撰写 Google Ads（以前称为 AdWords）广告可能会非常令人沮丧，因为您需要将所有广告文案放入如此小的空间。
“只有 25 个字符标题？！” “我不能用‘点击’这个词吗？但这就是我希望他们做的！” “我不能在这里展示我所有的优势和功能……”
认真的谷歌？
你必须发挥创意才能从其他九个广告商中脱颖而出与（如果您在移动设备上，则只有 四个 竞争对手）共享房地产空间。
那么您是怎么做到的？
我我在这里为您提供一些行之有效的策略、提示和广告文案示例，您可以使用这些策略、提示和广告文案示例来编写出色的 Google 广告，从而为您带来
准备好在学习如何编写 Google Ads 的同时享受一些乐趣了吗？开始吧！
因为您的许多竞争对手都在使用动态关键字插入并对相似关键字出价，您会注意到他们的很多广告 说同样的话
。 很容易迷失在混音中并损害您获得点击的机会 – 那么您如何才能脱颖而出？ 广告商有时看不到他们的客户真正在寻找什么。我将此称为“最终目标”：人们最终希望在您的产品或服务的帮助下实现的目标。
了解这一点可能是撰写经得起考验的广告的秘诀
假设您销售粉刺产品，而您的访问者搜索诸如“帮助摆脱粉刺”之类的关键词。您想知道如何根据该搜索词撰写 Google 广告。
您的标题不应询问潜在客户是否“正在治疗痤疮？” – 作为广告商，您已经知道他们是。
相反，您应该谈论他们的最终目标——他们希望实现的目标——标题如下：
杀死粉刺一次 &对于所有人
不要为您和访问者已经知道的内容放弃非常宝贵的标题空间。相反，为访问者提供他们正在寻找的最终解决方案。
如果您是从公众那里购买汽车的汽车买家，该怎么办？您的 Google 广告文案应该是什么样的？
感兴趣的潜在客户可能会搜索如下内容：
WeBuyCars.com 告诉访问者他们将购买汽车 – 反映了潜在客户的最终目标。
为了让人们更容易转换并消除歧义，所有这些广告都应该专注于告诉潜在客户他们想听什么：“我们今天会买你的车”
为什么？因为搜索者的目标是让某人购买他们的汽车。
对于“今天卖掉你的车”这样的标题，搜索者可能想知道他们是否必须在类似 AutoTrader 的平台上自行列出他们的汽车，并接到大量对买车并不认真的轮胎踢球者的电话。或者更糟的是，他们会收到七家感兴趣的公司的回电，这些公司会向他们发送垃圾邮件直到他们死吗？
我已经进行了这个测试，专门针对购车者，“需要卖掉你的车？ ” （控制）与“我们今天会买你的车”（变体）。
这个简单的标题调整使转化率增加了
⤵️
你知道吗，我们更容易被失败的想法所激励，而不是获得某些东西的想法？
这种众所周知的心理力量称为损失厌恶
幸运的是，注入在广告中加入一点 FOMO 并不难。
Google 最近推出了一个简单的倒数计时器，您可以在文字广告中设置。您所要做的就是在您的标题或描述中添加这个小片段：
{=
然后将出现此弹出窗口：
这是倒计时仪表板的样子。
设置结束日期后，您的广告将包含实时倒计时。看到您的广告的访问者将
，从而使您比未使用此策略的竞争对手更具优势。
广告公司 Merkle | IMPAQT 在黑色星期五之前为他们的一些客户做了这件事，让他们的 Google 文字广告倒计时到实际销售开始的时间。以下是他们的发现：
我们使用倒计时功能对感恩节和假日交易开始前的日子进行倒计时。我们发现此广告文案的点击和展示辅助转化率
明显高于其他文案
。我们还在感恩节看到了与此副本相关的更高转化率，并因此持续了大约一周。
他们并不是唯一看到这项新功能取得成功的人 – Clarks America通过使用倒计时器，点击率提高了 32%，转化率提高了 3%。
既然我们谈到了时间，您是否曾经觉得某些事情刚刚发生时更相关或更令人兴奋？
最新和及时的概念非常直观；与三个月前发生的事情相比，最近发生的事情会引起更多的关注和兴趣。
您的 Google 广告也是如此。
您是否尝试过测试说明
我在一家税务会计师事务所对此进行了测试。这是我们相互比较的两个广告：
对照广告（顶部）和变体广告（底部）
结果如何？当前广告的及时性更高，
而且我敢打赌，这个数字的特异性也增加了一些转换能力……
想要更好的广告文案？请务必观看我们的视频，了解您需要避免哪些 Google 广告文案错误！
< h2>超级具体
数字很容易消化和理解，研究表明将它们合并到您的副本中可以使它看起来更准确和可信。
这是一个很好的例子来自在 MECLABS 中，Amy Hebdon 创建了一个新的数字驱动广告来与她的控制广告竞争：
控制广告（顶部）和变体（底部）
您认为哪个表现最好？
对照广告做到了。
开个玩笑，新广告做到了！它实际上
为什么会这样？新广告的特殊性本可以使它比对照广告更可信一点。
我们怎样才能让广告表现得更好？
通过 更具体。
已经证明，与 1,500+ 这样的整数相比，像 1,542 这样的特定数字可以提高性能。如果您包含一个数字，请写出确切的数字！
你变得越可信，你成为下一个 David Blaine 的机会就越大，或者只是非常擅长给人们带来愉快的体验。
在撰写广告时，您是否有时会陷入有点以自我为中心的陷阱？您是否使用“我们”、“我们”、“我”、“我自己”和“我”之类的词？
这样的词未能
并且可能会影响您获得点击的机会 – 更不用说它们也被证明会影响着陆页上的转化。
在撰写引起共鸣的文案时，我非常同意这一点来自 John Kuraoka 的金块：
第二好的词是“你”。最好的词是客户的名字。
由于我们仍处于广告的石器时代，无法将访问者的名字自动添加到我们的 Google 广告中，我们将退而求其次。
那么，您如何制作使用“您”等强力词来提升广告效果的 Google 广告呢？以这些广告为例：
哪个脱颖而出并让您
有人可以争论这两个Shopify 和 Volusion 做得很好，但我们都知道 AmeriCommerce 在挣扎。
“荣获“最佳电子商务解决方案”奖？嘘。关于你自己够了。
寻找可以在标题或第一行描述中包含“您”一词的机会。一如既往，以收益为先。
许多广告客户在制作 Google Ads 广告系列时定位的不止一个城市。许多甚至在全国范围内做广告。
即使您在全球提供服务，您也希望欢迎您的潜在客户并
您可能已经有一个用于所有 Google Ads 附加电话信息和着陆页的 800 号码，或者甚至可能是一个 800 号码池。但是您是否知道
是的，不管你信不信，你的 800 号码可能对你不利。
。
那么你如何在你的谷歌中测试它  ;ads?
通过制作针对特定地理区域的 Google Ads 广告系列，并让您的广告文案和附加电话信息也针对该地理区域。
此处的目标是让您的潜在客户知道
如果您仍在 Google 中使用常规的 Google 呼叫转接广告附加电话信息，
去电话跟踪提供商那里并开始购买他们所有的本地电话号码。
说真的。
有这么多竞争对手担心 1,000 件事除了写得更好ds，您现在有能力
（阅读：效果最好的广告）。
那就是，如果你今天开始测试。
那么去吧！
这篇文章最初出现在 Unbounce 博客上。