21 个脱颖而出的令人印象深刻的文案示例
虽然欧内斯特·海明威 (Ernest Hemingway) 可能并没有真正赢得与著名的六个字故事的赌注，“待售：婴儿鞋。从未穿过”，这是优秀文案的一个例子。
根据卫生服务提供商 PHS Group 的数字营销经理 James Watkins 的说法，这是因为它“表达了情感 [并且] 讲述了完整的故事在一个句子中包含你需要的所有上下文。”
看看你可以用一个句子做多少一句话？
就像这个六字故事，好的文案往往是简洁的。但出色的文案写作也令人难忘，通常是因为它利用了时事、引起争议或尝试了一些以前从未做过的事情。它的文案表明文案作者了解他们的目标受众。它之所以有效，是因为它改变了销售额或印象等指标。
正在寻找一些灵感来创建您自己的令人印象深刻的文案吗？这里有 21 个来自电子邮件、包装、广告牌、PPC 等的最佳文案示例。
永恒的文案示例
我们从这个列表开始文案示例 – 品牌文案仍然相关，让我们面对现实吧，在活动可能结束多年后仍然令人印象深刻。
1. Morton Salt
1911 年，Morton Salt 开始添加抗结块剂以防止结块，使其成为该品牌所说的“第一种自由流动的盐”。三年后，“When It Rains It Pours”的口号与 Morton Salt Girl 一同诞生。莫顿在其网站上指出，“许多品牌推广爱好者和权威人士”将这对搭档称为“有史以来最伟大的品牌推广胜利之一”。
SaaS 初创公司 Attio 的 Alex Vale 称对盐本身的简洁、持久的引用——这也恰好是对谚语的一种演绎——“现象级”。
2。 Rolls-Royce
广告主管 David Ogilvy 在 1958 年为豪华汽车制造商 Rolls-Royce 制作的印刷广告中吹嘘道，“在时速 60 英里时，最大的噪音……来自电子钟。”
托管服务提供商 Yell IT 的数字营销负责人 Joe Swinn 可能没有任何双关意味，称其为“永恒的经典”，因为它“[让]劳斯莱斯与众不同
“除了出色的标题外，车身文案很长，但充满了细节和情感，不仅提供了汽车的规格，还提供了制造它的过程和意义声望和传统，”斯文补充道。 “它真的不言而喻——并将劳斯莱斯定位为汽车世界的巅峰之作。”
准备好中奖广告文案技巧了吗？下载免费指南：
>>获得点击的 10 个技巧：如何编写出色的 PPC 广告文案
3. Avis
Swinn 还提到了汽车租赁公司 Avis 的“我们更加努力”的印刷信息，该信息来自广告公司 DDB 的一名撰稿人于 1962 年应对品牌如何将自己定位为最佳品牌的挑战当它不是市场领导者时。
“这些话很有效，而且它在将 Avis 定位为提供更好的服务、质量和对细节的关注方面做得很好，”他说。
< h3>4。 Heinz
标语“Pass the Heinz”是虚构的广告人 Don Draper 在 AMC 的广告狂人中的作品。虽然它在节目中遭到拒绝，但代理商大卫·迈阿密说服亨氏在 2017 年使用该副本——当然还有不加番茄酱的薯条、汉堡和牛排的图片。
在一段关于活动中，David Miami 将其称为“有史以来第一次反向植入式广告”，并表示印刷和户外活动带来了 26 亿次媒体印象和 5500 万美元的媒体收入。
当下的文案示例
经得起时间考验的文案是伟大的——但对时事的引用也可能令人难以置信有效的。这里只是几个成功的例子。
5.耐克
运动 鞋类品牌耐克庆祝一个简洁但伟大的口号“Just Do It”成立 30 周年，并用另一个：前 NFL 四分卫 Colin Kaepernick 的特写镜头和副本，“相信一些东西。即使这意味着牺牲一切。”
这是一则引起分歧的广告，但引起了正确消费者的共鸣——据分析师称，公司因此获得了 60 亿美元的市值。
6.挪威航空公司
当 Brangelina 于 2016 年拆分时，低成本航空公司挪威航空公司立即用副本宣传飞往洛杉矶的低票价，“Brad 是单身。”
Swinn 称此为“这是对重大新闻报道做出及时文案反应的完美示例，”他补充道，“因为这在当时是个大新闻，所以几乎不需要上下文。”
相关内容：
22 种在文案写作中运用心理学的绝妙方法（附示例！）
7.肯德基英国
肯德基英国将众所周知的柠檬变成了柠檬水，以表达对品牌 2018 年鸡肉短缺的忏悔，这只有三个字母：FCK。
虽然承认这是一场赌博，但窗饰零售商 English Blinds 的高级数字营销经理 Polly Kay 表示，这是有效的，部分原因是该品牌承担了责任，道歉并自嘲。
“肯德基的文案绝对是开门见山，以机智、前卫且非常适合观众的回应一次性挽救了品牌的声誉，产生了巨大的善意和正面宣传，”她补充道。
8. Specsavers Optical Group
就在 2010 年英格兰队输给德国队几天后——部分原因是一个有争议的电话——眼镜零售商 Specsavers 在英国报纸上刊登平面广告，用副本宣传其眼镜，“球门线技术……从 25 英镑起。”
“这场有争议的比赛是全国的话题，球门线技术 [检测球进入球门的摄像头] 成为对话的中心焦点， ”斯文说。 “英格兰的许多人都被裁判的决定激怒了，所以 Specsavers 推出了这个精彩的广告——将自己完美地融入其中。”
9. 巴黎欧莱雅
彩妆品牌巴黎欧莱雅 (L’Oreal Paris) 与广告公司麦肯 (McCann) 合作开展了一场以工作场所性别平等为重点的平面宣传活动。结果：文案上写着，“这是一则男性广告。雇用更多女性担任领导职务。我们都值得。”
“它很大胆，很有冲击力，”Panchal 说。 “内容切题，帮助读者理解事实，无需任何争论。”
电子邮件文案示例
到今年年底，每天发送的电子邮件数量将超过2930亿。竞争激烈，这使得无可挑剔的电子邮件副本变得更加重要。
10。 Revolut
金融科技公司 Revolut 在与英国脱欧相关的电子邮件营销工作中走的路稍长一些。
呼叫中心平台 CrazyCall 的营销专家 Jakub Kliszczak 称其为“其中一个这是我收到过的最具创意的作品”，因为其中一部分“谈到了英国脱欧对公司及其客户的影响。”
但是，他说，它也包含了英国脱欧的参考资料，所以它“非常有趣”阅读。”
户外文案写作示例
通过广告牌、数字屏幕、海报等，有大量机会在户外使用出色的文案写作技巧-首页广告。
11. OkCupid
在文案写作中少即是多的另一个例子中，交友网站 OkCupid 在纽约 W+K 的一场户外活动中颠覆了首字母缩略词 DTF。
“我们是的任务是翻转 DTF 的脚本，”OkCupid 在一篇博客文章中说。 “毕竟，它所描述的人不应该是决定它意味着什么的人吗？ F 应该是您可以选择的 F，成为您想要的任何 F。”
OKCupid 的活动重新定义了这个词多种方式，例如“摔倒”或“为总统而战”。结果？据报道，社交提及增加了 50%。
12。 Oatly
当 20 多岁的瑞典燕麦牛奶公司 Oatly 开始进军美国市场时，它为其户外活动带来了很多个性。
不敬的广告特色文案，例如，“看！一张海报试图引起可能对咖啡师版燕麦牛奶感兴趣的人的注意，”旁边，“看！一张海报试图做与那张海报完全相同的事情，”以及，“看！一张海报试图为前两张海报提供额外的支持。”
“我最喜欢的例子是作家使用自我参照的幽默，”宽带连接搜索引擎 High Speed 的主编帕特里克·沃德 (Patrick Ward) 说专家。 “广告本质上是想向我们推销一些东西，所以当一家公司能够放下伪装并通过幽默诚实时，它肯定会消除混乱。”
相关：
如何用对话式语气写作（+30 个精彩示例）
13. 雷克萨斯
2015 年，豪华汽车制造商雷克萨斯使用摄像头和图像识别技术为跨界车司机提供广告牌文案来自竞争对手的车辆，如奥迪、路虎揽胜和梅赛德斯。
在广告牌识别出一辆符合要求的正在驶近的汽车后，它会向司机提供副本，例如，“嘿，白色极光，它永远不会太迟到了。”
“我喜欢这种营销理念的地方在于它是为每个受众量身定制的，”数字代理 E2M Solutions 的内容营销经理 Jaykishan Panchal 说。
< h3>14。英国航空公司
同样，英国航空公司在其 Look Up 活动中使用伦敦广告牌上的“一点数字魔法”来实时识别头顶上的飞机——包括航班号和出发地——以说明其航班的广度路径。当然，也是为了鼓励观众抬头看他们。
数字文案示例
与户外广告一样，数字营销除了能够直接接触您的受众之外，还提供了大量的文案获胜机会。看一看。
15. Alec Brownstein
2010 年，撰稿人 Alec Brownstein 想要一份新工作，不知何故意识到在 Google 搜索中找不到他最喜欢的创意总监的赞助商链接。他不畏艰险，建立了自己的 PPC 广告系列，这样的文案，“嘿，[姓名]：用谷歌搜索自己很有趣。雇用我也很有趣。”
而且，因为没有其他人竞标他们的名字，他每次点击只需花费 0.15 美元——总共花费 6 美元。
“这个很棒，因为它 100% 以观众为中心，”Swinn 说。 “措辞并不花哨，但它显示了简单性和以用户为中心的力量。”
16。 Geico
保险公司 Geico 在其 2015 年不可跳过的活动中颠覆了 YouTube 上的前置广告。在这一系列的视频广告中，画外音以“你不能跳过这个广告，因为它已经结束了”来拉开序幕。从那里开始，演员们定格了，镜头不停地转动，混乱和欢闹接踵而至。
17。 LinkedIn
人力资源技术公司 Mettl 的营销主管 Shakun Bansal 表示，LinkedIn 营销解决方案使用其广告文案中的指标来吸引观众点击指南或研究，例如，“B2B 品牌的转化率提高了 3.5 倍LinkedIn 上的评分。”
“他们提供的有关市场的深入数据吸引您点击以了解 LinkedIn 推出的新产品，”他说。 “而且我从不对 PPC 广告感到失望，因为它们在点击后提供的内容使这些优惠值得点击。此外，我意识到，使您的广告文案或文案写作有效的是……您在广告的另一面提供的内容。”
长篇文案示例
简明文案很好——但这并不意味着它总是必须很短。如果做得好，长篇文案也同样有效。这里有几个成功的例子。
18． Kiwi Shoe Polish
长篇大论很难在广告文案中发挥作用，但鞋油品牌 Kiwi 和 Ogilvy Chicago 在 2018 年以著名历史人物的真实鞋子为特色的平面广告中将其淘汰出局——比如穆罕默德·阿里 (Muhammad Ali) 的拳击鞋、欧内斯特·海明威 (Ernest Hemingway) 的乐福鞋和阿米莉亚·埃尔哈特 (Amelia Earhart) 的礼服鞋——以及关于他们第一步的详细叙述。
19。 Matthew Howells-Barby
根据网页设计机构 Imaginaire Digital 的数字营销主管 Ryan Jones 的说法，Barby 关于收购策略的博文“时至今日，仍然是最好的写作和最翔实的文章之一我读过的内容。”
而且，尽管它很长，但布局“意味着它仍然很容易理解和理解，”琼斯补充道。
创意文案警告！
免费指南：36 个最佳行动号召短语（有史以来）
20. The Hustle
应用程序开发公司 Fueled 的数字营销策略师 Ciara Hautau 表示，这项新闻聚合服务提供的时事通讯“声音强烈，既专业又相关/读起来有趣”。通过使副本易于访问，他们可以转换枯燥的信息，让用户在学习的同时保持参与和娱乐。
21.Recess
数字代理商 Union 的撰稿人 Evan Alexander 指出了 CBD 注入的苏打水 Recess 的网站副本，它以自己独特的方式有效地向消费者宣传了品牌和产品。
“因为今天的消费者被告诉他们什么是服务或产品做什么的消息淹没，看到 Recess 告诉人们它的产品不是什么，真是令人耳目一新： “不紧张，不累，”他补充道。
有关更多提示，请访问我们关于如何编写畅销的文案（102 个提示和真实示例）的帖子。您不会失望的！
p>