遗憾的是许多广告商都忽视了 Bing。尽管开始时规模很小，但微软的搜索引擎在谷歌的阴影下继续发展，现在，根据 ComScore 的数据，Bing 及其合作伙伴合计占美国桌面搜索市场的 35.6%！
得益于其Office、Skype 和 Xbox 等 Microsoft 产品的原生集成，以及 Bing 是许多语音搜索代理的首选搜索引擎，近一半的美国人口每月使用 Bing。除了触及 Bing 上发生的所有这些数十亿次搜索之外，数据表明，仅通过在 Bing 上投放广告，您就会发现更多人也在 Google 上搜索您的品牌和产品！
尽管许多广告商可能Bing 只是为了扩大其现有 Google 广告系列的覆盖范围，Bing Ads 具有一些独特的 Google Ads 优势，专门的 SEM 可以利用这些优势。此外，就像在 Google Ads（以前称为 AdWords）上一样，不同行业在 Bing 上的表现可能不同——这使得它对某些广告商来说格外有利可图。
您的 Bing Ads 表现与行业基准相比如何？我们深入研究了我们的数据以找出答案！查看我们的客户看到的 Bing Ad 性能基准，包括：
您会发现 18 个行业的这些 Bing Ads 指标的平均值：配饰、汽车、B2B 服务、消费者服务、职业与教育就业、消费电子、教育、金融和保险、健康与健康、家庭和健康花园、家居装修和维修、家庭服务、法律、房地产、餐厅和公共服务食品、零售、技术和旅游酒店。
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Bing 的平均点击率比我们在 Google Ads 上看到的高出约 50%，并且每个行业的平均点击率都比我们在谷歌上看到的要高。这可能部分是因为 Bing 的扩展文本广告拥有比 AdWords 上的广告高得多的点击率。
Bing 可能是提供就业或职业服务的最佳网络，拥有令人印象深刻的 3.53% 的平均点击率。这些广告商在 Facebook 上的平均点击率最低 (0.47%)。 Bing（以及微软最近收购的 LinkedIn）可能被证明是许多 B2B 广告商的理想市场，在该行业内也拥有非常高的点击率 (3.01%)。 Bing SERP 上具有高点击率的其他广告在财务和广告中。保险 (3.51%)、服装配饰 (3.33%) 和零售 (3.06%) 垂直行业。
B2C 服务和房地产等更多个人行业从 Bing 获得的结果较为温和，平均点击率略高于 2%（2.12% 和 2.20%） ，分别）。
Bing Ads 的平均点击率
| 行业 | 平均点击率 |
|---|---|
| 服装和；配件 | 3.33% |
| 汽车 | 2.34% |
| B2B服务 | 3.01% |
| B2C服务 | 2.12% |
| 职业& ;就业 | 3.53% |
| 消费电子 | 2.88% |
| 教育 | 2.37% |
| 金融与教育保险 | 3.51% |
| 健康&健康 | 2.90% |
| 家居&花园 | 2.70% |
| 家装 | 2.92% |
| 家服务业 | 2.55% |
| 法律服务业 | 2.84% |
| 真实地产 | 2.20% |
| 餐饮食品 | 2.60% |
| 零售 | 3.06% |
| 科技< /td> | 2.40% |
| 旅行&酒店业 | 2.83% |
Bing 的平均 CPC 比我们在 Google Ads 上看到的低 33%。 Bing 上的少数广告商利用竞争性低得多的广告拍卖，这有助于在大多数行业中保持较低的 CPC。 Bing 仍然在 SERP 的右栏中投放广告，这与 Google 不同，后者为其提供了更多空间来展示出价较低的广告商的广告。
即使在像法律这样昂贵且通常竞争激烈的行业，广告商仍然以 1.42 美元的低 CPC 在 Bing 上讨价还价，尽管事实上像“律师”和“律师”这样的关键字发现它们自己是 Bing 上最昂贵的关键字。
有趣的是，Bing 的流量通常更昂贵对于零售广告商来说，比在谷歌上。零售广告商在 Bing 上的平均每次点击成本为 1.24 美元，但在 Google 上不到 1 美元。这在很大程度上可能是因为谷歌继续以传统搜索广告为代价扩大其低成本购物广告。
Bing Ads 的平均每次点击费用
| 行业 | 平均每次点击费用（美元） |
|---|---|
| 服装配件 | $0.91 |
| 汽车 | $2.52 |
| B2B服务 | 1.16 美元 |
| B2C 服务 | 1.78 美元 |
| 职业 &就业 | $0.75 |
| 消费类电子产品 | $1.22 |
| 教育 | $2.79 |
| 金融&保险 | $1.82 |
| 健康与健康健康 | 1.70 美元 |
| 家居与生活花园 | 1.01 美元 |
| 家居装修 | 2.54 美元 |
| 家居服务< /td> | 1.50 美元 |
| 法律服务 | 1.42 美元 |
| 房地产 | 2.88 美元 |
| 餐厅和餐厅食品 | 1.69 美元 |
| 零售 | 1.24 美元 |
| 科技 | 1.95 美元 |
| 旅游酒店业 | 1.17 美元 |
Bing 的平均 CVR 略好于我们在 Google Ads 上看到的，但情况有所不同从一个行业到另一个行业很多。 Bing 的受众与 Google 的不同，人们在 Bing 上搜索的方式也不同。例如，尽管在 Google 上发生的大部分搜索都是移动搜索，但 Bing 仍然吸引了更多的桌面搜索。
这些差异使 Bing 成为许多销售周期较长的行业的重要机会，例如职业和社交媒体。就业、金融与保险和房地产，所有这些都拥有 Bing 最高的平均转化率（分别为 6.81%、5.57% 和 5.13%）。
虽然旅游广告商可能会注意到 Bing 上的 CVR 相对较低（1.58 %)，他们也可能获得比其他行业更多的点击次数，因为 Bing 在美国所有旅游付费点击次数中占据了令人印象深刻的 41%。额外的付费点击量有助于抵消其相对平庸的转化率。
Bing Ads 的平均转化率
| 行业 | |
|---|---|
| 服饰配件 | 2.88% |
| 汽车 | 1.62% |
| B2B服务 | 2.64% |
| B2C服务 | 4.80% |
| 职业& ;就业 | 6.81% |
| 消费电子 | 3.01% |
| 教育 | 3.55% |
| 金融科技保险 | 5.57% |
| 健康&健康 | 2.55% |
| 家居&花园 | 2.54% |
| 家装 | 2.78% |
| 家服务业 | 3.36% |
| 法律服务业 | 3.58% |
| 真实地产 | 5.13% |
| 餐饮食品 | 4.42% |
| 零售 | 2.65% |
| 科技< /td> | 2.04% |
| 旅游&酒店业 | 1.58% |
Bing 的平均 CPA 比 AdWords 客户的平均水平低约 30%。这在很大程度上是由于 Bing 的 CPC 相对便宜。虽然大多数广告商在 Bing 上享受更便宜的转化，但大多数广告商仍然从 Google 获得更多。
为流行的家庭服务做广告的客户在 Bing 上看到了最大的回报，平均 CPA 为 21.68 美元。 Bing 的受众通常比 Google 的受众年龄更大、受教育程度更高、更富裕，这当然有助于许多高价值行业将搜索者转化为 Bing。
但是，Bing 的受众并不适合所有人。 Bing 的年长受众通常不太精通技术，而技术领域的广告商通常会在 Bing Ads 上获得更高的 CPA。
Bing Ads 的平均每次操作费用
| 行业 | 平均每次转化费用（美元） |
|---|---|
| 服装配件 | 25.16 美元 |
| 汽车 | 34.40 美元 |
| B2B 服务 | 54.13 美元 |
| B2C 服务 | 47.18 美元 |
| 职业 &就业 | $23.71 |
| 消费类电子产品 | $39.85 |
| 教育 | $45.90 |
| 金融&保险 | $37.30 |
| 健康与健康养生 | $42.47 |
| 居家与生活花园 | 33.57 美元 |
| 家居装修 | 84.85 美元 |
| 家居服务< /td> | $21.68 |
| 法律服务 | $56.99 |
| 房地产 | 29.40 美元 |
| 餐厅和餐厅食品 | $26.14 |
| 零售 | $30.25 |
| 科技 | 102.94 美元 |
| 旅游招待费 | 73.15 美元 |
Bing Ads 经常给许多广告商带来非常强大的惊喜表现。当然，Bing 无法提供与 Google 和 Facebook 相同的影响力，但没有哪个广告平台是完美的。事实上，一个完整的营销策略应该包括跨不同网络的多个广告活动，因为您的潜在客户会在许多不同的网站上搜索信息。
如果您发现自己处于这些数字的低端，那只意味着有很大的改进空间！要了解如何改进 Bing 上的广告，请访问 PPC 大学或立即致电我们与 Bing 专家交谈。 WordStream 客户可以在此处了解如何轻松地将他们的 Google Ads 帐户扩展到 Bing。
查看下面的完整信息图：
< h3>数据来源：
本报告基于 7 月至 9 月期间在 Bing Ads 上投放广告的所有垂直领域的 1,242 个美国 WordStream 客户帐户样本（代表 Bing Ads 总支出 600 万美元） 2017 年。平均数字是考虑异常值的中位数。所有货币价值均以美元为单位。
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