清除 Google Ads 中的否定广泛匹配
2021年11月18日 · 未分类
如果 Google Ads (AdWords) 中有一个主题似乎让所有人都感到困惑，那就是否定关键字匹配类型，尤其是
广泛匹配的否定关键字
。
由于广泛匹配的常规关键字可以覆盖相当广泛的网络，因此人们担心在否定关键字上使用该匹配类型。人们害怕在否定关键字上使用广泛匹配，因为他们担心可能会过滤掉他们想要的流量。
要记住的主要事情是
否定关键字设置为广泛匹配表现得更像经过修饰的宽泛关键字
。否定关键字中的每个词都需要出现在否定关键字的查询中才能将其过滤掉。
例如，如果我们使用否定关键字
–nike basketball shoes
，我们的关键字仍然可以触发如下查询：
- adidas basketball shoes
- basketball hoops
- tennis shoes nike
否定关键字会过滤掉如下查询：
- nike jordan basketball shoes
- boston basketball shoes store nike
关于负数的其他注意事项关键字：
- 否定广泛关键字不会像它们对常规关键字那样匹配同义词或相似词。
- 否定关键字，即使是广泛匹配，也不会匹配
- 对于单词否定关键字，广泛匹配和词组匹配之间没有区别。
如果您稍微考虑一下，您可以理解谷歌不希望广泛匹配的否定关键字在广泛匹配时表现得像常规关键字的原因之一 – 以防止 Google Ads 用户在查看搜索查询并将一些查询添加为否定时意外破坏他们的帐户性能. Google 不希望您意外地扼杀您的流量（尤其是您的广告支出！）。
有了这些信息，广泛匹配的否定关键字就不会像您想象的那样广撒网– 你是否应该开始将一堆否定关键字设置为多词广泛匹配？我仍然不建议将其作为设置否定关键字的主要方式，但出于其他原因：如果可能，
您通常可以更有效地在单个词中添加否定关键字
。对于您在搜索查询报告或 QueryStream 中看到的您希望将来避免的大多数查询，您通常只能找到一个不适合您的业务产品的词。将单个词作为否定词剔除通常是消除未来围绕该主题的不需要的查询的最佳方法。
使用我们之前的示例，如果我根本不卖耐克鞋，我会更好不要只是将 –nike 设置为否定关键字，而不是想出几个多词组合。
如果您对否定广泛匹配有更多疑问，请在评论中告诉我！