熊猫 4.0：为什么 eBay 失去了 80% 的有机排名
可怜的 eBay——他们今天过得很糟糕。由于谷歌推出 Panda 4.0 和 Payday Loan 2.0 更新，eBay 在有机流量和排名方面遭受了巨大损失。雪上加霜的是，他们不得不要求所有用户在数据库遭到黑客攻击后更改密码。
Matt Cutts 昨天一如既往地用推文拉开了 SEO 歇斯底里的序幕：
Panda 于 2011 年首次发布，是有机搜索排名算法的一个组成部分，旨在淘汰低质量的网站，或那些与“薄内容”。在最初发布时，Panda 影响了大约 12% 的所有搜索查询 – 到 2013 年 3 月，Google 已经刷新 Panda 25 次，使其成为 SEO 圈子中不断恶化的根源。
此更新尤其令人担忧网站管理员，鉴于谷歌已停止宣布熊猫更新/刷新。在去年 3 月的 SMX West 上，Cutts 表示 Panda 将成为一个滚动的每月更新。由于他实际上宣布了 Panda 4.0，这似乎预示着算法的重大变化 – 不仅仅是数据刷新。
Cutts 在宣布 Panda 4.0 后仅一小时的推文证实了 SEO 推测的一些事情周末 – 谷歌也开始推出他们发薪日贷款算法的更新，使其成为 2.0 版。
Payday 于 2013 年 6 月首次推出，与 Panda 或 Penguin 无关，主要针对垃圾查询。在该更新的视频公告中，Cutts 提到发薪日贷款和色情查询是他们打算加强关注的两个地方。
eBay 可能从 AdWords 转向 SEO
去年，eBay发表了一篇关于他们进行的“大规模实地实验”的论文，据说最终证明了“品牌关键字广告没有短期收益，所有其他关键字的回报只是传统估计的一小部分。”简而言之，要点是 AdWords 不适用于像 eBay 这样大的公司，付费搜索对于获取新客户的作用不大。您可以在 Harvard Business Review 的这篇摘要中阅读更多关于他们的发现和方法的信息。
正如我当时所指出的，eBay 未能让付费搜索为他们服务与 AdWords 无关，与处理他们管理不善的广告系列和对动态关键字插入等 AdWords 功能的残暴滥用：
eBay 熟睡的 AdWords 管理风格不仅让他们在搜索者看来很愚蠢——那些不相关的广告还让品牌付出了巨大的代价钱。他们甚至未能实施最基本的付费搜索最佳实践，例如使用否定关键字，因此您不会出现在呕吐查询中，这使得他们的研究完全不可靠。
这份报告的含义是 eBay打算放弃 AdWords 作为渠道，将精力集中在有机搜索引擎优化上。
那么他们的结果如何？
eBay 被熊猫 4.0 猛烈抨击
《哈佛商业评论》预测，亚马逊、Walgreens 和其他主要互联网零售商将很快效仿 eBay 并放弃 AdWords。如果你在做 SEO，你就可以免费获得 SERP 的主要位置，对吧？
问题是：在 SEO 中，过去的表现并不能保证未来的结果，eBay 今天正在认真地学习这一点。看起来他们的“策略”围绕着“门页”和薄内容——正是谷歌一直试图从 SERP 中根除的那种搜索垃圾邮件。
Dr.鉴于昨天确认/宣布的两个谷歌更新的确认，Moz 的皮特已经对 eBay 的有机排名进行了早期调查。
哦不！主要的 eBay 子域已经完全跌出“十大”，这是 Moz 列出的前 10 名中房地产最多的十个域。考虑到可用的历史数据，这是一个巨大的下降。
Moz 的数据显示，eBay 在第一页丢失了大约 75% 的条款。他们经常抓取大约 10,000 个“head terms”——更高容量的关键字。
我在自己的研究中看到的是，他们甚至没有在 80% 的非品牌“长尾”中排名具有竞争力关键词搜索”（数百万更具体的关键词搜索）：
上图说明了随机抽样的非品牌长尾关键词eBay 之前的目标是，80% 的关键词不再出现在首页上，尽管这些高度针对性关键词的竞争相对较低。
eBay 为何受到打击：内容薄弱，门页
当您搜索特定产品并看到有机搜索结果时，它很可能会将您带到门口页面 – eBay 上内容很少的页面，例如：
实际的产品列表页面始终具有三个特征：
- eBay 自己的内部搜索结果
- 广告 – 文字广告、展示广告和 PLA
- 内部链接o 其他产品结果页面
他们还在页脚的超长尾关键字上采用了积极的内部链接：
您可以继续在 eBay 内优化您的查询，跟随搜索结果页面、内部链接和广告，并深入到特定产品，但您不会找到很多内容都在路上。
我很惊讶谷歌允许这些恶作剧持续这么久——尤其是现在他们有产品列表广告可以为这类事情提供更好的体验：
通过将 eBay 的产品列表页面从有机排名中删除，Google 迫使 eBay 使用产品广告来留在那些寻求特定类型产品信息的搜索者面前。
这里很容易说利润是唯一的动机，但这实际上对用户也有好处。根据任何人的定义，eBay 推出数百万门口和内部网站搜索页面的“策略”都是垃圾邮件。对于商业查询，Google 购物广告可提供最有用的客户体验。