 2000 年代的鼎盛时期以来，论坛的受欢迎程度已经下降，因此您的竞争对手很有可能不会在那里，从而更容易消除任何噪音。

页外 SEO 策略 #8：影响者营销

如今，有影响力的营销有几种不同的形式。倒退几年，当时的策略是博主发布赞助帖子。今天，一切都与 Instagram、YouTube 和 TikTok 有关。

有影响力的营销可以成为建立品牌、扩大内容和吸引新受众的非凡方式。

我们已经讨论过社交网络本身是如何成为搜索引擎的。虽然它们的使用方式与 Google 不同，但它们是一种搜索引擎形式，用户可以在其中积极寻找内容。

有影响力的人可以大大帮助确保您作为企业出现在这些平台上。

不要使用影响者营销作为建立链接的方式，除非他们没有被关注；赞助内容中的链接违反了 Google 的网站管理员指南。

页外 SEO 策略 #9：事件

事件正在营销策略中卷土重来，不管你信不信，它们可以帮助你制定页外 SEO 策略。

现在，在线活动比以往任何时候都更加重要。它们不仅可以帮助吸引您的受众，而且您还可以从围绕您的业务的真正嗡嗡声中受益，这将推动社交参与甚至链接。

不要打折使用营销策略中的事件。它们可能需要更多的努力才能正常运行，但这种嗡嗡声很难以其他方式复制。它们也是获得一些出色的公关报道的好方法。

页外 SEO 策略 #10：访客发帖

来宾发布涉及将内容提交到其他人的网站，以向其受众提供信息和价值。

如果做得好，访客发帖可以为您的营销策略做出更多贡献，而不仅仅是用作建立链接的一种方式。它仍然是最有效的链接构建策略之一，我们对 850 名 SEO 专家的研究证明了这一点：

来宾发帖将您的品牌展示在目标受众面前，获得目标流量，并有助于将您定位为您所在领域的专家。

来宾发帖的主要目标应该是吸引新的受众，抢在相关网站的流量之前，并建立您的品牌。当您以这种心态处理策略时，您会发现它非常有价值。

链接不应该是您来宾发帖的唯一原因；如果它们发生，它们应该是一个额外的好处。

通过我们的访客博客使用指南，详细了解访客发帖的好处和细目。

站外 SEO 策略 #11：播客

播客现在非常受欢迎，而且每个月都在继续吸引更多的听众。57% 的美国人至少听过一次播客。

如果您不将它们用作营销策略的一部分，您可能会错失巨大的机会。

让我们看看好处：

• 大多数企业仍未将播客作为其战略的一部分，而播客是获得竞争优势的好方法。
• 它们是接触新受众、分享您的专业知识以及在 Google 以外的搜索引擎上获得知名度的绝佳方式。
• Apple 的 Podcasts 仍然是一个搜索引擎——可以让你用关键词找到相关的 Podcasts。
• Google Podcasts 和 Listen Notes 是另一个。

认识到 SEO 应该覆盖更多搜索引擎的企业，最终是那些成功建立品牌并找到方法瞄准潜在受众的企业，无论他们选择哪个平台。

您是否正在考虑开始自己的播客？查看我们的播客指南以了解更多信息。

页外 SEO 策略 #12：评论

您是否知道 89% 的人在购买前会查看在线评论？

您的在线声誉从未如此重要。评论是一种被严重低估的页外搜索引擎优化和在线声誉管理策略。

正如 TrustPilot 所说，“也许收集评论最被低估的好处是，如果实施得当，评论可以帮助 Google 更好地了解您的网站。普遍的理解是，谷歌使用它们来获取品牌信号，这可以提高您网站的域名权威，并最终提高您在搜索中的排名。”

当回到基础时，页外 SEO 全部回到建立您的品牌和创建信号，将您描绘成一个值得在 SERP 中排名第一的信号。

一家在第三方平台上获得好评的企业正在将自己定位为品牌。好评有助于增加转化率，并再次赢得信任。

页外 SEO 策略 #13：内容联合

有时，出版物会寻求联合其他来源的内容来补充其原始文章。他们这样做是因为这比一直创造新鲜内容更容易。

您经常会发现，内容是跨站点联合发布的，这些站点构成了电视或广播集团拥有的网络的一部分。但出版商也在使用它来增加每天在他们网站上直播的内容。

雅虎！可能是通常联合其他来源内容的最大平台之一。

您可能还考虑过将您的内容联合到其他出版物以增加您的影响力和读者群。

但是，这作为页外 SEO 策略如何呢？

我们来看看谷歌是怎么说的：

谨慎联合：如果您在其他网站上联合您的内容，Google 将始终在每次给定搜索中显示我们认为最适合用户的版本，这可能是也可能不是您喜欢的版本。但是，确保聚合您的内容的每个站点都包含指向原始文章的链接会很有帮助。您还可以要求那些使用您的联合材料的人使用 noindex 元标记来防止搜索引擎索引他们的内容版本。

由于与原始内容重复相关的明显原因，联合内容通常不会被 Google 编入索引。但这并不意味着你应该始终避免它。

内容联合可以帮助扩大您的内容。更多关注您已发表作品的眼球可以对品牌信号产生积极影响，即使 URL 规范化为原始作品，这已在此处详细讨论。

确保您的页外 SEO 井井有条

这些天你不能忽视页外搜索引擎优化，但必须认识到它不仅仅是链接建设。

页外 SEO 已经从关注影响排名因素的驱动信号转移到关注优化、创建内容以及在 Google 以外的其他搜索引擎上排名。

首先考虑品牌，您的页外搜索引擎优化将更有可能真正改变您品牌的在线形象。