摘要

随着短视频媒介的发展，与短视频相关的人才需求也在不断上升。那么，短视频运营需要具备什么样的能力呢？

随着短视频媒介的发展，与短视频相关的人才需求也在不断上升。那么，短视频运营需要具备什么样的能力呢？

一、专业素质

1、行业分析

了解短视频整体的产业结构、短视频行业当前所处的生命周期、以及不定期查阅关于该行业的发展报告，这些对于行业的分析动作放在任何一个领域其实都是行之有效的。

2、政策规则

进入某个领域不可不知的就是国家的政策法规对该领域的态度，以及平台自身的规则和玩法。熟知游戏规则，是玩好一个游戏的基本前提。如果你切入的是一个极为细分的视频内容领域，视频数据始终难以突破，不妨先研读下平台的政策法规，也许恰好是因为你命中了某一类不被平台所倡导的内容领域。

3、竞品分析

通过SWOT分析法来分析不同短视频平台的优劣势，找准最适合自己生长的平台。SWOT是英文单词Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats的缩写，翻译成中文分别是优势、劣势、机会和挑战。

4、项目管理

目标导向，具备能够从整体方向进行运营流程的梳理和规划的能力。优秀的运营人员，既是专才也是通才。

二、实战技能

 1、内容策划

① 热点捕捉： 常规型热点和突发型热点，提前准备、快速反应，往往事半功倍。

② 选题策划：把热点跟自身产品结合起来，变大众热点为自己的创作源泉。

③ 脚本创作：脚本创作就是要把漂浮在脑海里的idea文字视频化的一个过程，是视频拍摄的参考依据。

2、拍摄后期 

拍摄后期的岗位更偏工具型人才，注重对各类视频处理软件如Pr、PS、AU、AE、Final Cut等的应用。

3、用户运营 

短视频内容生产出来以后，就要经由基于某类共同属性和特征的用户去进行评分式的检验，可以说用户运营的环节是视频发布后的核心动作。

① 用户触达(Reach)

用户触达本质上是在做渠道的管理和选择。你使用的各类app都在尝试用各种方式触达你，比如给你发营销短信等等 。除此之外，触达用户还可以借助三方生态平台和广告平台。

②获取目标用户(Acquisition)

获取目标用户在短视频的运营里之所以重要，是因为短视频平台就是一个“各种垂类兴趣爱好的集合圈”。

③ 提高账号粉丝的活跃(Activation)

④提升用户的留存(Retention)

对比抖音、快手的社区属性更适合做用户的留存和持续的互动触达。这主要是因为快手有社群和发布说说的功能，很多创作者会利用起这些功能来做用户的留存和运营。

⑤ 用户传播

一般传播的有效方式和途径就是活动，通过策划创意类的活动来扩大传播的声量。

但在视频运营上，用户传播的关键行为就是“转发”，用户传播的行为跟视频的内容质量强相关，能引起用户情感共鸣的内容就能在大概率上激起用户自发的传播行为。

4、数据分析

短视频运营无时无刻不在关注数据，诸如粉丝数、点赞数、播放量等等，其实都是运营的数据指标，除了外显的直观数据之外，短视频运营人员还需要具备通过数据去观察内容趋势变化、洞察用户喜好的能力。

尤其要注重点赞量和评论量，点赞量可以表示出用户对这个视频的认可喜欢程度，评论量能看出用户对什么样的话题更感兴趣，对于后续的内容选题可以提供参考。

除了自己的账号周期数据的对比和分析，必不可少的一环就是去对竞品账号做数据分析。

所谓“知己知彼，百战不殆”。