所有 22 种类型的谷歌广告（+何时以及如何使用它们）

我们都有自己最喜欢的“类型”。无论是一种音乐类型、某种美食，还是介于两者之间的任何东西，我们都知道什么最适合我们。我们如何理解自己的品味、好恶？当然是通过尝试新事物！

但有些事物比其他事物更好地采样。例如，对每种类型的 Google 广告进行抽样并不是预算的最佳使用方式。

这就是我们对每种类型的 Google 广告进行细分的原因 – 包括它们是什么，它们是谁最适合、它们的子类型以及优缺点，这样您就可以知道哪些最适合您的业务。

目录

• 搜索

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• 视频
• 购物
• 效果最大化
• 应用
• 发现
• Local
• Smart
• Local Services Ads

有多少种不同类型的 Google 广告？

一件事需要立即说明的是，当人们问这个问题时，他们很可能指的是 Google Ads 广告系列类型。 Google Ads 广告系列有九种类型，每种广告系列中都有不同的广告格式/子类型。

给定所有广告系列，Google 广告有 22 种类型：

让我们更详细地了解每一个。

1。 Google 搜索广告系列

它们是什么：

搜索广告系列被称为“OG”类型的 Google 广告。

它们的工作原理：< /h2>您对与您的报价相关的关键字出价，以便当人们在 Google 上搜索与这些关键字相关（或相同）的内容时，您的广告将显示在结果页面的顶部（假设您的广告赢得了 Google Ads 竞价）。

野外搜索广告示例。

最适合的人群：

任何企业都可以利用这种类型的 Google Ads 广告系列。但是，由于标准搜索广告系列非常依赖商业意图搜索，因此它们对于试图吸引潜在客户或购买的企业特别有效。

Google 搜索广告的类型

在搜索广告系列中您将获得以下广告格式选项：

• 自适应搜索广告：

  这些广告循环显示多达 15 个标题和 4 个说明，以投放针对各个查询量身定制的广告即时的。查看我们的自适应搜索广告模板，了解有关 RSA 广告文案的提示。

• 呼叫广告

  ：这些广告旨在通过将可点击的电话号码作为标题来宣传您的商家。如果您使用这种广告类型，请务必使用电话跟踪！

• 动态搜索广告：

  创建动态搜索广告Google 使用您网站内容中的信息和您提供的简短描述为您服务。当在 SERP 上显示时，它们看起来与任何其他搜索广告相同，但对于拥有精美网站并希望利用该网站（和 Google）更新其广告文案策略的企业来说可能会有所帮助。

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Google 搜索广告专家 &缺点

优点：

• 易于设置。在此处查看我们的搜索广告系列教程。
• 根据特定关键字定位用户意味着您吸引了意向更高的流量。
• 意向高的流量意味着高投资回报。搜索广告的平均投资回报率为 200%。

缺点：

• 往往具有很强的竞争力。
• 基于文本的广告不能为品牌塑造和创意提供太多机会。
• 低关键词量或高竞争可能导致低流量或高流量。借助我们的搜索广告基准，找出您所在行业的期望值。

2. Google 展示广告系列

它们是什么

：展示广告系列与搜索广告系列完全不同。与人们主动搜索某物时出现的基于文本的广告不同，它们是基于图像的广告，并在人们浏览 Google 展示广告网络 (GDN) 内的网站时被动地展示它们。

运作方式：

展示广告系列是关于您向谁展示以及在哪里。您可以定位展示位置、受众和主题，而不是定位关键字。

您可以找到 此处显示更多广告示例。

它们最适合的人群：

Google 展示广告的最大好处是它们可以提高品牌知名度，因为它们会获得大量相关印象。品牌知名度的提高可以让您的其他广告系列取得更好的效果。

如果您的业务属于利基市场并且您的搜索广告系列表现不佳，这将特别有用。展示广告可以触发更多品牌搜索，从而提升您的搜索广告系列。事实上，您可以通过浏览型转化跟踪源自展示广告系列的任何间接转化。

Google 展示广告的类型

以下是展示广告可用的广告格式：

• 单图片展示广告：

  这些是您从已创建的设计中上传的静态广告。

• 自适应展示广告(RDA)：

  ：与自适应搜索广告类似，RDA 会循环显示图片和文本的组合，以便在各种展示位置投放效果最佳的广告。

Google 展示广告的优点和优势缺点

优点：

• 通常比搜索广告系列便宜。
• 视觉广告对新受众更有吸引力。
• 大量可自定义的定位选项。 （您实际上可以使用展示广告定位关键字，但受众和主题更为常见。）

缺点：

• 更高的展示量可能意味着更低的点击率。很难衡量他们的成功。
• 最好与其他广告系列类型结合使用。展示广告可以提高知名度，但搜索广告可能是达成交易的最后一个广告系列。

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3。视频广告系列

它们是什么：

可以在视频或网站内容上展示的视频广告。

它们的工作原理：

视频广告系列的功能类似于展示广告系列，您可以出价让您的视频在 YouTube 或网络上的特定展示位置上展示给特定的观众。主要区别在于视频广告系列具有不同类型的可用广告格式。

可跳过的插播广告示例视频广告。

最适合的人群：

拥有难以描述的产品或优惠的企业可能会受益于视频广告系列，以便他们可以展示他们的听众是一个提议，而不是告诉他们这件事。由于它们的功能类似于展示广告系列，因此此类 Google Ads 广告系列也非常适合那些希望在特定目标市场提高品牌知名度的用户。

Google 视频广告类型

您可以制作的 Google 视频广告类型如下：

• 可跳过的插播广告

  ：在观看者观看流媒体内容之前、期间或之后展示的视频广告可以选择在 5 秒后跳过。

• 不可跳过的插播广告

  ：在观看者必须观看的流媒体内容之前、期间或之后出现的视频广告整个过程（最多 15 秒）。

• 信息流视频广告

  ：您的视频的缩略图和文本，邀请观看者点击以观看更多内容。这些广告出现在 YouTube 搜索结果等展示位置、相关 YouTube 视频旁边等。

• 导视广告：

  不可跳过的广告，播放时间不超过 6 秒，之前、期间播放，或在另一个视频之后。

• 外播广告

  ：仅出现在 Google 视频合作伙伴网站（而非 YouTube）上的仅限移动设备的视频广告。它们会在关闭声音的情况下自动为观众播放，以邀请观众在打开声音的情况下观看完整版本。

• 标头广告

  ：仅可通过 Google 销售代表进行预订，这些广告会自动无声播放长达 30 秒。它们显示在 YouTube 主页 Feed 的顶部。

您可以在我们的 YouTube 广告指南中了解有关这些广告类型的更多信息。

优缺点Google 视频广告的缺点

优点

• 视频内容引人入胜、身临其境，可以通过情感推动行动。
• 大量广告格式、出价和定位选项。视频广告活动可高度自定义。
• 可以展示价值主张，否则可能难以在常规的基于文本的广告中传达。

缺点：< /h2>

• 制作视频广告会占用时间和预算。
• 需要注意这四个细则设置。
• 像 YouTube 这样的空间

4. Google 购物活动

它们是什么

：购物活动对于任何销售产品的企业都至关重要。它们是您在 Google 的“搜索”和“购物”标签页上看到的视觉广告。

它们的工作原理

：这种类型的 Google 广告活动依赖于您提供的产品 Feed 而生存——它存在在 Google Merchant Center 中。购物 Feed 包含您的所有产品信息，称为属性，关于您的产品，如价格、颜色、数量等。

Google 会创建您的购物广告，并根据提供的详细信息选择何时在 SERP 上投放它们在你的提要中。因此，您的购物广告系列的结构将不同于其他广告系列类型。您将使用“产品组”来代替“广告组”来分隔产品类别。

要缩小定位范围，因为您的产品 Feed 会替代您的关键字，您将依赖否定关键字和其他定位参数，例如位置设置等。

购物广告示例。

它们最适合的人群：

希望增加在线销售额的电子商务广告商和希望增加商店客流量的本地零售商（请参阅下面的本地库存广告）。

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Google 购物广告的类型

为您的购物广告系列制作的 Google Ads 有两种类型：

• 产品购物广告：这些是您在网上购物时在 SERP 上看到的常规购物广告。它们包括您的产品图片以及任何相关信息，例如价格。

• 本地产品目录广告

  ：如果您将商店产品目录提交到 Google Ads Merchant Center，这些广告将会展示附近的搜索者。这些广告与产品购物广告相同，但包括显示的商品是否有货以供店内提货。

Google 购物广告的优点和优势缺点

优点：

• 视觉广告。购物广告包含您所售产品的真实照片，这使得它们比文字广告更具吸引力。
• 购物广告可以同时出现在常规“搜索”标签和“购物”标签中。此外，对于给定的用户搜索，您可以展示多个购物广告，如果相关，购物广告和文字广告可以同时展示。
• 购物广告允许您指明特殊属性，例如“黑人所有”、“降价”等。

缺点：

• 没有关键字定位意味着你有在您的否定关键字游戏中处于领先地位，否则您可能会看到不相关的访问量到您的着陆页。
• 您的购物 Feed 需要进行优化，以便为合适的消费者制作高质量的广告。
• 需要 Merchant Center 帐户设置并与您的电子商务网站集成，这可能会涉及。

5.Google 智能广告系列

它们是什么

：智能广告系列是 Google 中的全自动广告。

它们的工作原理：

智能广告系列由 Google 创建和管理，您只需在设置过程中提供一些初始信息。这些广告系列会在 Google 搜索、地图和其他展示位置（如 YouTube 或合作伙伴网站）上宣传您的业务。

创建 Google Ads 帐户时，Google 实际上会提示您制作智能广告系列：

它会询问您公司的网站网址、理想的关键字主题以及您的公司地址或 Google 业务资料等信息，以便为您制定定制策略。当然，缺点是您不一定能够准确选择广告系列的投放方式。

它们最适合的人群：

不没有太多时间管理 Google Ads 帐户的人可以从这种全自动类型的广告活动中获益，但一般来说，我们不建议使用智能广告活动，因为您没有太多控制权。

类型：

智能广告系列可以像上面提到的那样投放搜索广告或展示广告。

优点和缺点：

由于 Google 创建和管理此广告系列打字，你节省了很多时间。但缺乏手动控制可能意味着 Google 的机器学习需要进行大量试验和错误。

6. Google Performance Max 广告系列

它们是什么

：另一种自动类型的 Google Ads 广告系列，Performance Max 一次性将您的所有资产打包，以便在整个 Google 网络中投放基于目标的广告.这意味着您的广告可以在 SERP、Google 地图、Google 展示广告网络、YouTube、Gmail 和发现网络中展示。

运作方式：

您给 Google一个主要目标以及有关您的产品或服务的资产和信息，以便该平台可以在所有可用展示位置自动生成广告。您让 Google 使用机器学习来确定表现最佳的资产组合和展示位置。

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最适合的人群：

由于效果最大化广告需要设置目标才能发挥作用，因此它最适合已设置特定转化目标的帐户向上。此外，正如我们的 Performance Max 指南中所述，目前它最适合电子商务企业（而不是潜在客户开发企业）。

类型：

Performance Max 将推出几乎所有所有展示位置的广告类型。

Performance Max pros &缺点

以下是效果最大化广告系列的优缺点：

优点

• 仅用一个定位多个展示位置活动。
• 关注绩效驱动因素。在一个地方测试和评估所有内容可以帮助您更快地做出战略决策。

缺点：

• 需要一些营销预算广告商可能负担不起。 PMax 需要能够收集大量数据，以便在其初始学习期间进行全面优化，因此如果您每天没有至少 50-100 美元可花费，您可能无法看到想要的结果。
• 不适合初学者。 PMax 要求您提供大量资产，包括文本、图像、徽标、视频、提要、受众数据、地理定位偏好等。完全不熟悉 PPC 游戏的广告商可能还不知道什么最适合插入效果最大化广告系列。
• 不推荐用于潜在客户生成业务。
• 需要了解如何您的其他广告系列会受到影响。

当 PMax 和搜索广告系列具有重叠定位时，以下是哪个广告系列将进入拍卖。 ()

7. Google Ads 应用广告系列

它们是什么

：应用广告系列旨在提高您的应用的下载量或互动度，可以出现在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的发现、和 Google 展示广告网络。

它们看起来与其他广告系列相似，具有几行文字和一张应用图片，具体取决于展示位置。

它们如何工作：

广告是使用您的应用商店列表中提供的文字和图片制作的，您可以决定其他广告系列设置，例如预算或位置。 Google 会利用您提供的广告系列信息和设置来了解何时最适合为您投放应用广告。

最适合的人群：

应用广告系列仅适用于拥有应用的广告商。

类型：< /h2>应用广告系列广告分为三种不同类型：

• 应用安装：

  这些将有一个下载按钮

• 应用参与度：

  将现有应用用户吸引到特定的着陆页。

• 应用预注册

  （仅限 Android）：在您的应用在 Google 上发布之前为其建立受众群体播放。

8. Google Ads Discovery 广告系列

它们是什么

：Discovery 是另一种自动化的 Google Ads 广告系列类型，它允许广告商在 Google 的所有 Feed 展示位置展示广告，以增加（您猜对了）发现您的产品/服务。

这些供稿展示位置包括 Gmail（促销和社交标签供稿）、YouTube（主页供稿和接下来观看供稿）和 Google 应用程序（探索供稿）。

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运作方式：

与 Google 运行的其他广告系列类似，您对提供的广告资源（如文字和图片）有发言权，但在管理您的广告的实际展示位置时广告，平台会为您处理这一切。

最适合谁

：如果您希望吸引新的受众，Discovery 是此活动的游戏名称，因此对于希望通过富媒体广告。

但是，wi拥有多达 30 亿的潜在受众、只有智能出价选项和完全自动化，这种类型的 Google Ads 广告系列需要您全力以赴，而无需进行大量的广告系列监督。如果您喜欢大量手动控制，则此广告系列类型可能不适合您。

类型

：Google 在 Gmail 内的用户供稿中制作文字、图片和视频广告， YouTube 和 Google 应用程序。

优点和缺点：

对于希望发展但还没有大量受众但几乎无法控制展示位置的企业很有帮助。

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9. Google Ads 本地广告系列

它们是什么

：最后一种类型的 Google Ads 广告系列正在被效果最大化广告系列取代。但是，如果您的帐户中已有旧版本地广告系列，或者在制作新广告系列时仍将其视为一个选项，您可能想知道它到底是怎么回事。好吧，我们有答案：您的 Google 商家资料。

工作原理

：您将 Google 商家资料链接到您的帐户，以便在 Google 上宣传您的商店或服务地点地图、搜索网络、YouTube、Gmail 和 Google 展示广告网络。

与其他一些交叉展示广告系列类似，您无法完全控制广告的外观或投放方式因为您只是上传资产、添加预算和几行文本。 Google 使用您提供的信息来了解如何最好地投放本地广告。

最适合：

我不会再推荐这种类型的 Google Ads本地企业的广告系列，因为到 2023 年，它们将手动或自动升级为针对商店目标优化的效果最大化广告系列。考虑到 PMax 广告系列所需的预算，我建议改为针对电子商务和零售的本地库存购物广告系列，或本地针对服务型企业的服务广告。

10. Google 本地服务广告

它们是什么

：Google 本地服务广告 (LSA) 不通过 Google Ads 平台投放，但会出现在 Google 搜索中。当客户点击广告时，他们可以致电您的商家或向您发送消息。

工作原理

：商家填写其 Google 商家资料并前往通过广泛的验证过程。一旦您获得批准，您的广告将显示一个绿色徽章或复选标记，并且只有当客户通过您的广告与您联系时您才需要付费

Google LSA 的类型

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Google Guaranteed LSA

适用于管道、家政和锁匠等蓝领行业。

• Google Screened LSA

  适用于白领行业，例如房地产、律师和会计师，Google 为客户提供最高 2000 美元的工作保障。

LSA 的优缺点

优点

• 按潜在客户付费。
• 广告显示在 SERP 的顶部，在搜索广告上方。
• 您在 Google 上获得的任何评论业务简介将出现在您的 LSA 简介中并影响您的排名。

缺点

• 需要 3.0 的平均评论评级才能保持活跃。
• 当您停止投放广告时，您在 LSA 资料中获得的任何评论都将从您的自然 Google 商家资料中消失。通过这七个 LSA 提示了解更多信息。

哪种类型的 Google 广告最适合您？

对于哪种广告系列最适合，没有正确或错误的答案最适合您的独特需求。每个人的 Google Ads/本地服务广告系列组合看起来都不一样。显然，如果您不知道哪种类型的 Google Ads 广告系列最适合您，您肯定有很多可以尝试的。您能做的最好的事情就是开展各种活动以制定全面的 PPC 策略。

因此，不要害怕一次尝试和测试几个。然而，我们的主要收获仍然适用于您可能尝试的所有广告系列类型：通过注意我们在这篇文章中概述的细节并保持井井有条来避免 PPC 错误！不要让自己不知所措，而是通过以下方式轻松进入各种 Google Ads 广告系列获得持久稳定结果的小步骤