使用这 5 个强大的工具分析并击败您的 Google Ads 竞争对手
要在任何类型的广告中取得成功，无论是数字广告、广播广告还是户外广告，您都必须密切关注竞争对手及其策略。如果他们在地铁上做广告，您也应该这样做。同样，如果他们针对 PPC 中的特定关键字，您也应该这样做。
Via Paul
所有 Google Ads 用户都可以使用许多免费的数据基准。以下是我最喜欢的五种用于分析您的 Google Ads 竞争情况的工具。
1. Auction Insights
Auction Insights 报告可让您查看还有谁在为您的关键字出价。您可以查看每个竞争对手在特定关键字上的印象份额、平均排名、重叠率、排名超出率和页首率。有了这些信息，您可以有效地更好地管理自己的出价，与您认为是最高竞争对手的任何人进行比较。 下图显示了哪些竞争对手正在对关键字“foam mattress”出价。
2. Google Ads Grader
如果没有我们的
免费 Google Ads Performance Grader
，还有哪些 Google Ads 工具是完整的？这个免费工具对您的帐户进行即时审计，并生成一份报告卡，说明您如何与行业基准和最佳实践进行比较。您将深入了解：
- 浪费的支出
- 质量得分
- 展示次数份额
- 帐户活动
- 点击率
- 最佳和最差文字广告
试试立即使用
Google Ads Grader
，看看您的得分如何。
3. Keyword Planner
通常，当人们使用 Google Ads Keyword Planner 时，他们会想到使用它从自己的网站和着陆页中寻找关键字提示。相反，尝试将一些竞争对手的 URL 插入搜索栏。结果可能会显示您从未想过使用的关键字提示。由于这些关键字提示来自竞争对手的网站，因此您的竞争对手可能已经在使用它们。
您还可以付费使用许多工具因为如果您的预算允许有一点回旋余地。在这里，我将突出显示我经常使用的一个：
4。 SEMrush
SEMrush.com 是付费搜索营销人员可以使用的一个经济实惠的好工具。我们在 WordStream 使用这个平台来帮助我们的客户在他们的 Google Ads 帐户中获得竞争优势。我们能够提取相当准确的数据，了解客户的竞争对手对哪些关键字出价、他们花费了多少以及他们的广告外观样本。
假设我们有一家宠物用品公司，并且我们想看看哪些竞争对手对关键字pet supplies 出价。简单地说，我所要做的就是在搜索选项卡中输入“宠物用品”，瞧！对该特定关键字出价的前 15 个网站是：
使用 SEMrush 的另一种很酷的方法是输入您的竞争对手之一的 URL。回到宠物用品业务示例，我们可以很容易地看到 PetSmart 在他们的付费搜索计划上花费了多少、他们看到了多少流量、他们对哪些关键字出价以及他们的广告文字示例是什么样的。
相关： 如何通过 5 个步骤（+免费模板！）进行竞争对手关键字分析通过直接竞争性广告进一步优化它。你怎么能这样做？我将使用世界上可能最具竞争力的竞争作为我的高级示例。假设我们是可口可乐。我们可能会考虑对关键字 Pepsi 出价。我们可以获得更多的品牌知名度，并有可能将百事可乐饮用者转变为可口可乐饮用者。
在下一个屏幕截图中，我们可以看到有效执行的竞争性活动示例。
最佳做法是不使用攻击策略。可口可乐不想推出直接贬低百事可乐的广告。这可能会降低可口可乐品牌的价格。另请记住，企业必须遵守 Google 政策，这意味着在可口可乐的竞争性广告中，他们不能在广告文字中使用商标用语 Pepsi。
还有一点是，竞争性广告系列的质量得分会较低，您的竞争性广告系列的广告不太可能出现在第一位。毕竟，Google 的主要关注点是确保搜索者找到他们正在寻找的内容。然而，重要的是要记住，没有可靠的数据可以证明更高的排名可以转化为更高的投资回报率。
作为旁注，当一家企业在另一家企业发起竞争性活动时，请注意品牌，竞争对手可能会发起自己的竞争性活动作为回报只是时间问题。
值得吗？
我的总体结论是竞争性活动是有效的并且如果您的预算允许，则值得（如果不允许，请使用我们的技巧在不提高出价的情况下参与 Google Ads 竞争）。显然，最重要的是确保涵盖所有品牌和非品牌术语的所有基础。如果在这些活动启动和优化后仍然有剩余的付费搜索预算，那么竞争性活动可能是正确的引导方向。
如果预算紧张并且没有额外的资金来资助竞争性活动PPC 活动，它不是世界末日。但是，重要的是至少要确保您在与竞争对手相同的顶级非品牌关键字上出价。您可以使用本文中提到的策略来帮助您确定这些是哪些关键字。