七组网站设计和优化工具

您的 B2B 网站和博客是内容营销工作的核心。 A 对于吸引访问者、留下深刻的第一印象、吸引您的受众并迫使他们采取转换操作（如订阅您的博客或提交 .

即使您在其他地方发布内容时也是如此，更新Facebook、YouTube 上的视频或 SlideShare 上的演示文稿——目标通常是将访问者带回您的网站、消费内容并采取行动。

您网站的主页需要传达三种信息在 10 秒内：

• 你做什么；
• 你为谁做；
• 为什么你最擅长它。

完成后，该页面应包含一些关于你的业务、产品或服务以及客户的其他有用信息，以及帮助访问者确定下一步去哪里。

您网站的信息架构是您网站所有页面的流程图或地图，以及它们如何相互连接或相互流动。大多数 B2B 网站的主菜单中都有几种常见类型的页面：有关产品或服务的信息、有关公司的信息、联系页面以及指向公司博客的链接。

除此之外，您的信息体系结构应根据各种在线受众的需求来确定：销售前景（通常是最重要的）以及现有客户、媒体、合作伙伴、潜在员工、行业分析师，可能还有投资者。

内容您网站上的内容不仅包括网页上的文本和图像，还包括指南、电子书和白皮书等可下载资产。您可以使用开发工具来帮助创建这些工具。

重新设计网站是一项艰巨的任务；一旦规划、项目管理、开发、内容、图像采购和优化都被考虑在内，即使是一个相当小、简单的商业网站也很容易达到低五位数的范围。

大多数重新设计关于每三年一次，最多五年。然而，站点重新设计通常是由不断变化的需求驱动的，而不是日历。例如，网站重新设计项目通常是对以下情况的响应：

• 业务变化

  ：收购、增长、新产品线或品牌重塑工作都可以推动网站重新启动.

• 市场变化：

  新的产品类别，例如 或 ，需要有教育内容的支持。但对于成熟的产品类别，如电子邮件服务提供商，重点更多的是竞争差异化。随着市场的成熟，网站需要发展。

• 技术变化

  ：即使在五年前，对于大多数 B2B 供应商来说，没有适合移动设备的网站也不是什么大问题。移动流量通常占所有访问量的 10%，来自小屏幕设备（智能手机）的访问量所占份额更小。今天，有了响应能力，.

无论您准备好开始网站重新设计项目，还是只需要进行一些调整以改进现有网站的设计和搜索优化，这七类工具可能非常有用。

网页设计工具

有大量工具可用于帮助网站设计的基本元素，包括：

• 颜色

  ：使用 、 或 等工具查找互补色、调色板，甚至是有关颜色使用和心理学的文章。

• 字体

  ：当您准备好在 Arial、Verdana 和 Georgia 之外冒险时，可以使用 、 等工具，并通过数百种原始字体选择扩展您的视野。

• 图标：

  通过 、 和 等来源查找图标集和矢量图像，使您的网站脱颖而出。

还有许多专用工具可用于独特的确定使用的主题和插件等任务d 在 WordPress 站点上(); ();并安装倒计时计时器 ()。

WordPress 插件

当然，WordPress 不是构建网站的唯一平台，但它是迄今为止最受欢迎。 WordPress 的权力。在使用内容管理系统 (CMS) 创建的网站中，WordPress 占 60%；几乎是 Joomla 的 10 倍，是在 Drupal 上开发的数量的 14 倍。

WordPress 流行的一个关键原因是大量可用的插件，它们可以自动执行任务或添加功能。大多数都是免费的，或者至少有一个免费版本，并且很容易根据它们的评级和下载量进行评估。

列出了超过 55,000 个插件，它们为平台添加了大量功能.最流行的类型和具体示例包括：

• 列表构建器

  ：这些插件可以轻松地向您的 WordPress 站点添加表单、弹出窗口、滑块和其他元素帮助建立您的订阅者列表并产生销售线索。许多最受欢迎的还提供其他功能。还提供了一个有吸引力的、灵活的社交分享按钮栏。具有 A/B 测试功能。并且是名副其实的 WordPress 插件瑞士军刀，具有分析、社交共享、数据备份、安全和其他功能。

• 搜索引擎优化 (SEO)：

  插件如和通过使自定义元标记、分析页面搜索引擎优化和自动更新您的 XML 站点地图变得容易，扩展了 WordPress 的基本“搜索引擎友好性”。

• 社交分享：

  有很多选项可用于将社交媒体共享按钮添加到您的帖子或页面，鼓励并使网站访问者可以轻松地与他们的网络共享您的内容。其中最受欢迎的是 , , 和 You can automatically share all your new posts to your own favorite social networks using 。

• Tweeting：

  社交分享插件、工具的一个专门子类喜欢并让您的读者可以轻松地从您的帖子中发布关键想法、引述和统计数据。

• 编辑日历

  ：适用于发布频率高的网站，尤其是那些多个作者、插件喜欢并简化了安排帖子和团队成员之间协作的过程。

• 标题写作：

  使用插件喜欢或来测试和评估替代帖子标题以确定哪个

还有大量流行的插件用于非常具体的任务，例如过滤垃圾评论；轻松将访问者从旧页面或过时页面重定向到新页面（防止出现可怕的“404 – 找不到页面”错误）；并加快页面加载时间。

SEO 和 SEM 的关键字研究工具

公司，尤其是 B2B 技术供应商，经常开发自己的内部白话：与其行业领域和产品相关的行话和首字母缩略词在组织内广为人知，但在组织外并不总是如此。尤其是潜在客户。

帮助您了解潜在的未来客户在寻求解决您的产品或服务所解决的各种问题时使用的特定单词和短语，或者了解有关特定类型和功能的信息与您的产品相关的产品。

这些工具通常还提供有关竞争程度和关键字有机排名难度的数据或指导，帮助您更好地规划内容并选择搜索广告最有效的词组。

最流行的通用关键字研究工具包括 、 和 。想知道您的竞争对手在付费搜索中对哪些关键字进行排名和出价吗？ 、 和 等工具，将关键字竞争情报功能添加到标准关键字建议和难度函数中。

SEO 排名跟踪器工具

您无法知道自己在哪里如果你不知道你在哪里，就去吧。这些工具不仅可以帮助您监控，还可以帮助您规划未来的 SEO 工作，使您能够为您的网站输入目标关键字词组列表，然后持续跟踪您的网站对这些关键字以及竞争对手网站的排名。

所有这些工具都可以处理 Google、Bing 和 Yahoo! 的基本排名跟踪，但有些还包括其他功能，例如：

• 地理跟踪

  （显示如何您的网站排名因城市或国家/地区而异）；

• 关键字分组

  （能够将相似的关键字分组，或根据排名难度等其他标准创建组）；

• 关键字建议

  （根据您当前的目标列表和网站内容推荐要定位的其他关键字词组）；

• 桌面与计算机移动排名

  （您网站的排名如何因设备类型而异）；

• 排名变化提醒

  （任何跟踪短语的排名发生显着变化时的通知）；

• 付费搜索竞争分析

  （了解竞争对手的广告表现以及有机搜索排名）；

• 团队协作工具

  （创建团队分享见解和管理 SEO 任务）；和

• YouTube 视频排名跟踪

  （也可以监控视频的关键字排名）。

有多种选择和价格基于跟踪的关键字数量和提供的特定功能的级别。最受欢迎的服务包括 、 、 、 和 。

专用 SEO 工具

任何行业的从业者—木工、水暖、法式烹饪、脑外科 — SEO 专业人员手头有一系列专门的工具来满足独特的目的。

在这些用于优化网站搜索排名和流量的专门工具和功能中，有:

• 损坏的链接检查器

  ：网站上损坏的链接，就像家里破损的窗户一样，会降低“遏制吸引力”。搜索引擎将断开的链接视为疏忽和损害用户体验的标志。幸运的是，诸如 、 和 之类的工具可以帮助您找到并修复那些损坏的链接。

• 链接构建器

  ：搜索引擎根据相关性和权威性以及高质量的组合对网站进行排名反向链接是网站权威的主要信号。 、 和 等工具可帮助您分析指向任何网站（您的或竞争对手的网站）的现有反向链接，并确定潜在的新链接机会。

• 性能测试：

  您的网页加载速度越快（尤其是在移动设备上），用户体验越好。因此，页面加载速度是搜索引擎在排名中使用的一个关键因素。您可以使用 或 等工具测试您网站的页面加载速度并获得改进意见。

这些和其他工具还有助于识别指向您网站的有害反向链接，测试您页面的移动设备友好性，并进行有竞争力的 SEO 研究。最后，还有一些特殊用途的工具，它们的功能几乎与它们的名字所暗示的一样，例如 、 和 。

一体化 SEO 工具套件

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购买专用工具可以让您针对每个特定的网站优化任务评估和选择最佳选项。但是，随着时间的推移，它可能会导致工具激增：为大量工具付费，学习大量不同的界面，并努力协调不同的性能指标。

提供替代方案。尽管每个功能的强度可能无法与专业工具相提并论，但它们简化了您的营销技术 (martech) 环境，并为搜索相关措施提供了“单一事实来源”。

功能和定价各不相同，但这些工具套件的共同功能是：

• 关键字排名/推荐
• 反向链接分析
• SEO 报告
• 竞争基准
• 网站技术审核
• 内容性能
• Google Analytics 集成
• 抓取纠错
• 社交媒体工具

有许多一体化 SEO 套件选项，但流行的工具包括（适用于小型企业/本地 SEO）、、、、、和。

用于优化转化率的着陆页和表单构建器

一旦您构建了一个很棒的网站并通过优化您的网站以进行有机搜索（以及其他社交媒体、影响者营销、公关、广告等策略艺术和电子邮件营销），您想说服这些访问者采取某种行动。

对于电子商务或 SaaS 网站，该行动可能是实际购买。对于 B2B 复杂产品网站，它是潜在客户生成：注册网络研讨会、安排演示、下载白皮书或电子书，或者联系我们。对于任何一种类型的网站，通过让访问者订阅您的时事通讯或更新来构建电子邮件列表是一个共同的目标。

有不同类型的工具可以帮助您诱导访问者采取行动，并且功能重叠.这些可以单独使用或串联使用。

• 转化率优化 (CRO) 工具

  ：您不仅可以创建弹出窗口和调查以向访问者展示，而且还进行现场重定向和 A/B 测试。使您能够分析访问者行为并创建即时在线投票，以帮助确定访问者流失的位置以及如何增加转化率。

• 表单构建器：

  工具，例如并提供用于构建的可视化工具表格并与 PayPal 和 Stripe 等支付处理器集成，以便您可以在线收款。做同样的事情，并且还集成到 Salesforce.com。

• 着陆页构建器

  ：是构建复杂的移动响应着陆页并集成到您的电子邮件的最佳选择之一或 CRM 系统（披露：我是附属机构；但这并没有使它变得不那么棒）。流行的替代方法包括和。

使用上述工具可以帮助您设计和开发一个不仅看起来不错而且能为您的业务带来实际成果的网站；一个功能丰富的网站，加载速度快，在搜索中具有出色的可见性，并促使访问者采取行动。当您的业务、市场或技术变化促使网站重新设计时，这些工具可以帮助您重新设计。

这是系列的第四篇文章。

#1:

#2:

#3：（即将推出）

#4：七组用于设计和优化网站的工具