谷歌最近对移动 SERP 的所有更改

多年来，Google 一直明确表示移动优先是前进的方向。移动优先精神背后的整个理念是流量正在从桌面转移到移动设备，因此网站应该首先为移动设备构建，而不是事后才想到。

但是，正如 Rand Fishkin 多次指出的那样，“移动并没有杀死桌面，它只是杀死了我们所有的空闲时间。”

是的：我仍然每天至少 8 小时，每周 5 天（有几个星期，甚至更多）在台式电脑前。你还可以在上面加上我所有的移动时间。

无论如何，Google 都非常专注于移动领域的创新，以使 Google 用户和 AdWords 广告商都满意。

以下是 Google 最近对移动 SERP 所做的所有更改，包括自然结果和付费结果中的新（和丢失）功能。

再见，Google Instant

Google早在 2010 年就引入了即时结果，这是一种在您输入时加载结果的功能，而不是等待您完成输入查询并按回车键。这在当时看起来很疯狂，但我们都已经习惯了。

请查看下面的视频，了解该功能的工作原理（“只有真正相信它，你才会看到它！” ):

七年后，谷歌正在放弃即时功能，这意味着即时体验不如手机满意。一位发言人告诉 Search Engine Land：

我们更多的搜索是在移动设备上进行的，具有非常不同的输入和交互以及屏幕限制。考虑到这一点，我们决定删除 Google 即搜即得，这样我们就可以专注于让搜索在所有设备上更快、更流畅的方法。

请注意，Google 的建议不会随处可见。

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附加链接轮播

Google 已开始以轮播格式显示附加链接（包括自然结果和付费结果），允许用户从左到右滚动附加链接。 （轮播所有的东西！）

这是它如何寻找有机附加链接：

这是它如何寻找附加链接付费搜索广告中的扩展：

（过去，轮播以糟糕、用户不友好的设计而著称，但数据并没有不一定支持这种观点。）

橱窗购物广告

Google 的新橱窗购物广告是轮播广告格式的另一个例子。这些新的购物广告仅在新的 AdWords 用户界面中可用，并且有资格在付费搜索广告上方和产品购物广告旁边展示广泛的非品牌商业搜索（例如“夏装”或“新笔记本电脑”） SERP 的最顶部。

Purchases on Google

新的 AdWords 用户界面中也提供（测试版）：Purchases on Google，允许用户直接从SERP。 （不过，目前只有拥有 Android 设备和 Google 电子钱包的用户可以选择。）

 

呼叫和其他高级出价调整

昨天，谷歌宣布推出呼叫出价调整，“这使您可以控制呼叫选项与搜索广告一起出现的频率。” Google 建议将这些用于致电对您的业务比点击着陆页更重要的广告：

例如，如果您是旅游广告客户，您可能会看到来自电话的订单价值更高，因为它可以在实时对话中更容易交叉销售租车、团体旅游和其他度假附加服务。提高通话出价调整以更频繁地显示附加电话信息并促成更多此类高价值通话转化。

这是 AdWords 新界面中的另一项增强功能；根据 Mark Irvine 的说法，它大大简化了出价调整的管理。

 

Google 的早期电话测试人员出价调整增加了通话量，同时降低了成本。

新的移动扩展：促销和消息

Google 最近发布了两个仅在移动设备上可用的新广告扩展：促销附加信息和消息附加信息。

促销附加信息目前处于测试阶段，会在您的广告下方显示一个明显的价格标签图标，并突出显示您网站上的促销活动。此外，您可以指定有关促销的详细信息，例如它是针对特殊场合还是假期、任何最低订单金额、结账时是否需要任何促销代码以及销售结束时间。

 

扩展以提高广告点击率而著称，但 WordStream 客户发现这种新扩展类型的性能特别出色：

 

在此处了解有关如何使用它们的更多信息。

发短信上瘾？消息扩展为您的潜在客户提供了一种直接从移动 SERP 向您发送短信的方式：

 

五个在测试版中使用此功能的 WordStream 客户发现消息扩展的点击率有所提高，平均点击率比单独移动广告高出 50%。

AMP 广告和登陆页面

AMP，加速的缩写移动页面于 2016 年推出，作为 Facebook 即时文章的竞争对手。在 5 月的 Google Marketing Next 上，Google 宣布推出 AMP 广告和着陆页，声称在 AMP 上显示广告的加载速度提高了 5 倍。