如果做得好，搜索引擎营销（又名 SEM、付费搜索、PPC）是对 SEO 的有力补充，它本身就是一种有效的策略。 SEM 使企业能够立即对特定搜索词进行排名（包括难以有机排名的词），将流量定向到特定着陆页，测试一切（关键字、出价水平、广告文案、着陆页设计），并精确量化基于销售或产生的潜在客户的投资回报率。当然，如果操作不当，也会造成巨大的金钱浪费。
您如何才能提高质量得分，从而以更低的成本获得更高的广告排名？如何通过测试提高转化率同时降低每次转化成本？如何创建动态登陆页面，它们值得付出努力吗？在过去一年的七个值得注意的搜索引擎营销指南中找到这些问题和其他问题的答案。
作者 PPC Hero
提高质量得分的三种策略，从而产生高广告每次点击成本 (CPC) 较低的位置，例如创建小型、重点突出的广告组（“将您的广告系列和广告组分解为更小的广告组……允许您为广告组中的选定数量的关键字编写更相关的广告.Google 和 Yahoo 都表示，在广告标题和说明中加入关键字将极大地帮助提高质量得分”）。
来自 Google Website Optimizer 博客
Trevor Claiborne 分享经验从搜索引擎营销活动中学习如何优化转化率，其中包括：了解您的客户（“一次又一次，我所见过的最大的转化率增长来自对客户的更好了解”）和测试。
by ClickZ
Andrew Goodman 讨论了 th测试广告文案的重要性和这样做时要牢记的重要注意事项，例如在评估广告文案时测量点击率 (CTR) 和每次获取成本 (CPA)，以及运行足够长的测试以生成有效数据以供决策
作者 PPC Hero
Amy Hoffman 解释了为什么动态着陆页很有用（“着陆页越具体，访问者转化的可能性就越大”） 、如何使用动态关键字插入或 IP 定位来创建动态页面，以及使用动态页面时应遵循的最佳实践。
by KISSmetrics
Cameron Chapman 提供了六个技巧来增加通过使您的注册表单更加友好来提高转化率，例如删除不必要的字段，使尽可能多的字段成为可选填写，并解释您收集所要求的信息的原因。
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by The Daily SEO Blog
Paras Chopra 使用多个案例研究来说明 des 的作用着陆页和转化率优化中的 ign、标题、文案和号召性用语。
by PPC Hero
“PPC 管家”的六个技巧可助您一臂之力为来年塑造的帐户，包括审查您的否定关键字，按设备细分您的分析（例如，确定您是否从移动设备获得足够的流量以值得设置单独的移动广告系列）以及替换不足 -使用新副本执行广告。
