B2B 网站设计需要谨慎的方法。 B2B 买家不像 B2C 买家那样冲动。他们在投资任何新产品之前花时间进行广泛的研究，在某些情况下，多个利益相关者参与决策过程。看看 Gartner 对 B2B 购买旅程的说明：
重点是什么？您的网站需要精心设计以满足他们独特的期望和仔细的计算。幸运的是，您可以通过遵循关键的 B2B 网站设计最佳实践来实现这一点。在本文中，我们将分享其中的 10 个，以及激发您灵感的优秀 B2B 网站设计示例。
关键一个伟大的 B2B 网站并不在于拥有所有的花里胡哨的东西，而是拥有所有的基础知识，然后在你独特的品牌声音上分层。让我们来看看这些出色的 B2B 网站设计以及它们的工作原理。
您网站上的 CTA 对您的转化率影响最大。在您的主页上有一个主要的、清晰的 CTA 是关键的 B2B 网页设计最佳实践。
Miro 是具有清晰 CTA 的 B2B 网站的一个很好的例子。
它在折叠上方和网站标题中有一个紫色按钮，有足够的空白空间帮助突出按钮和超级清晰的语言（“免费注册”）。
要点提示：
为您的网站创建 CTA 时，请使用尽可能少的词，同时仍能有效地传达您的信息。为确保获得最佳结果，A/B 测试您的号召性用语、按钮颜色和位置。 您的品牌就是您向世界讲述的故事和身份，以将您的业务与竞争对手区分开来。在您的所有资产（尤其是 B2B 网站）中始终如一地使用这种品牌风格，有助于向您的受众传达强烈的信息，并提高品牌知名度、认知度和回想度。 以 Stryve 的 B2B 网站为例。它在主页上使用令人眼花缭乱的网站调色板来展示其古怪的个性，以及一种既传达专业形象又易于使用的自定义字体。2. Stryve：采用战略性且一致的品牌风格
你在整个网站上都能看到它，比如在它的职业页面上：
这种品牌一致性创造了一致性。当网站访问者从一个页面移动到另一个页面时，他们知道他们仍在 Stryve 网站中，因为所有这些页面的感觉都是一样的。
您的网站应确保其所有页面的品牌一致性，这不仅包括颜色，还包括字体和语言。稍后会详细介绍这一点。
出色的 B2B 网站设计可以传达您的业务——不仅要使用引人注目的网站副本，还要使用视觉效果和插图。
这些有助于用户在行动，支持副本提出的观点，并使页面更具吸引力。 DoneDone 的 B2B 网站设计就是一个很好的例子。它在其主页上使用视觉效果和插图，并在顶部使用视频说明其价值主张。
当您滚动少量。在页面底部，还有显示更多功能和优势的其他屏幕截图。
：不要只是谈论您的业务做; 用视觉效果展示它，例如屏幕截图、插图、视频、GIFS 和其他形式的动画。
使用
找出答案。
从2017年到2022年，手机流量从39%增长到59%&所有网络流量。另外，谷歌现在也在使用移动优先索引。因此，B2B 网站（就此而言，所有网站）必须能够响应，以获得更高的排名，获得更多的流量，并提供出色的用户体验。
下面的两张图片显示了 IBM 在桌面上的响应式网页设计和一部手机。显示相同的信息，但已适配屏幕。
这不再是关于移动设备友好了。您需要在 B2B 营销策略中拥有一个完全响应的网站。以下是创建响应式网页设计的方法：
您的网站访问者越容易找到他们感兴趣的信息，他们在您网站上停留的时间就越长，他们购买的可能性就越大。您的网页应妥善安排、链接和标记，以便访问者在主页上单击几下即可到达他们想去的地方。这对 SEO 也有好处。
这对于 B2B 电子商务网站尤其重要。例如，Best Buy 的网站使用文本和设计元素的视觉层次结构来排列和组织信息。最重要的副本和图像具有最大的尺寸。
：创建一个有组织的网站架构和结构，为用户确定信息的优先级，使用清晰的类别并避免长下拉菜单。
在构建网站时，您可能会想尽一切可能吸引访问者。不要那样做。 B2B 网站通常建议采用极简主义设计——您只预先向用户展示基本信息。
这样，信息会为他们过滤，他们可以清楚地了解所提供的内容，而无需变得困惑。此外，您使用的元素越少，加载时间越短，参与度越高，您的基本 SEO 就越好。
极简 B2B 网站设计的一个很好的例子是 VineBox，它只有几个词副本和一个大的“立即购买”按钮。
：不要让访问者在您的主页上看到过多的信息。通过大量使用空白来尝试极简主义设计，确保每个元素都有用，并且使用不超过三种颜色。
作为 B2B 企业，您需要立即
传达您的价值主张。此外，您的网络副本应该以客户为中心并且精心策划。看看来自 Voluum 的这个 B2B 网站示例：
广告跟踪软件有很多复杂性，但是快速滚动浏览它的主页，您就会明白：它是一个广告跟踪适用于所有营销活动的软件，而不仅仅是 Facebook 和 Google。
只需滚动您的主页，您的网站访问者就应该清楚地了解您的业务所提供的服务，但使其与其他类似服务/产品的供应商不同。
推荐向潜在客户表明您已经满足了类似客户并增加了您的可信度。
在 Hunch 的 B2B 网站设计中，您可以看到它将推荐融入到其主页上的每个功能 – 每个推荐都经过姓名、照片、公司名称和职位的认证。
另外，请注意，这些都是来自顶级职位的推荐— 首席执行官、全球经理、绩效专家等等。这是设计使然，因为这些人反映了 Hunch 正在接触的目标受众。
如果您的客户已经从您的服务中受益，现在是时候获取他们的推荐并使用它们来改进您的 B2B 网页设计 – 包含客户详细信息的实际报价以保持最高可信度。
B2B 网站设计最重要的元素之一是案例研究——它详细展示了您如何帮助企业以及您交付的结果，展示您的能力和可靠性.
Intellum 的专用案例研究页面就是一个很好的例子。请注意，每项研究都有明确的标题：“G4S 如何使他们的完成率翻倍” 和“DISCO 如何在一个月内完成 10,000 多个课程”
案例研究可作为社会证据并帮助您解决可能的客户异议，因此请不要错误地将它们不包括在您的 B2B 网站设计中。以下是撰写引人注目的案例研究时需要考虑的一些事项：
在设计 B2B 网站时，您必须记住，您的网站访问者的能力各不相同。要使您的网站易于访问，您需要确保：
但是也有一些特定的偏好很难仅用一种设计来适应。 Brandtailers 网站使用了一个名为 accessiBe 的工具，它允许用户切换到一种模式来满足盲人、癫痫发作患者、多动症患者和认知障碍患者等。
您可以让您的网站访问者使用无障碍工具来策划他们想要如何体验您的网站。例如，如果他们有缺陷或有需要特殊功能的条件，他们可以选择特定模式，网站对他们来说变得更加用户友好。可以想象，这对于医疗保健网站也非常重要。
制作高质量的 B2B 网站并非不可能，但它是也不是那么简单。您需要了解您的业务和目标受众，以便与他们进行清晰的沟通并满足他们的所有需求。
遵循这些提示，通过您的 B2B 网站设计提供更好的用户体验：
< li>视觉效果
Ian Loew 是一位网络企业家和集客营销专家，所有者 & Lform Design 业务开发主管。在为财富 500 强公司提供 MGT Design 帮助四年之后，Ian 开始了他的自由职业生涯，然后于 2005 年成立了 Lform Design。他领导着一支创意专业团队，通过反映客户核心价值观的现代响应式网站提供富有灵感的在线体验。不掌舵时，Ian 会和朋友一起骑山地自行车或与家人共度时光。
