武堂是给孩子的； Google Ads 适合所有人。从波士顿到布里斯班，营销人员都在使用它，除了广告附加信息（其中一些在没有星条旗的国家/地区不可用）和基于合法性的政策外，SEM 使用的策略基本相同。
但每次点击的费用可能会有很大差异：
尽你所能看，根据您投放广告的位置不同，平均每次点击费用看起来会大不相同。这种差异也延伸到特定的垂直领域。看看 Keyword Planner 在四个不同的英语国家对“personal injury lawyer”一词的不同推荐出价（忽略每个国家的平均每月搜索量对诉讼的影响）：
美国：
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当然，有一些国家特定的细微差别会影响战略.有些是显而易见的，比如使用地区用语和正确的货币。其他情况则不然，例如使用本地域或了解您的目标演示是否倾向于在女王生日那天上班。
因为我会通过给您提供有关撰写广告的建议来散播无知的谎言复制或优化除我的母语以外的任何语言的关键字，我将重点介绍
。如果您是北部、下方或池塘对面的邻居，那么这个适合您。
现在，由于您是精明的广告商/企业主，您可能已经在使用“.au”、“.ca”或“.co.uk”。但是，您是否考虑过一个看似无关紧要的域名后缀给您带来的优势，而不是那些使用 .com 滚动或将他们的品牌变成副词（“.ly”）以试图看起来很时髦的竞争对手？
建立信任是小型企业的关键。有什么比通过域名后缀说“嘿，我就是做你想要做的事的人，我就住在这条路上”更好的方法来为长期、富有成果的客户关系奠定基础？
这个想法是由 SEO 最佳实践提供的，根据 Search Engine Land，人们可以合理化说，“说德语的人在德国使用 Google.de 进行搜索时经常被认为更有可能点击 .de TLD结果比其他方式。”虽然最终对点击率的影响不如你的广告文案，但它会产生即时的相关性。将您的域扩展想象成广告扩展，您只需要在需要重新注册时担心。
这里的教训是什么？ ICANN 提供了大量的域扩展。充其量它们是俗气的。在最坏的情况下，它们会使您的网站看起来垃圾邮件和粗鲁。坚持使用您可能已经在使用的顶级域，并让这些本地客户继续点击您的付费广告。
在进行国际广告时要问自己的最重要的问题之一：我要向谁做广告？每个企业的理想客户资料看起来都不一样，但有一些特定国家/地区的人口统计信息可以证明对广告商普遍有用。
美国的“标准”工作日是周一至周五朝九晚五。当然，并不是每个人都属于这个盒子。创业公司数量众多的领域可能看起来完全不同。一些员工在下午早些时候从床上爬起来，一直待到凌晨。面向客户的同事的工作时间表可能与他们父母的习惯非常相似（偶尔有两个小时的午休时间和周四下午 4 点下班时间）。
为什么这很重要？因为在一天中的某些时间段内，理想的潜在客户更有可能转化。如果您有 B2B 产品，可能是在他们工作的时候。如果您是电子商务机构，则可能是在通勤期间或晚上。
相应地考虑您所在国家或地区和时段的标准。
您所在国家/地区的国定假日是什么（为了您的观赏乐趣：澳大利亚、加拿大、英国）？
了解此信息可为您带来两个好处。首先，它为您提供了一种方式来规划针对区域客户的销售活动和特别优惠。由于有些假期不会转化为您所在行业的销售额 （在美国，虽然第 4 季度是许多电子商务业务的命脉，但 B2B 业务经常受到影响），您还可以计划调整每月预算，最大限度地提高支出或在假期前后的几天进行测试，以维持一致的运行率。
随着移动使用在全球范围内取代桌面，搜索查询（很像信件）是改变以模仿口语。不相信我？在您的搜索查询中四处寻找。
穿着家纺猫毛衣的可爱老太太谷歌搜索“请告诉我最近的 meadery 在哪里”的日子正在消退。 （另外：当然，随着语音搜索变得越来越流行，这可能会重新流行起来。新的 Apple 操作系统 Sierra 刚刚将 Siri 添加到 Mac 中：我迫不及待地想看到星巴克的人们用笔记本电脑进行充分的对话。）她的孙子们更有可能在谷歌上搜索“meadery”（或者可能是“非转基因无麸质 meadery”），并期待最近、最好的一个神奇地浮到 SERP 的顶部。
此信息可在您的搜索查询报告、关键字规划器和 SERP 上的相关搜索中找到，对一切都非常有用从广告文案到关键字。使用它。
如果您在国际上做广告，请让客户能够使用当地货币购买您的产品。
请考虑这一点。你住在爱丁堡。您在线向英国人销售雕刻纯银烧瓶。多亏了一位旅行品味制造者发布的一些兴奋剂 instas，都柏林、巴黎和悉尼的人们都希望采取行动。要利用这种流量，您需要构建一些付费搜索广告系列。
不要在膝盖骨上射杀您的增长机会：确保这些新页面以正确的货币显示价格.如果人们像我一样，他们天生就是懒惰的。让我算出五十英镑是多少美元，我会很快为您的跳出率做出贡献。
有一种非常简单的方法可以做到这一点而无需花费：只需复制您现有的 PPC 着陆页并调整基于您定位的特定国家/地区的货币。
持怀疑态度？可以理解。但根据 Shopify 的说法：
提供当地货币可以增加您的销售额。 Quad Lock Case 就是一个很好的例子。他们从单一区域商店（美国/全球商店）扩展到美国、欧洲、澳大利亚和英国的本地化版本，结果他们看到了购买量的大幅增加。增长几乎是立竿见影的，并带来了数以千计的新订单。
我在上面提到了这一点，但值得注意的是：移动设备在全球范围内的激增是真实存在的。智能手机变得无处不在的程度因国家/地区而异，这可能会影响您的广告策略。在英国，每 100 人拥有 129.6 台移动设备。在澳大利亚，这个数字增加到 132。另一方面，加拿大每 100 人中只有 79.1 人。
如果您位于英国或澳大利亚，请考虑“您会在智能手机上偶然发现您的广告并相应地调整您的策略。搜索在手机上的工作方式与在台式机上的工作方式不同，因为手机上的购买意愿通常较低。
如果您住在加拿大，那么将精力集中在台式机上更有意义，因为智能手机在加拿大并不像在大多数其他英语国家那样普及。当然，这可能会因您的产品和目标演示而异。年龄（年轻受众喜欢移动设备）等因素可能会颠覆国家标准。
如果您不确定受众的偏好，请在 Google Ads UI 中按设备细分您的广告系列并查看您的表现（注意：在针对移动设备优化您的帐户之前查看此数据没有任何意义：如果您没有投放专门针对移动设备的广告，请跳过此比较，专门为智能手机用户创建一些新副本，并在 30 分钟内运行细分练习天）。
了解您的目标受众。建立信誉。让他们的生活更轻松。投入你新发现的成堆现金中。