什么是电子商务 SEO？
电子商务 SEO 是提高在线商店有机排名的做法。与电子商务 SEO 相关的常见任务包括优化产品和类别页面、修复网站架构问题以及建立链接。
为什么 SEO 对于电子商务网站很重要？
很简单：将您的客户搜索的产品关键字排在 Google 的首位可以带来更多的销售。
这意味着搜索该产品的人将首先看到（并可能点击）尼康的产品页面。
尼康并不孤单。根据 Wolfgang Digital 的数据，电子商务总流量的 33% 来自有机搜索。
因此，如果您想为您的产品和类别页面获得更多流量，SEO 是最好的方法之一。
至此，是时候介绍在 SERP（搜索引擎结果页面）中将电子商务网站排名更高所需的具体步骤了。
如何进行电子商务关键词研究
查找以产品为中心的关键词
任何电子商务 SEO 活动的第一步都是找到一些描述您的电子商务业务销售的产品关键字。
方法如下：
使用搜索建议
搜索建议是搜索引擎在您键入关键字时向您显示的建议字词。
如您所料，这些建议基于人们积极搜索的内容。这意味着他们经常使用尚未超级竞争的趋势术语。
您可以使用搜索建议在亚马逊上查找产品关键词：谷歌：易趣网：埃蒂：
或者与您竞争的任何电子商务网站。
假设您在宠物领域经营一个电子商务网站。
Chewy 可能是您的主要竞争对手之一。您要做的是在搜索栏中输入您销售的产品。看看你得到了什么建议。
冲洗并重复您空间中销售类似产品的任何电子商务网站。
使用社交媒体和 Reddit
社交媒体可以成为产品关键词的金矿。
首先，前往目标受众经常光顾的社交媒体资料或 徐龙网。
例如，如果您销售宠物产品，您可以查看 r/DogCare。
然后，通读人们在帖子上留下的评论。
例如，这种类型的评论在 r/DogCare 中出现过几次，以回答有关狗体重的问题。
这告诉我们，专注于“狗的健康和体重”的产品或类别页面可能非常有效。
使用谷歌图片标签
这是一种电子商务关键字策略，并没有太多讨论。
您需要做的就是在 Google 图片中输入产品或产品类别。
当你这样做时，你应该会在图像结果上方看到一些标签。
这些都是与您刚刚输入的关键字密切相关的标签。
假设您搜索“猫玩具”。
当您将一些标签与该术语组合时，您最终会得到一些有趣的以产品为中心的关键字提示，例如：
- 互动猫玩具
- 毛绒猫玩具
- 鼠猫玩具
- 球猫玩具
使用关键字工具
如果您有预算，专业的关键词研究工具可以帮助您在几分钟内找到数十个基于产品的关键词。
假设您的电子商务网站销售网球拍。您需要做的就是在 Semrush 的关键字魔术工具等关键字工具中输入“tennis racket”。
该工具将生成数以千计的潜在关键字提示。
显然，其中大多数可能出于某种原因并不适合。
（例如，您的商店不销售该特定产品。或者关键字竞争太激烈）。
但是通过一点点挖掘，您应该可以毫无问题地确定至少几个合适的产品关键词。
您还可以使用电子商务关键字分析工具来查找特定于您的利基市场的最佳关键字。
查找信息关键字
在此阶段，您应该有一些以产品为中心的关键字，您将围绕这些关键字优化产品和类别页面。
但以产品为中心的关键词只是电子商务 SEO 关键词研究的一个“支柱”。
另一个支柱（可能同样重要）是“信息关键字”。
信息关键字与您所期望的差不多：人们在搜索有用内容时使用的关键字。
（即，不购买产品或服务）。
因此，如果您的电子商务网站销售猫玩具，则信息关键字将是这样的：
- 如何训练你的猫
- 一天喂猫几次
- 我的猫睡得太多了吗？
如您所见，这些关键字与您网站销售的商品（本例中为猫玩具）没有直接关系。但是搜索这些信息关键字的同一个人可能正在市场上购买新的猫玩具。
换句话说：
这些信息关键字可能不会很好地转换。但是它们往往会带来大量的流量。其中一些访客会转化。
另外，信息性关键字往往不会具有超级竞争力。
例如，以产品为中心的关键字“猫砂”每月有 49,500 次搜索。但它的关键字竞争水平为 80%。这意味着很难排名。
另一方面，信息关键字“为什么我的猫在垃圾箱外面撒尿”每月有 1,300 次搜索。但是 38% 的竞争力要低得多——这意味着它更容易排名。
简而言之，您的电子商务 SEO 策略应包括围绕以产品为中心的关键字优化产品和类别页面。并根据信息关键字创建有用的博客内容。
这种一二击将有助于提高质量和大量访问您网站的访问者。
现在让我们介绍几种查找信息关键字的不同方法：
阅读亚马逊评论
亚马逊评论是客户研究的金矿。包括博客文章的想法。
那是因为许多人会描述他们试图用他们购买的产品解决的问题。
这是一个例子：
在这种情况下，客户的问题基本上是手腕疼痛。
在评论中，他们提到，“我的手腕一直困扰着我，使用鼠标后情况似乎变得更糟。”
果然，每月有 210 人搜索“治疗手腕疼痛的最佳鼠标”。
您每个月都有 210 次机会出现在寻找您的解决方案的人们面前。
分析竞争对手
有时最好的关键字是您的竞争对手已经排名的关键字。
您所需要做的就是将竞争对手的主页复制并粘贴到 Semrush 的有机研究工具中。
例如，如果您拥有一家宠物店，您会想看看 Stella & Chewy’s。
该工具将向您显示他们排名的确切关键字。
如果您想深入了解博客文章的理想关键字，您可以在工具中输入他们的博客主页 URL（通常是 website.com/blog）。
这将显示他们的博客文章当前排名的关键字。
使用答案苏格拉底
Answer Socrates 是一个免费工具，可以生成大量问题关键词。
根据定义，问题关键字几乎总是信息性的（毕竟，他们是在寻找问题答案的人）。
假设您经营着一个销售园艺用品的电子商务网站。
只需将“园艺”弹出到工具中，它就会生成人们倾向于在 Google 中搜索的问题和相关术语。
确定搜索意图
搜索意图是人们打开谷歌并输入搜索词的根本原因。
搜索意图的主要类型是导航、信息、商业和交易。
搜索意图是电子商务 SEO 的一个重要概念。那是因为您要确保将每个关键字的搜索意图与您网站上的正确页面相匹配。
例如，像“买狗粮”这样的关键词具有很强的商业搜索意图。因此，您希望围绕该类型的以产品为中心的术语优化您的产品或类别页面。
“买狗粮”的 SERP 有很多来自网上宠物店的狗粮广告。
另一方面，“喂我的狗吃多少食物”更具信息性。这是一个非常适合文章的关键字。
在许多情况下，给定关键字的搜索意图很明确。但不总是。
此外，很难大规模识别大量关键字的搜索意图。
例如，让我们在 Semrush 关键字魔术工具中搜索“cat toys”。
您现在可以使用 34,200 个不同的关键字提示。
那（显然）很棒。但是，逐一检查每个关键字的搜索意图并没有多大意义。
关键字意图过滤器可以更快地确定关键字背后的搜索意图。
类似于猫玩具的例子，你可以在Keyword Magic Tool中输入“shoes”，它会给你一系列语义相关的关键词。
您还将获得每个术语的搜索意图：导航 (N)、信息 (I)、商业 (C) 和交易 (T)。
您也可以按意图过滤关键字。
这样，您就可以专门深入了解适合产品页面（商业和交易）的关键字。以及非常适合博客内容（信息性）的关键字。
完成您的电子商务关键字列表
一般来说，大多数电子商务网站应该关注长尾关键词。
对于较新的网站尤其如此。或者没有很多反向链接的网站。
长尾关键词基本上是低流量、低竞争的术语。这意味着他们不会带来大量流量。
但长尾关键词也不会有像亚马逊这样的电子商务巨头堵塞搜索结果。这意味着您的网站很有可能获得排名。
换句话说，您想避免几乎不可能排名的竞争激烈的关键字。
即使该关键字每个月都会进行大量搜索。
以“公平贸易巧克力”之类的产品关键字为例。
每月有 1,600 人搜索此关键字。另一方面，这个关键字的 SEO 竞争水平为 57%。
因此，除非您的网站已经拥有相当多的链接权限，否则几乎不可能针对该词进行排名。
另一方面，同一关键字的长尾版本获得的搜索量较少。但在 Google 的首页竞争方面也相当容易获得。
这些是您要关注的关键字类型。
电子商务网站的网站架构
站点架构是任何电子商务站点的重要技术 SEO 考虑因素。
那是因为优化的架构：
- 帮助 Google 抓取您的所有产品页面
- 让用户更容易找到产品
- 增加您的网页被编入索引的可能性
但是你如何优化你的电子商务网站架构呢？
您希望以一种方式组织您的站点，使访问者只需点击三下或更少的鼠标即可从您的主页访问任何产品。
例如，让我们看看电子商务巨头 Chewy。
多亏了组织良好的下拉菜单，您只需点击三下就可以从他们的主页转到产品页面。
因此，这个“三次点击规则”不仅是 UX 的理想选择——它对 SEO 也非常有用。
这是因为从您的主页点击所有页面三次或更少可以让搜索引擎更轻松地抓取您的网站（对排名很重要）并保持链接权限。
为什么？页面离您的主页（通常是电子商务网站最权威的页面）越远，您的权限就越被稀释。
需要一个例子吗？以下是您应该避免的网站架构类型：
这是您应该做的：链接到顶级类别页面的平面架构。这便于访问者浏览和搜索引擎抓取。
电子商务网站的页面搜索引擎优化
优化您的标题标签
标题标签可能是页面优化中最重要的部分（不仅适用于电子商务网站。基本上适用于任何类型的网站。）
一般来说，标题标签的作用是准确描述该页面的内容。事实上，Google 使用您的标题标签（连同您网页上的其他内容）来对您网页的主题进行分类。
您页面的标题是出现在搜索结果中的蓝色链接。
总的来说，您的标题标签应该是：
- 长度少于 60 个字符
- 页面内容的描述
- 使用目标关键字
- 吸引谷歌搜索者点击
对于电子商务网站，您可以执行以下一些额外操作以从标题标签中获得更多结果：
- 提及“25% 折扣”的交易
- 包括引人注目的好处“[免费送货]”
- 描述是什么让您的产品与众不同“最好、最快、最轻等”。
这是一个写得很好的电子商务标题标签的例子：
优化您的元描述
元描述直接出现在 SERP 中标题标签的下方。
重要说明：Google 不会出于排名目的考虑您的元描述。
但是，就像您的标题标签一样，用户在决定点击哪个搜索结果时会考虑您的元描述。
但是您实际上是如何编写它们的呢？
我们在 Semrush 博客上有完整的指南，但这里有一些快速提示：
- 将您的元描述长度限制在大约 120 个字符（移动搜索的截止值）
- 让每个描述都独一无二
- 准确解释为什么购物者应该点击您的网站。特色优惠（免费送货、节省 X%、买一送一）是您吸引访客注意力的简单方式。
优化您的图像
虽然可能不像其他谷歌排名信号那么重要，但谷歌将页面速度用作其算法的一部分。
产品页面上的大图片是电子商务网站页面加载缓慢的常见原因。
使用下一代图像格式（如 PNG，尤其是 WebP）可以使您的图像文件大小相对较小，而不会过多牺牲质量。
但优化图像并不止于此。
您应该使用准确描述图像的文件名。这使搜索引擎更容易理解图像是什么。
因此，不要将图片添加到您的产品页面“IMG125403.png”，而是使用产品名称和相关关键字（如果可能）。像毛衣-红-波点.png
图像优化的另一个元素是图像替代文本。此替代文本与您的文件名一样，可帮助 Google 了解您的图片。
同样，您只需要描述图像中的内容。无需将关键字塞入图像的替代文本中。
为每个页面添加独特的内容
您网站上的每个页面基本上都应该有 100% 的独特内容。
如果您的网站有数千种产品，为每一种产品编写独特的内容并不容易。但不幸的是，没有办法解决它。
一个页面要有机会在谷歌中排名，它需要独特且有价值的内容。
如果您遇到困难，这里有一个模板，您可以使用它来创建对 SEO 友好的产品页面内容，同时推动人们进行转换。
添加 Schema.org 标记
架构是一种标记语言，可以帮助您的网站在搜索结果中脱颖而出。
这是 SERP 中常见问题架构标记的示例。
电子商务网站可以利用的一些最常见的模式类型包括：
- 评论和评级架构
- 产品架构
- 面包屑标记
- 业务详细信息，包括联系信息
- 产品可用性架构
- 常见问题
要了解如何向您的网站添加标记，请阅读我们的架构指南。
专注于内部链接
内部链接涉及直接链接到您网站上的其他页面。
正确完成后，内部链接可以提升您的搜索引擎优化。这是因为，与自然的外部链接不同，您可以在创建内部链接时选择自己的锚文本。
内部链接还会将权限直接转移到您要排名的页面。
对于电子商务网站来说，这是一个特别强大的策略，因为直接获取产品和类别页面的链接可能很棘手。
例如，Stella & Chewy’s 上的这篇博文有 63 个内部链接指向它：
如您所见，他们从该帖子链接到一个高优先级产品页面——FreshMade Gently-Cooked Dog Food。
这是该页面在该产品名称的 Google 第一页上排名的原因之一。
Semrush 站点审核工具中的内部链接报告可用于识别内部链接结构的潜在问题。
电子商务网站的技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化是任何网站的重要因素。但对于电子商务网站来说尤其如此，因为它们往往有很多页面。
例如，电子商务网站 Stella & Chewy’s 有 1,270 个页面在 Google 中编入索引。
对于上下文，一个典型的博客或服务网站可能总共有大约 100-1000 页。
这里有两种方法可以让您了解电子商务网站的技术 SEO 是如何叠加的。
首先，查看 Google Search Console 中的“索引”报告。
如果 Google 发现任何可能影响您的 Google 排名的技术 SEO 问题，此报告会向您显示。
您要特别注意“为什么页面未编入索引”报告。
将您想要索引的所有页面都编入索引显然很重要。否则，他们排名的机会为零。
这份报告会告诉您为什么 Google 可能不会将您网站上的某些页面编入索引。
如果您想更深入地挖掘，站点审核工具是一个网站爬虫，可以帮助电子商务所有者发现他们的网站面临的技术问题。
对于电子商务网站，网站审核可以帮助您找到：
- 重复内容：是电子商务网站的常见问题
- 页面加载速度慢：会影响停留时间和转化率
- 损坏的内部链接：可能不利于可用性，并且可以向搜索引擎发出网站质量低劣的信号
- 损坏的图像：可能会损害您网站的用户体验
- 4xx 代码：可能由于链接损坏而发生，并可能导致抓取问题
- 包含大型 JavaScript 和 CSS 文件的页面：会影响页面加载速度时间
- 核心网络生命力问题：会对页面的整体用户体验产生负面影响
电子商务网站的内容营销
创建您的观众想要分享和链接的内容
一个成功的电子商务网站不仅仅是产品和类别页面的集合。
事实上，创建高质量的博客内容可以通过以下方式帮助您的电子商务网站进行搜索引擎优化：
- 引入有针对性的流量
- 生成反向链接
- 打造知名品牌
- 为潜在客户提供价值
以在线商店 Rover 为例。他们通过博客文章和买家指南始终如一地创建引人入胜的视觉内容：
这些博客文章围绕目标受众搜索的关键字进行了优化……当他们不搜索特定产品时。
例如，这篇文章围绕信息关键字“新小狗清单”进行了优化。
如您所见，内容提供了价值。而且还宣传自己的一些产品。
搜索这个术语的人可能更多地处于浏览阶段。但是一定比例的登陆此页面的人会进行购买。
使用视频内容
在您的内容营销策略中包含视频是绝对必要的。
90% 的消费者表示视频内容有助于他们做出购买决定。在下图中，很明显订单价值随着查看的产品数量的增加而增加。
资料来源：Quicksprout
更重要的是，这些视频可以在多个渠道（包括 TikTok 和 Instagram）中重新利用。
电子商务网站的链接建设
链接仍然是谷歌的三大排名因素之一，这就是为什么链接建设需要成为任何电子商务 SEO 策略的一部分。
参与来宾发帖
在最近的一项调查中，我们针对最有效的链接构建策略对 850 名 SEO 专业人员进行了调查，访客发帖仍然是最受欢迎的策略（超过 53% 的受访者推荐）。
也就是说，访客发帖真的不应该成为您链接构建策略的基石。
事实上，谷歌警告不要“大规模的文章活动”。（或者内容的主要目的是建立大量指向作者网站的链接的活动）。
来宾发帖时，请确保您创建的内容对您的受众真正有用。而不仅仅是农场链接。
因此，只要访客发帖更像是一种让您的链接建立起步的策略，并且您遵循这些准则，您就可以开始了。
组织创意活动以推广产品
如果做得正确，产品公关会对 SEO 产生巨大影响。看看 Rise at Seven PR 创建的 Missguided PR 活动。
公关公司发现了一个关于电子商务网站销售的狗套头衫（当时排名不佳）的引人入胜故事的机会，找到了一件完全相同的女式套头衫。
这是一个立竿见影的成功。在社交媒体上在线发布后，它在不到一个小时的时间内就获得了超过 30k 的参与，然后成为一场全面的活动，并获得了来自美国、英国和欧盟出版物的 60 多个链接。
结果，Missguided 在短短几个月内就从其目标关键字的第 30 位上升到 SERP 中的第 1 位。
查找链接到您的竞争对手而不是您的网站
Semrush 的反向链接差距工具可以帮助您将反向链接配置文件与最多四个竞争对手的网站进行比较。
该工具会自动建议您的竞争对手列表，以帮助您入门。
然后它会分析您竞争对手的反向链接配置文件。并生成链接到您的竞争对手的站点列表，但不链接到您。
假设您是网上宠物店 Chewy。上表中的第一行显示 Time 链接到您的竞争对手。
单击数字旁边的箭头将显示链接到竞争对手的特定文章。
从那里，您可以衡量您是否可以从同一站点的反向链接中受益。
从您的供应商或分销商处获取链接
如果您是经销商或零售电子商务卖家，请联系供应商或分销商，他们会整理列表，告知人们可以在哪里购买产品。
然后，要求将您的也包括在内。
这是获得权威反向链接的简单方法。
这个 Greenies 供应商示例是您希望您的站点位于的列表类型：
寻找更多链接建设技巧？查看我们的 SEO 链接构建指南，了解有关电子商务网站 SEO 技术的更多信息。
电子商务 SEO：一些最终的最佳实践技巧
针对移动设备进行优化
正如我们的研究表明，移动流量现在在全球电子商务中占据主导地位。
这就是为什么创建针对移动设备优化的电子商务网站是关键。
适合移动设备的网站不仅有助于转化，还可以提高您网站的排名。
您可以使用 Google 的移动设备友好测试工具测试您的网站对移动访问者的行为。
优化分页
对于电子商务网站，分页通常以“加载更多”按钮或页面底部的产品页面数量的形式出现。
如果优化不当，分页通常会导致站点结构较深，这会影响可抓取性，应该避免。
想了解如何优化分页？在此处查看我们对电子商务的 SEO 友好分页策略的建议。
鼓励您的客户查看您的产品和服务
在线评论比以往任何时候都重要：98% 的客户认为在购买时阅读在线评论是必不可少的。
在客户收到您的产品请求审查后发送后续电子邮件。或者在您的网站上创建一个小弹出窗口，鼓励用户在无需注册的情况下留下评论。
处理缺货和停产产品
如果某件商品缺货，您希望该页面保持在线状态。这样，它就可以保持其排名。
当您等待进货时，请保持页面内容基本相同。并添加对类似产品的推荐。
您还可以包括“此产品可用时联系我”字段。
如果某个项目已停产但页面排名很高，您有两种选择：
- 使页面成为比较页面，将停产产品与您销售的其他产品进行比较
- 使用 301 重定向将页面重定向到您网站上的另一个产品页面
