博客应该成为您公司网站的一部分还是独立存在？

未分类 2010-08-30 00:00:00

好的，您已经了解了，并且您已准备好长期开发和维护博客。下一个问题是：我应该把博客放在哪里？

有五个常见的选项：

在博客平台站点上免费托管。

URL 将类似于 mycompanyblog.wordpress.com 或 mycompanyblog.blogspot.com。此选项应该

永远

用于公司或商业博客。免费博客平台非常适合托管没有理由花钱且不期望产生任何业务线索、销售或收入的个人博客。然而，对于企业而言，此类平台是一种不专业的设置，提供的功能有限，并且提供的 SEO 收益非常小。

使用网站的 CMS 工具在企业网站上托管。

许多企业网站建立在内容管理系统 (CMS) 平台上，例如 , 或 .这些以及其他几个开源和商业 CMS 平台提供内置的博客创建功能。这种方法的优点是：

? 所有 SEO 权威（通过入站链接）都归于您的公司网站，因为博客只是网站的另一个部分。这很有价值，因为博客文章通常比典型的网站副本（“关于我们”、产品/服务描述等）更有效的“链接诱饵”。
? 您的内部（或机构）员工，他们可能会在不同时间为公司博客和公司网站撰写内容，但只有一种内容创建工具需要学习。
? 该博客与其他人具有相同的“外观和感觉”网站，支持企业品牌。
? 无论是查看博客还是常规产品/服务内容，访问者都不会离开您的网站。
? 大多数 CMS 平台都可以轻松适应多作者公司博客。它们还可以支持多个博客（例如小部件行业博客和小部件维护博客）——尽管共同的外观/感觉和顶级域名使得很难将它们清楚地分开。

CMS 方法的主要缺点是博客很明显是“公司博客”——它没有独立性或自己的个性——而且 CMS 工具通常缺乏 WordPress 等博客平台提供的丰富功能和插件（例如通过电子邮件订阅帖子、快速投票、自动 XML 站点地图维护等）。

使用 WordPress 在现有公司网站上托管。

此选项假定您的公司网站已构建在 WordPress 以外的其他平台上（例如在开源、商业或专有网络 CMS 平台上），并且您将安装 WordPress 只是为了支持博客。这种方法具有使用底层 CMS 构建博客的许多优点（SEO 链接、访问者保留在网站上、支持多作者博客）并消除了一些缺点：首先，由于博客模板是与网站模板分开，很容易赋予博客自己的个性，与公司网站的其余部分保持一致但又分开。其次，与大多数 CMS 平台不同，WordPress 有一个活跃的开发人员社区，贡献专用插件以不断扩展和增强其功能。

但是，这种方法有其自身的缺点。首先，它需要安装和设置 WordPress 博客和 MySQL 数据库管理软件——这不是一项非常困难的任务，但对于技术恐惧者来说肯定不是。这真正变得复杂的地方是在多博客场景中（同样，例如单独的行业新闻和技术/操作方法博客），因为每个博客都需要安装自己的 WordPress 和 MySQL。另一方面，通常由专用 WordPress 主机无缝提供的功能（请参阅下面的

单独的博客和网站托管

选项），例如夜间数据库备份和 WordPress 版本升级，必须单独配置自己-托管的 WordPress 安装。换句话说，对于此选项，您肯定需要知识渊博的 IT 支持。

在 WordPress 上同时托管博客和网站。

如果您只是为新组织开发网站或为现有企业重建网站。它提供了 WordPress 博客的所有优势，同时为 IT 提供了一个单一的管理平台，用户只需一个 CMS 工具来学习。虽然最初是作为一个博客平台开发的，但多年来 WordPress 已经发展成为一个功能强大的完整 CMS 选项，适用于相对较小、简单的网站——无论是否有博客。

缺点是 WordPress 不适合对于大型、复杂的网站或那些需要客户 Web 应用程序功能的网站，至少需要一些高度参与的开发工作。对于中型到大型企业网站，甚至是需要专门功能的小型公司网站，使用其他工具开发网站的非博客部分并单独处理博客通常更简单。这给我们带来了最后的选择：

独立的博客和网站托管。

有了这个替代方案，博客就完全独立于主要的公司网站开发平台、托管安排和底层技术。无论主网站如何托管或在何处托管，博客通常由专门的 WordPress 主机托管，例如 , 或 . （披露：我确实使用 JustHost 作为我的个人博客托管，但我与这些公司中的任何一家都有绝对的财务关系。）这种方法的优点是：

? 博客不能不仅有独立于公司网站的“个性”，而且还有自己的便于搜索的域名（例如 widget-industry-news.com）。
? 与上一点相关，您的公司有可能在搜索引擎的第一页上为特定的核心搜索词获得额外的位置。搜索引擎通常会在搜索结果的第一页显示任何特定网站不超过两次（例如主页和一个内页）。拥有一个带有单独顶级域名的相关博客，让您有机会通过与您的业务非常接近的某些搜索短语在主页上占据第三个位置。
? 该博客可以很容易地有自己的外观和感觉，继承了企业品牌的选定元素（例如颜色、徽标），而没有完全相同的外观和导航结构。
? 企业 IT 团队没有负担。安装简单，维护通常由主机自动处理，收取象征性的年费。这使您的 IT 团队可以专注于更重要的事情，这意味着您不必等待或依赖 IT 来安装新功能、添加作者、添加新页面或在博客上执行几乎任何其他功能。< /
? 作者可以通过任何 Internet 连接撰写博客文章、添加评论、安装或更新插件以及在博客上执行几乎任何其他功能。这可能适用于您的公司网站，也可能不适用，具体取决于所使用的平台和安全设置。在大型公司（以及许多中型组织）中，企业站点编辑访问通常需要 VPN 连接或其他软件。
? 独立托管既支持具有多个作者的单个博客，也支持具有多个作者的博客。博客场景。管理多个外部博客会增加成本（尽管许多主机为多站点托管包提供折扣），但也会提供更多搜索存在的机会（例如，除了您的公司站点之外，您可能拥有像 widget-industry-news.com 这样的博客， widget-maintenance-tips.com 等）。

缺点：

? 您将产生额外的托管和域名注册费用，通常每个博客每年运行 80-120 美元。这不是一笔巨大的支出，但需要考虑。
? 您的 SEO 权限将被拆分，一组链接指向您的公司网站，另一组链接指向您的博客。

归根结底，对于本文标题中提出的问题，没有适用于所有组织的单一完美答案。每种方法都有优点和缺点。最好的建议是：在决定博客的最佳托管安排之前，请考虑您的具体情况以及每种方法的相对优缺点。