虽然一些公司痴迷于付费和有机流量分析，但市场研究的一个领域往往被忽视：社交媒体。

在本文中，我们将探讨为什么关注社交媒体指标是有益的，探索它们可以揭示您的竞争对手战略的哪些内容，并且最重要的是，解释您如何

免费

获得这些有价值的见解。

为什么选择社交媒体？

监控竞争对手的社会表现很有用，因为它可以揭示什么对你有用，什么对你没用。您可以通过查看观众对竞争对手内容的反应来评估不同渠道和利基市场的增长机会。反过来，这使您可以创建自己的更有效的社交策略，从而增加受众参与度并提高品牌知名度。

它还让您深入了解内容创建和输出的最佳实践。例如，您的共同受众喜欢使用哪种声音和语气？他们喜欢什么类型的内容？知道这些问题的答案可以为您节省大量时间和资源。

为什么我需要工具？

您可能想知道为什么为此需要工具；当然，您可以关注竞争对手的帐户，看看他们在做什么，对吧？

但实际上，手动跟踪所有竞争对手的帐户活动非常耗时。工具可以缓解这种情况，使您可以将资源集中在其他任务上，并为您提供无法手动访问的数据（例如参与率和长期趋势）。

工具也不需要花费您任何费用。例如，Semrush 的 Social Media Tracker 监控一个庞大的社交媒体商业账户数据库。

Social Media Tracker 为您完成所有繁重的研究工作，并免费提供有关社交媒体竞争的数据驱动见解。

对于不花一分钱的东西，这涉及大量的腿部工作和大量有价值的数据。

您可以通过我们的深入指南了解更多关于使用社交媒体追踪器的信息。

分析您的社交媒体竞争

因此，既然我们已经介绍了社交媒体竞争对手分析背后的“原因”，现在是时候关注流程本身了。

假设您正在打造一个睡眠产品品牌，并且您希望增加您在这个价值 432B 美元的全球行业中的社会份额。经过一些市场调查后，您将 Casper 确定为您最大的竞争对手，现在您想开始挑战他们的统治地位。

您可以采取以下五个步骤来帮助实现这一目标。

1. 确定竞争对手最吸引人的内容

创建和测试您的社交内容可能会耗费大量时间和资源。学习如何与目标受众互动可能是一个碰碰运气的过程，并会导致您在尝试找到自己的社交媒体足迹时错失良机。

但是，分析竞争对手表现最好的内容可以让您的生活轻松很多。通过查看为您的竞争对手提供的帖子，您可以了解最佳做法，然后将它们应用到您自己的帖子中。如果您正在为创意而苦苦挣扎，您甚至可以汲取创意灵感（尽管直接复制竞争对手的做法并不是一个好主意）。

那么，你怎么能这样做呢？

假设您已将 Instagram 确定为合适的营销渠道，并且您想在创建自己的帖子之前了解哪种帖子适合 Casper。

将 Casper 的域放入社交媒体跟踪器，然后选择“Instagram”选项卡。立即，您可以看到在您选择的时间段内哪些帖子吸引了最多的参与。

这里要注意的两个关键指标是：

• 参与度，对于 Instagram 来说，是帖子的点赞和评论总数
• 参与率，衡量帖子的参与度与关注者数量的关系

您可以根据这些指标对帖子进行排序，然后查看帖子本身，这样您就可以剖析这个平台上 Casper 的观众到底喜欢看什么。为您的其他几个竞争对手完成此操作后，您将非常清楚地了解引人入胜的高性能内容应该是什么样子，从而为您提供一个经过验证的框架来创建自己的帖子。

2. 发现竞争对手表现最好的标签

无论您喜欢还是厌恶它们，主题标签都是社交媒体策略的重要组成部分。它们可以帮助新用户找到您的帐户，因此您在发布帖子时需要谨慎选择它们。

有许多工具可以帮助您选择相关和流行的主题标签，但了解竞争对手的表现也同样有价值。虽然品牌标签可能不适用，但特定行业的标签肯定适用，而且您不想错过。

要找到它们，请进入 Social Media Tracker 并选择“Hashtags”选项卡。我们可以看到 Casper 表现最好的主题标签列表（针对该平台），以及它们的使用频率信息。

要获得更多上下文并查看 Casper 如何在他们的帖子中使用这些主题标签，请切换到“帖子”选项卡。然后，您可以按主题标签进行过滤以查看帖子本身，以及对这些帖子表现如何的见解。

3. 分析竞争对手的发布时间表

只需在正确的时间发帖，您就可以潜在地提高帖子的参与度。毕竟，当您的观众活跃时，他们更有可能看到您的内容并与之互动。

要发现发布的最佳日期和时间，您可以查看竞争对手的日程安排和参与数据。转到 Social Media Tracker 中的“活动”选项卡，查看“发布帖子和人们参与内容的时间”报告。

上面的报告显示 Casper 在星期一的参与度最高（尽管它并不经常在这一天发布帖子）。相反，帖子在周五的参与度较低（尽管 Casper 的大部分帖子都是在这一天发布的）。

因此，作为 Casper 的竞争对手，您可以考虑将您的帖子安排在星期一（和星期四，因为这一天的参与度也很高），因为这是您的共享目标受众最活跃的时候。

4. 发现竞争对手的付费社交策略

除了审查竞争对手的有机社交策略外，查看他们的付费活动也是个好主意。这使您可以分析他们用来尝试吸引潜在客户的文案和促销活动，并为您自己的活动寻找灵感。

使用 Meta Ads Library，您可以免费查看所有竞争对手的活动广告。

在搜索栏中输入 Casperin，您将能够看到其当前投放的广告。

您可以按地区浏览以查看特定国家/地区的活动，并按以下条件进行过滤：

• 媒体类型（图像、视频、模因和文本）
• 平台（Facebook、Instagram 和 Messenger）
• 语
• 日期范围

通过查看这些创意，您可以仔细检查自己的广告并确定 Casper 和您的其他竞争对手目前关注的产品、促销活动和关键字。

5.了解竞争对手的长期目标

监控竞争对手当前的活动有很多好处，但要在未来保持竞争力，您需要尝试了解他们的长期战略是什么。

例如，他们针对哪些渠道进行增长？他们试图在哪里建立可持续和可见的存在？了解这一点很重要，因为如果您的竞争对手出现在特定渠道上，您也需要出现。

Social Media Tracker 中的比较功能可帮助您回答这些问题。例如，我们可以在下面的“与竞争对手比较”报告中看到，Mattress Firm 显着增加了其 Facebook 的影响力，这表明它可能已经在该平台上发现了增长机会。

与此同时，Casper 似乎将 LinkedIn 作为一个增长平台。

总体而言，我们可以看到所有竞争对手都增加了他们在 Instagram 上的受众。作为这些公司的竞争对手，可以公平地说，加强您的 Instagram 影响力将是当务之急。

您还可以比较特定趋势，例如特定时期内的参与度。例如，我们可以在下面看到 Mattress Firm 在圣诞节期间的参与度大幅上升，尽管他们发布的活动并未增加。可能值得更仔细地了解一下 Mattress Firm 如何实现这一目标，尤其是如果您正在计划自己的季节性活动。

这些报告使您能够对您的输出和结果进行基准测试，并让您更清楚地了解您可能需要改进或集中更多资源的地方。

省时省钱

如前所述，所有这些报告都可以免费获得——并且可以在此过程中为您节省大量时间。它们可以让您深入了解竞争对手的社交媒体活动，确保您始终领先一步。

借助 Social Media Tracker，您还可以定期收到有关竞争对手行为方式的更新，这意味着您只需配置一次报告。只需单击仪表板右上角的“设置”，然后选择“电子邮件报告”选项卡即可进行所有设置。

有了所有这些技巧和见解，您现在可以开始进行自己的竞争对手分析，并开始为您自己的有效且有针对性的社交媒体策略奠定基础。无论您是在 432B 美元的行业中与老牌玩家竞争，还是在较小的利基市场中与本地竞争对手竞争，这些免费工具都可以帮助您在自己的品牌之战中具有竞争力并取得成功。