24 个可点击的横幅广告示例（以及它们为何有效！）
我们都时不时地需要一些创意灵感——这没什么好羞愧的。当 Strokes 的传奇主唱 Julian Casablancas 被问及乐队的热门单曲“Last Nite”和 Tom Petty 的“American Girl”之间的相似之处时，他发表了简短的回答：“是的，我们扯掉了它。你去哪儿了？”
虽然这种对剽窃的放任自流的态度已经根植于摇滚乐的基础，但我们必须遵守数字营销世界的规则。因此，当您仔细阅读这组出色的横幅广告示例时，请不要采用卡萨布兰卡的方法。寻找灵感是一回事；偷窃是另一回事。
哎呀。即使剽窃 是可以接受的，这也不是您想要模仿的横幅广告。
每个横幅广告示例都包含以下内容的快速细分（在我看来）使它起作用。您会注意到一些主题：并排比较的多功能性和有效性、视觉图像的情感力量、消除怀疑主义的必要性等等。
让我们开始吧！
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24 个我们都可以学习的横幅广告示例
1.布里奇沃特州立大学
老实说：这个广告的点击率可能很低。没有人停止阅读博客文章以注册大学课程。但这没关系——BSU 的营销人员不会追求点击率。相反，他们追求的是（有意义的、持久的）印象。
这是让潜在客户思考的横幅广告文案的一个很好的例子。也许只有我一个人如此，但当我看到这则广告时，我忍不住想：如果我超越它会是什么样子？ 突然间，我想象自己在教室里。虽然我不会点击这个广告，但不可否认它令人难忘。有时，这才是最重要的。
2。 Liberty University
这里我们有另一个来自高等教育广告商的例子——一个因完全不同的原因而有效的例子。首先，我喜欢广告左侧的图片；我认为它唤起了一种社区感，成为比你自己更大的事物的一部分。永远不要低估简单视觉效果的力量。
其次，该文案解决了人们对在线大学的普遍抱怨：它无法提供传统大学的优势。通过让未来的学生放心，他们将享受在线课程的灵活性和实体校园的优势，Liberty 的营销人员有效地消除了围绕他们提供的一些怀疑。
3. AutoZone
换档 (zing) 到一个完全不同的行业，这里有一个来自 AutoZone 的横幅广告示例。提及您的产品或服务减轻的特定痛点是一种绝妙的文案策略；在这种情况下，看到你的检查引擎灯在它丑陋的脑袋后面是非常相关的场景。模仿这种方法是吸引潜在客户注意力的好方法。
AutoZone 的地理定位工作获得了加分。通过提供附近商店的地址和营业时间，他们大大提高了转化的可能性。
4. Capital One
你不需要平面设计学位也能明白为什么这个 Capital One 广告如此有效：它旨在让 5X
跳出屏幕。就像 Bridgewater State 的团队一样，将这位获胜者放在一起的人们明白点击并不是一切。即使你不点击那个“了解更多”按钮——感谢他们使用低压 CTA，而不是像“今天注册”这样激进的东西——你会记得 Capital One 提供高出 5 倍的储蓄率 Capital One 将他们的文案和图像与篮球赛季相关联，因此获得加分。 这个来自 Big Brothers Big Sisters 的横幅广告示例完美地展示了图像的使用如何极大地增强营销的情感影响材料。这听起来很明显，但这则广告之所以有效，很大程度上是因为这些图片让潜在客户想象自己像大哥哥大姐姐一样工作。 在其他方面，我认为他们选择的 CTA（“开始做点什么”）非常棒。它给潜在客户一种真正的自主感，不是吗？仅用两个词，广告商就传递了一个美妙的信息：你有能力改变这个世界。 那些在竞争激烈的领域经营的人都明白建立品牌权威的重要性。这正是 nCino 营销团队在标题文案中所做的：“云银行软件的全球领导者。”这是一个大胆的声明 – 让 nCino 品牌名称在您的脑海中挥之不去。 此外，我认为 CTA 按钮的位置非常完美；一旦您扫描完标题副本，它就会吸引眼球。此外，nCino 的营销人员明白他们的销售周期很长，因此使用了低压 CTA。他们可能会在按钮颜色和背景颜色之间创建更多位对比度，但我们会给他们一个通行证。 这个 Disney+ 横幅广告的有效性可以用一个词来概括： 。最重要的是，这则广告提醒您，Disney+ 拥有您无法（合法）在其他任何地方获得的内容。无论您在宣传什么，排他性都是一个很好的推销手段。如果您拥有任何竞争对手都无法复制的东西，请将其公之于世。 Disney+ 的奖励积分是通过他们的 CTA 将其钉牢的。即使你不点击那个蓝色按钮，你也会记得 Disney+ 提供免费试用。下次您渴望参加钢铁侠马拉松比赛时，您就会知道该去哪里了。 使用声明来建立品牌权威并没有错。例如，如果 AWS 营销团队简单地写道，“AWS 比下一个主要的云提供商更可靠”，我不会对此提出异议。也就是说，采用 会更加有效。 AWS 团队并没有要求我们简单地相信他们的话，而是将他们的行业领先地位锚定在一个特定的数字上——也就是说，他们在 2018 年的停机时间比最接近的竞争对手少 7 倍。 ，我的朋友们，是很好的文案。 在这里，多亏了 DocuSign，我们有了第一个横幅广告示例，它说明了创造好奇心差距的力量——也就是说，使用您的复制以激发潜在客户的兴趣。阅读该标题后，您不禁会想：实现快速增长的六项被忽视的战略是什么？当然，找到答案的唯一方法是阅读电子书。 DocuSign 的营销人员显然非常了解展示广告如何融入营销渠道。由于您不太可能通过简单的横幅广告让某人购买您的产品或服务，因此提供一些小东西（例如免费电子书）是明智的。 有些东西真的永远不会过时。图表 A：并排比较策略。营销人员几十年来一直在使用它是有原因的：这是一种简单、直接且非常清晰的方式来传达您的产品或服务的价值。只需几分之一秒就能理解我们在 Ridge 的朋友试图告诉我们的事情。笨拙、笨重的钱包已成为过去；如果你想跟上时代的步伐，你别无选择，只能升级到更纤薄、更时尚的型号。 问问你自己：我可以用这个副本代替并排比较图像吗？如果答案是肯定的，那么后者通常是正确的决定。 此合集中唯一的原生横幅广告示例由好心人提供给我们在今日美国。当然，这则广告最好的部分是它激发紧迫感的方式。让您的潜在客户知道他们只剩下 X 个小时来利用您目前正在进行的任何促销活动，这绝不是一个坏主意。 作为锦上添花，“无广告”是一个很棒的号召性用语。为什么？因为它告诉《今日美国》的读者，如果他们选择加入此限时交易，他们实际上会得到什么。如果 CTA 是“注册我”而不是“无广告”，广告会毫无价值吗？决不。但是，如果您想编写真正有效的横幅广告文案，关注结果是一个很好的方法。 伙计们，和我一起说吧：你不必在写吸引人的文案和写有效的文案之间做出选择。换句话说，可以编写出既能牢牢记住您的潜在客户，又能传达您的产品或服务价值的文案。 以这则 Allbirds 广告为例。虽然不可否认“穿上它们，继续前行”是一句朗朗上口、令人难忘的标语，但这个副本比最初看起来要聪明得多。为什么？因为它告诉您（无可否认，以一种相当微妙的方式）究竟是什么让 Allbirds 鞋子成为如此明智的决定：它们穿着起来既简单又舒适。虽然有些鞋子很麻烦，但 Allbirds 的选择完全是为了方便。 有时候，最好还是走简单路线。尽管较新的企业可能希望采用 Allbirds 方法并追求令人难忘，但知名品牌不应该害怕直截了当。 Staples 的这个例子是我见过的最性感的横幅广告吗？不——绝不是。但话又说回来，谁在乎呢？ 制作这则广告的原因只有一个：提醒购物者，当您想省钱时，Staples 是最好的去处。我认为它以出色的表现实现了这一目标。另外，广告的设计完美无缺。请注意您的眼睛是如何自然地被“立即购买”CTA 按钮吸引的？很肯定不是意外。 就像我们在 Ridge 的朋友一样，Apple 采用可信赖的并排方法并传达一个清晰、有力的信息：我们的信誉卡不收取任何费用。每一张其他信用卡都有很多费用。这是一则特别有说服力的广告，因为正如我们在自由大学的例子中看到的那样，它着重解决了信用卡市场上的人们的一个共同痛点（即，不得不处理莫名其妙的费用）。 在其他地方，“几分钟内申请”是一个很好的 CTA。它不仅呼吁潜在客户采取行动，而且还传达了次要价值主张：申请我们的信用卡既快捷又简单。 不要害怕用一个 CTA 杀死两只鸟。 从这个 Microsoft 横幅广告中可以学到一个教训：你可以写文案，让你的潜在客户觉得他们“重新坐在驾驶座上。请允许我解释一下。 如果这则广告的文案说：“使用 Azure 构建和开发应用程序，没有人会眨眼。开始免费试用。”坏副本？不必要。 通用副本？强调如此。如果您的横幅广告文案未能以有意义的方式吸引潜在客户，那又有什么意义呢？ 这则广告非常棒，因为它以一种让潜在客户觉得自主性。通常，免费试用仅限于广告商确定的固定时间量。在这里，微软颠覆了这种期望；突然之间，消费者可以决定何时停止免费试用以及何时开始付费。 这是一个简单的转变，但却产生了巨大的影响。 人们不会仅根据价格做出购买决定；通常，消费者会选择某种特定的产品或服务，因为它在某种程度上符合他们的个人价值观。 显然，亚马逊的营销人员很欣赏这种趋势。在一个一半工作人口受雇于小企业的国家，这么多人热衷于支持这个小家伙也就不足为奇了。在美国，经常听到有人说他们选择产品 X 或服务 Y 是因为它是由一家小企业销售的。 宣传小企业在亚马逊上销售是一个明智的做法移动——一个每个人都可以学习的。如果您可以使您的品牌与潜在客户珍视的原则或运动保持一致，您将取得一些重大成果。 说到亚马逊，我们的下一个横幅广告示例来自一家帮助降低在线购物成本的公司：Wikibuy。正如您从这个并排横幅中看到的那样，Wikibuy 提供了一个价格比较浏览器扩展程序，可以扫描商店以寻找最优惠的价格。 对我来说，这个有什么独特之处并排比较是它通过特定的、有形的产品——Xbox 控制器传达了 Wikibuy 的价值主张。如果 Wikibuy 投放的横幅广告只是简单地说：“我们让网上购物更便宜”，它几乎不会引起如此大的共鸣。通过将他们的价值支柱锚定在许多消费者会认可的具体事物上，Wikibuy 显着增强了他们广告的影响力。 Wikibuy 使用特定的产品来使他们的横幅广告与他们的潜在客户产生更深刻的共鸣； UMass Dartmouth 以类似的方式使用特定的人。在我看来，这是一个教科书示例，说明如何让当前客户（或学生）满意并用它来赢得新客户（或学生） . 吉尔的加入使这则横幅广告如此有效的原因如下：她邀请麻省大学达特茅斯分校的潜在客户将自己设想为 MBA 学生。还记得我说过桥水州立大学的广告让我思考“超越”对我来说意味着什么吗？这实际上是相同的想法。如果您能让您的潜在客户思考成为您的客户会是什么样子，您就取得了长足的进步。 我的朋友们，这里没有太哲学的讨论； Hulu 营销团队正试图激发我多次提到的那种紧迫感。尽管他们离重新发明轮子还很远，但我想在应得的荣誉上给予荣誉。我喜欢他们对标题和副标题所做的处理；强调“限时优惠”并用划掉的价格策略将其带回家是一种强有力的方法。 Hulu 的奖励点是 CTA 按钮的完美放置。无论您在宣传什么，设计您的横幅广告时都要让潜在客户的眼睛自然地被您的 CTA 按钮吸引。在这里，Hulu 使用了 F 型设计。这是万无一失的！ 在这里，感谢 Invisalign，我们有了好奇心差距的另一个例子。我不知道微笑评估需要什么，但你最好相信我想知道。正如 Buzzfeed 多年来一再证明的那样，人们香蕉免费在线测验。如果您能想出一种方法来创建与您的产品或服务相关的免费在线测验，那就去做吧！ 这就是为什么横幅广告是宣传此类测验的完美方式：您的人横幅广告通常位于营销渠道的顶部。因此，他们中很少有人愿意采取任何涉及付款的行动。因为免费的在线测验是免费的，所以它是将新潜在客户推向漏斗下方的绝佳方式。 如果 AWS 的广告和 UMass Dartmouth 的广告聚在一起组建了一个家庭，那么 Dyson 的这个例子将是他们光荣的孩子。为什么要说“我们生产 5 星级产品”或“我们的产品将超出您的期望”，因为您可以使用客户评价以更自然、更可信的方式说两者这些话？ p> 如果你想更进一步——为什么不呢？——我鼓励你将推荐的力量与视觉图像的力量结合起来（即，你的产品图片在行动中
）。尽管我很喜欢这个戴森广告，但如果我们看到客户实际使用所宣传的产品，那就更好了。 这无疑是所有视觉图像中 用法。当我看到这张女人在引擎盖下检查的照片时，我立即回想起我发现自己被困在路边的所有时间。当然，伴随着这些倒叙而来的是所有相关的情绪：沮丧、愤怒、焦虑等等。像这样的情绪是非常好的激励因素——这就是为什么 AAA 正在利用它们来吸引人们注册。 想想你想要在你的潜在客户中激起的情绪。然后，考虑如何使用简单、直接的图像来完成工作。如果您真的很周到，您会制作一些获胜的横幅广告。 这是横幅广告的另一个很好的例子，它直接解决了一个常见的神话。在这种情况下，一天一个正在破坏健康意识是复杂且耗时的想法。由于这则广告在沟通方面做得非常出色，因此改善您的营养所需要的只是每日一次补充。 我也喜欢这个横幅的设计；我认为使用鲜艳的颜色是一种有效的方式，可以在消息传递之上投射出积极的光芒。此外，将 CTA 设置为“立即保存”而不是“立即购买”是将额外价值主张偷偷带入广告的绝佳方式。 最后，我们从保险公司 Liberty Mutual 获得了这个赢家。不出所料，这是我最喜欢的文案（和价值支柱）：我们会在您省钱的同时完成工作。 是什么让这个横幅广告great 而不是good 是使用特定数字（$782）。同样，这一切都是为了让您的信息 。如果 Liberty Mutual 只是说“你可以省钱”，那不会对他们的前景产生太大影响。 当有人看到 782 美元时，他们的想法会直接想到他们可以做的所有事情这些储蓄：支付租金、支付汽车费用、减少债务等。换句话说，包含特定数字会使这则广告充满情感——因此更令人难忘。 如果您的横幅广告背后的主要价值支柱是节省，请考虑使用特定数字。 就像我之前说的，我们都需要创意灵感时不时地出现。所以看看这些很好的例子，让你的想法滚动起来，然后开始你的下一个活动——完成你自己的可点击横幅广告！5. Big Brothers Big Sisters
6. nCino
7。 Disney+
排他性
8. Amazon Web Services (AWS)
冷硬的统计方法
9． DocuSign
10。 Ridge
11。今日美国
12. Allbirds
13。 Staples
14。 Apple
15. Microsoft
16。亚马逊
17。 Wikibuy
18。 UMass Dartmouth
19。 Hulu
20. Invisalign
21。 Dyson
22。 AAA
最好的
23。一天一个
24。 Liberty Mutual
引起共鸣
让这些横幅广告示例激发您的下一个活动！