用于内容策略和规划的三种工具

尽管 90% 以上的 B2B 营销人员现在都以某种方式使用内容营销，但许多人仍然难以有效地进行营销。和以前一样，只有超过三分之一的营销人员“表示他们的组织‘非常致力于’内容营销”，并且只有大约一半的人认为他们的内容营销工作“相当成功”（更不用说高度成功了）。

就像唱歌、高山滑雪、下棋或其他一千种活动一样，内容营销并不难；

与大多数复杂任务一样，使用结构化流程确实很有帮助。 (martech) 提供了一个全面的框架。但这里有一个大大简化的流程版本：

不断扩展的营销技术工具可以帮助流程的每个阶段。以下是可在内容策略和规划阶段提供帮助的三种不同类型的工具。

内容构思工具

虽然圆确实没有起点，但轮子却必须开始转向某个地方，构思是内容营销开始的地方。当然，它始于制定内容营销策略，使用类似 或 的模型。

从那时起，可以帮助您发现、磨练和协作特定主题的想法博客文章、信息图表、电子书、视频和其他内容格式。内容构思工具可以帮助完成的一些关键任务包括：

• 探索对话

  ：诸如此类的工具可以帮助您理解人们在跨界提出和讨论的特定类型的问题主题领域。

• 跟踪主题

  ：查看人们在不同主题领域阅读和撰写的内容，使用诸如从顶级在线新闻网站捕获标题的工具。或用于识别新兴趋势、病毒式传播内容和主要影响者。

• 就想法进行协作

  ：确定一些想法后，就可以组织它们并与您的团队合作了。和 等工具使您能够直观地映射和连接想法和概念。然后使用或组织这些想法，与您的同事或外部资源协作，并启动内容项目。

• 制作标题

  ：当您的想法最终变成内容时，使用 Portent 或 之类的工具来帮助制作引人注目的标题。

内容规划和研究工具

有了特定主题的想法和您的团队，是时候了转而为生产内容打下基础。有用的内容规划工具包括用于集体头脑风暴；用于创建在线编辑日历；以及用于团队内容项目管理。

内容研究工具可帮助您收集事实、统计数据、支持性想法和引用，以包含在您的内容中。适当的研究不仅可以帮助支持您的立场，还可以帮助塑造和完善您的信息。最好的内容研究工具包括用于事实核查、计算和初步研究，以及来自 Google 的许多工具：

• 用于发现流行和趋势搜索；
• 用于学术论文和期刊；
• 用于探索消费者趋势和见解。

内容管理工具

虽然您的大部分内容营销工作将集中在规划上，开发、发布和衡量您自己的原创内容的结果——这不仅仅是您的事。在您的行业中还有其他富有洞察力、引人入胜的声音，要真正为您的行业受众提供资源，您的部分努力应该花在寻找和分享最好的内容上。

策划您所在行业中最有趣的内容还可以支持您的研究工作，并帮助您与行业影响者建立关系。管理工具分为几种类型，包括：

• 内容发现

  ： 、 和 等工具可帮助您按内容或主题从数以千计的内容中查找和过滤热门内容在线资源。

• 特殊用途：

  用于创建几乎所有内容的群组精选列表，查找任何指定主题的 RSS 提要，当然还用于保存、共享和查找特定主题的图像（但要注意版权）。

• 个人策划

  ：保存文章、视频、博客文章和其他类型的网络内容以供日后阅读、参考或共享，使用 、 或 等工具。

• 专业策展

  ：使用 和 等工具将策展提升到专业水平，使您能够与您的团队协作进行内容发现和共享，并将您自己的评论添加到共享内容。

这些工具可帮助您集思广益、计划、协作和研究想法和主题，以支持您的内容 m市场策略。有了这个基础，下一步就是开始开发各种格式的内容，以最大限度地提高可见度并满足目标受众不同的内容消费偏好和需求。

这是系列的第二篇文章。

#1：

#2：用于内容策略和规划的三种工具