随着国内移动互联网流量红利消失，传统广告模式的营销力也逐渐变弱，品牌营销迎来了新的转折点。面对头部效应凸显的存量市场，出海成为中小电商转型升级的一个方向。然而，在出海的过程中，如何应用智能广告投放取代粗暴投放？如何帮助广告主实现精准营销呢？移动携手Facebook打造跨境电商营销论坛，给出了建议与参考。
2018年12月8日，移动携手Facebook打造跨境电商论坛，探索企业增长之路，帮助跨境电商解决营销困惑。此次，移动运营总监曹莉、移动高级优化师陈钊、Facebook大中华区合作伙伴经理张皓扬、Facebook大中华区代理商经理Venus Tang、Facebook商业诚信顾问黄美惠、蜜桔科技商务拓展总监Selina Liao等行业资深人士纷纷出席演讲。他们从最新的出海资讯与趋势出发，通过跨境营销实用干货分享，以及最具营销代表性的Facebook产品介绍，来帮助跨境电商成功转型，实现持续性的营销增长。
会上，移动运营总监曹莉进行了开场致辞。曹莉分享了自身在电商行业的经验和见解，在中国企业出海过程中，广告主越来越关注投放效果，同时也更加注重打造自己的品牌。注重消费者体验，持续提升品牌意识，是今后跨境电商营销推广的方向。
由于文化、生活习惯等差异，国内出海电商的营销往往倾向于粗放式的广告投放模式，通过快速测试新投放的产品来从中确定爆款，进而得到巨大的营收。但在消费者不断变化的今天，这个模式还行的通吗？Facebook带来了答案。
Facebook大中华区代理商经理Venus Tang
Facebook大中华区代理商经理Venus Tang和合作伙伴经理张皓扬围绕Facebook的智能投放功能进行了介绍。出海营销不再是单纯的产品测试与流量购买，Facebook基于自身社交属性与内容属性，进行智能营销，帮助广告主实现广告费用价值最大化，让品牌找到自己的目标用户，实现营销的增长。
Facebook大中华区合作伙伴经理张皓扬
据了解，很多国内出海电商觉得Facebook政策是一个黑匣子，完全摸不透。为了解答这些困惑，本次论坛特别邀请来Facebook政策团队的商业诚信顾问黄美惠女士，充分介绍了Facebook运营机制以及政策宗旨、最新动向，帮助广告主规避营销过程中的常见错误，从而提升用户体验。
Facebook商业诚信顾问黄美惠
近一年来，跨境电商行业广告投放思路的最大转型是“再营销”。 Shopify投放则为独立站客户带来了新的解决方案。蜜桔科技商务拓展总监Selina Liao讲解了Shopify一体化电商解决方案，并搭配多元化营销渠道，在开放的生态体系中为跨境电商客户打造品牌新模式。
蜜桔科技商务拓展总监Selina Liao
出海电商在日常运营过程中，由于不了解平台运营机制，经常会遇到广告被禁或账户被封的情况。比如，涉及用户年龄、种族、经济情况以及含有误导性、容易引起观众不适的内容，都会为营销带来负面作用。移动高级优化师陈钊通过出海电商遇到的痛点，给出了营销选品、广告策略、广告优化等方案。
移动高级优化师陈钊
陈钊介绍到：“选品是非常有技巧的。在选品阶段中，一定要提前做竞品分析。同时，在商品测试阶段，商品数量以及广告投放组合，都需要基于用户兴趣、版位建议等进行科学搭建。在广告组的ROI达标之后，进行广告组扩充，只保留表现最好的1-2个广告即可，动作不宜过大，新增组不宜过多。”
移动依托丰富的出海经验以及矩阵化的产品优势，目前已经形成了基于AI技术，以工具、互联网娱乐、机器人、投资为核心的“四轮驱动”增长模式，这为出海电商带来了更多助力，移动以AI和大数据赋能，将持续为跨境电商客户提供转型和增长的营销方案，在红海纷争的电商行业为客户提供品效合一的精准营销。
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