谷歌如何错误地获取搜索流量

未分类 2013-04-15 00:00:00

您的网站从自然搜索中获得了多少流量？

这个问题很简单，对吗？如果您使用 Google Analytics（很可能，如），只需点击

Traffic Sources > Overview

在左侧边栏菜单中，您会看到类似这样的内容：

问题是——这几乎可以肯定是胡说八道。胡言乱语。胡说。废话。 BS.

对于流量较小的网站，此图表实际上可能非常接近，在百分之一左右。但对于访问次数较多的大型网站，这个数字可能与实际情况有很大差异。

在研究如何最好地衡量和分类 WPOinc 的反向链接时，我们发现 Google 对推动流量的网站进行分类的方式是有点，我们应该说，误导。

乍一看，确定有多少不同的搜索引擎为您的网站带来流量（或者更确切地说，Google 认为有多少不同的搜索引擎提供访问）是一个简单的过程：在 GA 的左侧边栏菜单中，单击 Traffic Sources >来源>搜索 >有机 >概览，然后在屏幕中央的小菜单中单击来源。

GA 将列出“所有”为您的网站带来访问的不同搜索引擎，通常介于 8 到 12 个来源之间； 16 是我们见过的最高值。该列表通常包含知名网站，如 Google、Yahoo!、 Bing、AOL、Ask、Search.com 和 Babylon，或许还有百度（中国）和 Yandex（俄罗斯）。

但是，为您的网站带来流量的搜索引擎的实际数量可能更高——可能高得多。以一个每月访问量数万次的大型客户网站为例，GA 报告称该网站在过去一年中收到了来自 24 个不同搜索引擎的访问。但在分析提供访问以识别混合搜索引擎的特定 URL 时，实际数字竟然是……246。是 GA 报告为“有机搜索”来源的数字的 10 倍多。

要自己检查，请在 GA 中单击

Traffic Sources >来源>所有流量

。在屏幕的右下角，将

显示行

设置为其最大值。您会看到一长串单独的 URL；多长时间取决于许多因素，包括整体流量（对于此客户站点，该列表包含近 1,400 个 URL）。在列表的顶部附近（假设默认排序：按访问量降序排列）您可能会看到主要的搜索引擎、行业新闻和协会网站、合作伙伴网站、流行的社交网络和大型在线目录（例如黄页.com、Hoovers 和 ZoomInfo）。

但向下滚动列表，您可能会看到不认识的 URL。其中包括博客、鲜为人知的目录和……搜索引擎。以下是我们发现被 GA 错误分类的搜索引擎的一小部分：

blackle.com / referral
claro-search.com / referral
crawler.com / referral
endlessmatches.com / referral
fastestwebsearch.com / referral
goodsearch.com / referral
hotbot.com / referral
i-mysearch.com / referral
metacrawler.com / referral
pipl.com / referral
qiye.us / referral
safe-find.com / referral

诚然，这些网站单独（通常）不会提供大量流量，甚至共同根据我们的经验，结果偏差通常不超过 2-3%。然而，在某些情况下，错误可能会更糟：在最近的一个情况下，GA 报告说，一个网站的自然搜索流量按季度增长不到 1%；但对“引荐”搜索引擎的深入研究表明，在此期间实际的自然搜索流量增长了近 20%。

WPOinc 很清楚数据质量是网络测量中的一个问题，尽管人们可能期望拥有 Google 的资源和智慧的组织能够获得这种基本权利。这个例子只是一个更大的网络数据质量问题的一个子集，即准确分类反向链接的问题。也就是说，在链接到您的网站和/或向您的网站发送访问的所有网站中，博客与网站的份额分别是多少？新闻网站对比搜索引擎与……各种其他网站？该资料与您的顶级竞争对手相比如何？

SEO 工具专家 Ann Smarty 拥有，但没有一个在类别方面提供很大的灵活性，而且似乎都存在某种程度的数据质量问题，这就是 WPOinc 的原因需要解开反向链接黑匣子。随着时间的推移，我们预计第三方工具将在这一领域得到改进，为营销人员提供更好的数据来支持网络存在和搜索引擎优化工作——我们已经等不及了。当谈到网络存在优化 (WPO) 时，您必须能够准确地衡量和分类反向链接，并能够将您的反向链接策略与竞争对手进行基准测试，以获得竞争优势。

所以，只是一个头脑-up：认为您的网站可能获得比 Google Analytics 告诉您的更多（可能更多）自然搜索流量。