Facebook 活动目标：每个广告商都需要了解的内容

了解算法偏爱哪些指标非常重要，因为这会反映在您的广告系列效果中。

优化设置

既然您已经选择了 Facebook广告目标并命名您的广告系列，您将进入您的广告集。此阶段是关于您的

优化设置，

将包括：

• 优化事件
• 广告投放优化
• 出价策略

优化事件是算法成功的关键指标。这是一个关键的决定，因为您的选择将告诉算法您认为所选广告目标的成功程度。随着时间的推移，该算法将从该信号中学习，并开始了解您选择的广告投放的最佳路径。

在下面的示例中，每个广告商的转化目标是从他们的活动中推动白皮书下载。以下是他们为其优化事件选择的内容：

• 广告商 1 选择他们的“下载”转化事件
• 广告商 2 选择他们的“查看着陆页”转化事件

哪个广告客户会带来更多转化？那将是广告商 1。

对于广告商 1，该算法将寻求将其广告投放给可能完成下载的用户。另一方面，对于广告客户 2，该算法将通过向可能访问其着陆页的用户投放广告来进行优化。着陆页访问和下载之间的信号差距会降低算法为广告商 2 带来转化的效率。

设置好广告目标和优化事件后，您需要选择广告投放设置.这将包括从印象到着陆页浏览量再到转化：

在这里，您应该选择您的主要目标并确保它与两者相关您的初始广告目标和优化事件。

出价策略和预算

在您确定目标并将其转化为您的设置后，您需要告诉算法您需要多少’舍得花。这由您的出价策略控制

：

它还取决于您的预算：

广告组的每一项设置都将提高算法的成功率。设置完广告集后，算法会从了解如何为广告目标增加流量到了解如何

有效地增加

广告目标的数量。

Facebook 广告目标的重要性

也许花时间仔细定义您的 Facebook 广告目标和设置的重要性最好用 Target 来解释……因为谁不喜欢 Target 的愉快旅行？

场景：

一时兴起，你已经到达了走进了Target的大门。你没有购买意向，所以你走进去时没有考虑购物清单或目标。阅读：您没有达到

目标。

您会立即被吸引到服装部分，因为老实说，谁能错过新毛衣或泳衣（即使是十一月）？将几件商品添加到购物车后，您会直接进入鞋子部分，然后开始试穿几双。把你的新鞋扔进购物车，你冒险回到过道。您漫无目的地继续前进，穿过厨房用品，思考您在所有这些广告中看到的 Magic Bullet，然后您发现自己进入了家居装饰区。又多了三件商品，您的购物车开始装满了。您低头看了看手表，发现您已经浪费了一个小时在每个过道上走来走去。

因为您从未设定

目标，

您没有机会选择您的

最佳路径

以有效地完成您在 Target 的购物之旅。

既然您已经筋疲力尽每个过道，你都有一个完整的购物车，你去结账。你把你的东西放在传送带上，收银员开始扫描你的东西。你的新鞋扫描通过，你会看到价格：

因为您没有为您的购物之旅设定目标或最佳路径，您为一双鞋花费的费用远远高于您通常的

目标成本

。这些项目继续扫描，你的总计继续加起来。数百美元之后，您意识到自己花了太多钱，因为您从未为自己设定

预算。

现在，我知道这花了虽然要去，但我想告诉你的是：当你认为你的活动设置不重要时，Facebook 算法可能会像这次计划外的 Target 之旅一样执行，漫无目的地投放你的广告并轻率地花费你的预算.

注意您的 Facebook 广告目标和设置

要在 Facebook 上成功开展营销活动，您需要花时间选择广告目标和设置，以便成功实现您的目标并充分利用您的广告预算。事实上，针对错误的目标进行优化是我们的 7 个浪费预算的 Facebook 广告错误之一。

如果您已经仔细选择了您的设置，或者您只是在寻找更多方法来改进您的广告系列，尝试运行我们的免费 Facebook Grader。您将在 60 秒内收到可操作的见解，以帮助提升您的帐户绩效。请务必继续关注本文的第二部分，我将向您展示如何利用 Facebook 广告目标制定跨渠道营销策略。