谷歌悄悄推出新的详细人口统计目标
搜索营销人员必须吸取的一个惨痛教训是，他们的广告和关键字是否与看到它们的人一样好。谷歌可能会在展示网络和平台上每天 35 亿次搜索之间覆盖数十亿用户，但不可能让每个在线的人都同样有可能成为您的下一个客户。
过去，谷歌推出了许多不同的解决方案，如搜索再营销、人口统计目标和最近有购买意向的受众，以帮助广告商在线吸引合适的受众。广告商听到 Google 最近偷偷采用了一些新方法来在线定位他们的最佳受众，应该会感到惊喜。
Google 最新的详细受众特征定位选项使您能够根据不同用户的教育程度将您的广告系列定位到不同的用户、婚姻状况、房主状况或育儿状况。广告商可以使用这些新数据为不同的人口统计数据创建出价调整，将人口统计数据排除在他们的广告之外，或者甚至在他们的搜索广告系列中专门针对非常令人垂涎的人口统计数据。
深入了解 Google 的新详细人口统计数据
Google 引入了四个新的详细人口统计目标：
生育情况
Google 首先开始向展示广告商提供早在 2014 年就可以控制定位父母。这个新受众不仅将定位扩展到搜索活动——此外，我们现在可以更清楚地了解这些父母子女的年龄。了解这些详细的人口统计信息可能很关键，因为像“数学导师”或“男孩的外套”这样的常见搜索对于 16 岁孩子的父母和 6 岁孩子的父母来说可能具有截然不同的含义。
有关育儿状况的新的详细人口统计目标包括：
- 婴儿（0-1 岁）的父母
- 幼儿（1-3 岁）的父母
- 学龄前儿童（4-5 岁）的父母
- 小学生（6 -12 岁）的父母
- 青少年（13-17 岁）的父母
另外请记住，Google 不允许您将广告直接定位到任何年龄的未成年人。然而，正如任何孩子都可能对您感叹的那样，他们的父母往往是他们生活中的关键决策者，控制着他们的大部分购买力。以年轻消费者的父母为目标可能被证明是推动更多销售或转化的可行策略。
婚姻状况
如果说 2017 年教会了我什么，那就是结婚改变了一切（以一种好的方式，鲍比！）。处于恋爱关系中意味着我现在总是购买两个，而且我可能不再总是自己购买的关键或唯一决策者。 Google 的详细人口统计定位现在允许广告商定位以下用户：
- 单身
- 恋爱中
- 已婚
我总是会把这张照片偷偷放到我的博客文章中。
教育
Google 新的详细人口统计选项可以根据用户当前的学生身份和受教育程度来定位用户：
- 在读大学生
- 高中毕业生
- 获得学士学位
- 获得高级学位
当然，820 亿美元的返校市场可以从充分利用这些大学生。可能希望吸引高中毕业生或学士学位持有者进入其课程的高等教育机构也是如此。
尽管显而易见，受教育程度通常被证明与我们生活的许多其他方面相关——它可以作为我们职业生涯状况、收入甚至我们在政治上的身份认同的指标。尽管 Google 不允许我们直接针对这些方面，但广告商可能会通过观察这些人口统计数据来了解绩效差异，从而发现有价值的见解。
最后，众所周知，学生有不寻常的搜索行为，因为他们经常转向Google 开始他们的研究。虽然这对他们来说可能很方便，但很少有人知道学生有多余的可支配收入或打算购买昂贵的物品或服务。许多广告商可能会从他们的广告定位中排除当前学生而受益。
房主状态
Google 新的详细人口统计选项还允许广告商定位：
- 房主
- 租房者
虽然这听起来很简单，但随着拥有房屋而进行的购买数量是巨大的。美泰冰箱？保险？家庭绘画？草坪护理？不，谢谢，我要一直租房到死，但你可能想针对我的房东。
鳄梨吐司？我是您的听众。
使用 Google 的新详细人口统计数据
如果您知道在哪里查看，将详细人口统计数据应用于您的搜索广告系列或广告组很简单。谷歌将这个宝藏埋在谷歌广告中的“受众”（不是人口统计，谷歌？）标签中。从那里，您将能够将这些有关生育状况、婚姻状况、教育程度和房主状况的详细人口统计信息添加到您的搜索广告系列中。
在这里，广告商可以选择“定位”这些受众并专门向他们展示广告或将他们添加为“观察”受众，以了解这些受众如何与他们的广告互动并调整他们对这些用户的出价。
要排除其中一个人口统计群体看到您的广告，请沿着此页面顶部的标签导航并选择“排除”。在这里，您可以选择要避免定位的受众群体。
开始吧！