7 种高级 Google 购物策略 [信息图]
在 Google 购物中竞争很艰难。
如果您想作为零售商取得成功，成功的策略是必不可少的，尤其是当您考虑事实上，Google PPC 预算的 56% 都花在了购物上。没错：在美国，购物比搜索更受欢迎。
为了帮助您充分利用 Google 购物，我们位于伦敦的数字营销机构 Clicteq 的朋友整理了一张信息图，概述了一些高级广告商可以利用这些技巧在竞争激烈的电子商务世界中取得成功。
有利可图的 Google 购物广告系列不会自行建立。下载我们的免费 Google 购物指南，立即开始增加您的收入！
Google 购物成功的 7 个高级策略包括：
- 细分基于意图的活动
- 保持定价竞争力
- 广泛测试出价
- 在产品标题中添加关键字
- 按产品 ID 细分
- 使用分时段
- 将 RLSA 添加到购物广告系列
这样，信息图！
正如信息图所示，Google 购物可能是一个错综复杂的网络，在这里找到成功（以 ROI 衡量）绝非易事。
要做到这一点，首先要进行细分。通过根据商品 ID 细分产品，您可以控制搜索查询和产品出价。为不同类型的搜索者创建单独的广告系列意味着您可以对品牌和非品牌条款进行不同的出价，从而限制浪费的支出。
Google 对定价的重视——特别是确保您的定价相对于其他广告商具有竞争力——是成功的关键因素：如果您的商品定价过高，转化量可能会下降 60% 以上。同样，与谷歌搜索相比，谷歌购物的出价机制非常敏感。一个小的变化，即使只是几美分，也有可能使您的收入增加一倍或一半：谈论波动性。
来自 Google 的信息，至少在购物方面，是明确的：如果您想要为特定产品获得更多、更好的印象，您需要在关键字实施（在产品标题中使用搜索查询是一个很好的起点）和出价之间取得完美平衡。
这样做会带来回报，尤其是当您考虑到 Google 购物的转化率每小时都在变化时：您的出价也应该如此。
使用历史数据每天甚至每小时调整出价的广告商看到转化量平均增加 11%。
而且效果会更好：通过使用 RLSA 将再营销列表应用于您的购物广告，您可以预期会看到预审受众的点击率和转化率显着提高。
这信息图最初发布于 clicteq.com，并经许可在此处重新发布。
关于作者
Wesley Parker 是 Clicteq 的创始人兼首席执行官。他目前管理着多个不同领域的 AdWords 产品组合。他的作品经常出现在领先的搜索出版物中，例如 Search Engine Journal、Search Engine Watch 和 Econsultancy。