OTT的世界离我们那么近又那么远。一方面，我们非常熟悉 Netflix 和 YouTube，并且我们拥有或认识拥有智能电视或 Roku 的人。但另一方面，我们（或者至少我们中的大多数人）甚至不知道 OTT 是什么意思。但别担心，这就是我编写本指南的原因。
这篇文章中的您。
在其中，我将把 OTT 媒体和广告分解为简单的英语，以便您理解：
一路欢笑。
我们可以吗？
OTT代表over the top。原因如下。
所以有线电视盒的实际术语是机顶盒。因为在那个年代，电视机还是大破烂，而有线电视盒又很小，所以它们就坐在电视机上面。但即使屏幕变得扁平并且有线电视盒被放置在其他地方，机顶盒这个词仍然存在。
回忆，有人吗？
另一方面，流媒体内容不需要机顶盒，因为它是通过互联网传送的。它绕过或越过机顶盒。因此才有了 Over-the-top 一词。
OTT 和联网电视（ CTV）不一样。 CTV 只是您可以观看 OTT 媒体的一种设备。
基本上，任何显示视频并连接到互联网的设备都是 OTT 设备。 这包括：
OTT 服务是应用程序将 OTT 内容流式传输到您的设备。
有几种 OTT 服务和应用程序，它们遵循各种模型。
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因此，将它们放在一起，
您通过 OTT 流媒体服务 (Netflix) 在 OTT 设备 (iPhone) 上观看 OTT（流媒体）内容 (Schitt’s Creek)。
有道理现在？
既然您已经了解了 OTT 设备和服务，那么定义OTT 广告更容易掌握。 这是在消费者观看流媒体 (OTT) 媒体时向他们展示广告的做法。您可以通过几种不同的方式做到这一点：
在这里，自动化用于通过需求方平台 (DSP) 跨多个网络投放 OTT 广告，例如Rocket Fuel、MediaMath、APPNexus、TubeMogul 等。
程序化投放具有更好的针对性，而且成本更低，但您对广告展示位置的控制较少。
您可以在此处直接从 OTT 设备提供商（例如我们联网电视插图中的 Roku 或 Amazon Fire TV）购买广告。
h2>在这里，交换直接与 OTT 服务提供商（我们上面的 OTT 流媒体服务）进行。
OTT 广告的直接方式让您可以更好地控制广告的投放位置，但成本高昂且负担不起
广告商将 Over-the-top 广告作为创收的有效手段的原因有很多。
根据 Cox Media 的数据，2020 年广告支持的流媒体服务的增长率几乎是无广告流媒体服务增长率的两倍。是的，大流行促成了这一点，但这种趋势仍在继续。事实上，与往年相比，OTT 流媒体在 2021 年增长了 115%。
作为结果，许多媒体提供商意识到需要开始流式传输内容或推出支持广告的服务版本。
但消费者不喜欢广告。那么，为什么广告支持的流媒体服务在增长？好吧，消费者正在转向流媒体内容，以便他们可以按需观看视频。毕竟，现在您可以通过有线电视/卫星电视做到这一点。也是为了省钱。因此，如果这意味着免费（或更便宜）的内容，这些所谓的“剪线器”更愿意看到一些广告是有道理的。
甚至在大流行。德勤的一项研究表明，与更昂贵的无广告服务相比，62% 的消费者更喜欢价格较低（或免费）的广告支持服务。
甚至在 COVID 之前，62% 的消费者就更喜欢更便宜、支持广告的流媒体服务。
另一个有趣的事实是，根据 Nielson 的说法，流媒体内容更加多元包容。
对于传统的有线电视广告，定位的唯一方法是选择指定市场区域 (DMA)。这些都是大区域（整个美国只有 210 个区域，这意味着您将不可避免地到达您不需要（或不想）到达的位置。 通过 OTT 广告，您可以定位：
不仅流媒体内容正在成为更受欢迎，但它也提供了无 cookie 定位的机会。方法如下：
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观众无法跳过 OTT 广告、安装广告拦截器或更改频道（他们只在一个频道上），因此您的广告一直被观看的机会高得多。是的，他们可以离开房间，但是对于在移动设备上（例如在火车上或汽车上）查看内容的消费者来说，这不是一种选择。您可能担心这会给您的观众带来糟糕的体验，但请记住，他们更喜欢广告支持的内容，因为他们可以免费获得这些内容。换句话说，他们知道他们注册的目的是什么。
如果您以编程方式投放 OTT 广告，您将能够查看性能分析，从而了解哪些有效，哪些无效。通过这种方式，您可以取消无效和浪费金钱的活动，进行调整以改进现有活动，并扩展您最成功的活动。
凭借 OTT 广告的定向功能、更高的完成率以及衡量和优化的能力，这些类型的视频广告为您提供了充分利用预算的大量机会 最大化您的广告投资回报率。
此外，它只是您可以添加到跨渠道营销策略中的又一组成部分。跨多个渠道的营销 有助于提高您的品牌知名度，并且您合作的渠道越多以提高其他渠道的绩效，您的整体付费媒体策略就越成功。
虽然 OTT 广告似乎是一种不适合小型或本地企业的高级营销策略，但以下事实可能会改变您的想法。
首先，本地电视广告多年来一直是本地企业的有效营销策略。 OTT 广告是同一件事——只是具有更好的定位和报告。请记住，如果您愿意，可以按邮政编码定位。
此外，互联网上的视频广告与互联网上的视频广告具有不同的外观和感觉传统电视。因此，在股票视频、动画、配音和简单的视频编辑软件之间，您可以制作现代且吸引人的视频广告，而无需拍摄任何镜头。
大多数人最初不会将 Over-the-top 或流式广告与小型或本地企业联系起来，因为这似乎是仅适用于大品牌的高级策略。但请记住，OTT 广告包括 YouTube 广告，这可以通过 Google Ads 平台完成。即使您选择在其他 OTT 网络上投放广告，也可以通过程序化广告提供商来实现。
ZypMedia 的联合创始人 Ramandeep Ahuja 在他关于该主题的街头打斗文章中分享了他们与哈里斯民意调查一起进行的民意调查发现，62% 的免费或广告支持的流媒体观众更喜欢本地全国广告。对于本地流媒体服务和千禧一代的观众来说，这一比例更高。
Ahuja 还表示，在 2019 年，他的公司看到本地广告商增加了他们与 2018 年相比，几乎所有类别的 OTT 媒体购买量增长了 127%。现在，如果您查看下面的图表，您会发现随着 OTT 家庭的增加，有线电视家庭继续下降。
到 2024 年，广告支持的电视家庭数量将超过付费电视家庭。
随着本地广告商在 2019 年增加了他们的 OTT 广告预算，当付费电视家庭数量超过非付费电视家庭时，他们理应继续倾向于 OTT 作为广告支持的电视家庭最终将超过付费电视。
Ahuja 还指出，本地媒体公司已经一个优势在于消费者喜欢免费的本地内容（新闻和体育），但为了在当今市场保持竞争力，这些公司可能需要通过 OTT 应用程序提供这些内容。这将为本地企业提供更多机会在流媒体内容上做广告，最终（可能）成为一种常态。
与任何策略一样好吧，生活中的任何事情，都有利有弊。因此，让我们来看看 OTT 的一些缺点
OTT 设备不使用 cookie 的事实是一件好事，但这也意味着跟踪性能比在浏览器上更难。 除非您以编程方式投放 OTT 广告，否则很难实时查看性能指标或管理您的广告。
由于 OTT 仍然相对较新，因此没有适当的规则或法规来维持 OTT 广告的质量（想想有多少 Google Ads 拒登？ ).虽然 OTT 设备不太容易受到欺诈，但仍有许多保护性法规尚未到位。
虽然这只是两个缺点，但每个缺点都会对您的服务能力产生重大影响优质广告，优化预算，并以安全可靠的方式进行。正是出于这个原因，程序化 OTT 广告才是必经之路。
为了帮助您更加熟悉这种视频营销形式，请点击此处是一些需要了解的 OTT 定价模型和指标：
每千次展示成本
成本每个视图。您为每次视频广告开始支付的费用
每次可见展示的成本，这是指广告被观看至少两秒钟。
每次观看的可见成本。这是 VCPM/CPCV
每小时成本，每秒成本。在这里，您需要为 1000 次可见展示产生的总时间付费
：每次参与成本/每次互动成本，例如灯箱广告。
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制作成功的 OTT 广告涉及遵循适用于任何形式的视频广告的相同最佳做法：
当您非常了解您的听众时，您可以使用能引起听众个人共鸣的语言、图像和主题。在提出 OTT 视频广告脚本和创意时，请务必考虑您的所有客户角色。
在大多数情况下，传统的电视广告让我们感到“疏远”。我们觉得某个品牌在向我们做广告。借助在线视频广告和个性化定位，观众期待更相关、更个性化的内容。
这是任何形式营销的最佳实践，但视频是情感营销最有效的媒介。使用情绪化的图像、情绪化的音乐和情绪化的词语，对您的观众产生难忘且有意义的影响。我可以再说一次情绪化吗？ （是的。）
是的，幽默是一种情感。
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正如您在上面示例中的“版本 A”中看到的那样，您还应该对 OTT 广告进行 A/B 测试，以确定哪些广告获得的参与度最高。这对于 YouTube 广告来说很容易，因为您可以通过 Google Ads 管理它们并可以通过 YouTube Studio 生成报告。但是，正如本文多次提到的那样，您可以通过程序化投放轻松管理和衡量其他网络的 OTT 广告。
社交媒体视频广告的最佳做法是在没有声音的情况下传达信息。 OTT 广告也是如此，但您还必须记住，即使人们无法跳过您的 OTT 广告，他们也可以关掉、在播放时切换到其他设备，或者进入另一个房间。因此，在您的广告中加入画外音以通过声音传达信息非常重要，因为这仍然会为您的品牌提供某种形式的观众曝光（而单纯的曝光效果是许多心理营销效果之一）。
< h2>OTT 广告现在更有意义了吗？让我们回顾一下。
< li>熟悉定价模型，例如每 1000 次展示、观看、完整观看和小时/秒。