关键字映射：玩 SEO 媒人以获得卓越的相关性和意图

在上一篇文章中，我谈到了关键字映射对于积极链接的重要性。但是关键字映射对于 SEO 也很重要。

如果您正在构建一个新网站或进行一个新的 SEO 项目，您必须清楚地绘制出一个高度组织和结构化的关键字映射。

让我们探讨一下为什么关键字映射如此重要。

创建关键字映射的好处

SEO 最艰巨的挑战之一可能是试图管理一个拥有数百个关键字的网站（甚至数千个）网页，并试图确定哪些关键字与哪些页面相关联。

解决该问题的方法是创建详细的关键字地图。

关键字映射是：

• 帮助您创建结构化、直观的渠道来指导您的网站导航
• 创建主题、子主题和子主题的层次结构，为您的内容创作提供信息
• 作为哪些页面与哪些关键字相关联的官方记录
• 通知您网站的内部和外部链接开发

这些好处如果涉及多个利益相关者（链接构建者、撰稿人、SEO 等）都在同一个项目上工作，则尤其相关。拥有全面的关键字地图可以为网站上的多个贡献者设定规则并创建蓝图，可以这么说，让每个人都在同一页面上。

重点是，每个人都需要指导。这就是关键字地图的用武之地。

开始之前绘制图表

那么开始映射关键字的最佳方式是什么？

已建立的网站< /h2>

假设您受雇在一个包含数百个关键字和页面的成熟网站上工作。很可能，您不知道已经存在的关键字与页面的关系。或者更糟的是，总是有可能没有适当的关键字结构。哎呀！

解决这种情况的最佳方法是组织起来并使用 Google 搜索运算符“site:yoursite.com + “您的关键字”运行关键字审核。

这给出了您网站上包含目标关键字的每个页面的列表。注意：此搜索还会在导航按钮中显示关键字实例。因此，请务必实际查看页面以确保您的目标关键字在内容中。

新网站

现在，如果您正在创建网站从头开始，您的方法将有所不同，因为您没有可挖掘的数据，没有可提取的查询历史记录，也没有可调查的关键字到页面的关系。

对于这种情况，您将需要准备一份广泛的关键字列表，希望您已经通过头脑风暴、关键字工具或竞争对手链接配置文件分析进行勤奋的关键字研究。

如何创建结构化关键字地图

获得关键字数据后，您应该将其汇总到一个来源。

大多数 SEO 为此使用 Excel 电子表格。我将使用 WordStream 进行演示，因为它是一个关键字分组机器，旨在将大量关键字列表快速分割成子组，这有助于建立层次相关性。

您可以在 Excel 中执行相同的操作，但这需要更长的时间。

因此，一旦您将所有关键字数据汇总到您选择的分组平台中，您就可以开始创建关键字分类法（按意图、重要性、相关性对关键字进行分层分类）和将该数据细分为分组和任意数量的子分组。

假设您有一家在线宠物店，您将“主要”术语或主要关键字细分为顶级导航组，例如“猫”、“狗”和“鱼”。

由于这些术语过于笼统而无法围绕周围创作有效的内容（这是关键字映射的目标之一：通知您的内容创作，我将在稍后讨论），您需要更细化并细分关键字包含在这些组中的更窄的子组，像这样：

现在这种程度的分割很好，但是要达到更高相关性，您确实需要将这些子组分解为更扩展的术语或长尾关键字集群。

因此，让我们在“狗床”子组中进行更深入的研究，并将其细分为更窄的变体关键字。

有。现在我们已经绘制出一个主题非常狭窄的相关关键字子组，这让我们更接近于实现我们的目标。

但是我们甚至可以添加一层到关键字映射以进一步增强我们的关键字相关性.

下一步关键字映射：针对不同的人使用不同的笔画

为了使您的映射更进一步，您可以将关键字组识别、分类和细分到单独的意向篮子中。我的意思是查询有不同的方向，可以分为三个高级分类：

• 导航

  – 公司或品牌查询，域查询

• 信息性

  ——好奇心、以问题为导向、寻求解决方案的查询

• 事务性

  ——寻求购买查询

那么让我们继续以在线宠物店为例。根据 Jim Jansen 的搜索行为研究，84% 的查询是信息性的（搜索者寻找问题的答案）。因此，包含面向解决方案的内容以产生更多流量，从而间接（或直接）促进销售可能对我们的在线宠物商店有益。

这意味着我们需要按意图级别对关键字进行分类在单独的地图上。

例如，查询“dog training advice”显然是信息性的，因此它会进入信息性关键字地图，而“electronic dog collars online”可能是交易性的，属于单独的地图地图。

重要的是，这个过程创建了更多层次的组织，这将有助于进一步通知该过程的下一步。

你已经映射了你的关键字，所以现在什么？

好的。您已将关键字按相关性分成狭窄的子组，甚至将它们分成按意图分组的不同地图。太棒了！

下一步是什么？为什么要做所有这些准备工作？

现在的策略是将不同的 SEO 关键字细分变成主题网页。通过我们的努力，我们创建了这些主题狭窄的关键字集群。我们将以此为蓝图，为与该特定组高度相关的每个关键字“桶”编写内容。

此外，鉴于我们还绘制了每个关键字细分按方向/意图 – 导航、信息、事务 – 我们策略的另一方面是创建也响应用户搜索查询的内容。

例如，使用上面的内容以宠物店为例，如果您按意图对“狗食”组进行了细分，您就能够更好地创建符合搜索者目标的内容。显然，以“信息性”查询为目标的关于狗粮的页面将与关于狗粮的“交易性”产品页面截然不同。

使用您的关键字地图作为指南，您会做得更好具备编写相关和特定内容的能力，这些内容能够与每个关键字细分和个人搜索者的意图对话，并取得高度成功。

看！关键字映射的强大功能

就是这样。 SEO 的关键字映射通过创建关键字与页面关系的正式记录来帮助您保持井井有条。这种组织程度通过内容创作、内部链接（将关键字分配到相关页面以实现准确的锚文本链接）和网站导航，使您的所有网站贡献者保持在同一页面上，这将创造更丰富的用户体验、更成功的网站和SEO 繁荣的秘诀。