当拉里佩奇和谢尔盖布林于 1996 年 1 月首次推出 Google 搜索引擎时，包括创建者在内的任何人都没有意识到他们刚刚设计的金矿。到 2011 年 5 月，谷歌每月的独立访问者已超过 10 亿，并且已经扩展到不仅仅是一个搜索引擎。现在，借助 Google+、Gmail、地图、云端硬盘、Chrome、购物、新闻、YouTube，也许在不久的将来还有一辆自动驾驶汽车，谷歌已经彻底改变了互联网，无论我们喜欢与否，也改变了我们的生活。
尽管 Google 对我们的职业和个人生活都产生了影响，但操作和理解他们的广告系统可能是一个令人沮丧和厌烦的过程。作为 WordStream 的客户成功专家，我收到了各种各样的问题；然而，最常见的问题几乎总是与 Google 的质量得分有关。
如果您不熟悉质量得分，这里有一个简短的摘要。在每个 Google Ads（以前称为 AdWords）帐户中，Google 都会为您的关键字、广告组、广告系列、网站链接和广告分配质量得分。这个数字 (1-10) 是基于许多不同的指标，包括（但不限于）点击率、着陆页质量、关键字/广告相关性、关键字/搜索相关性、地理效果、广告在网站和您的目标设备。
虽然 Google 会为您帐户中的多个区域分配质量得分，但其中一些最重要的是您的关键字质量得分。现在，关键字质量得分低的原因有很多；在这篇博文中，我将重点介绍三个。但是，重要的是首先要了解质量得分（无论是在关键字级别还是其他位置）取决于行业。因此，在保险、软件技术、贷款和抵押贷款等领域做广告的账户往往质量得分较低，因为竞争更激烈。然而，如果您从等式中剔除该领域的竞争力，那么所有广告商的质量得分的计算方式都是相同的。 以下是导致关键字质量得分较低的三个主要原因：
良好质量得分的主要决定因素是高点击率。特定关键字的高点击率意味着当用户的搜索查询与您的关键字之一匹配时，他们会点击您的广告。如果您的点击率较低，那么 Google 很有可能会给您一个糟糕的质量得分，从长远来看，这最终会让您付出代价。
这里有一些帖子可以帮助改善您的关键字点击率：
许多广告商的关键字质量得分很低，因为他们的广告系列和广告组没有组织。确保您的广告组中有 15-25 个（您可以做得更少！）与某个特定项目相关的关键字广告。例如，如果您销售钢笔，则不要制作同时包含“蓝色钢笔”和“红色钢笔”的广告组。将它们分开！
将这些广告组分开的好处是，它允许您将高流量关键字放在广告和目标网页上。例如，如果您销售浴室镜，我们强烈建议您在广告标题和着陆页标题中使用关键字“浴室镜”。
此外，尽可能使用动态关键字插入始终是个好主意，
如果您使用所有短尾关键字，如“红笔”，您的整体点击率很可能很低（低于 2%）。添加长尾关键字（如“红色金属办公笔”）是提高点击率和转化率的好方法。
这是我用来寻找好的长尾关键字的技巧：
。使用 WordStream 的 QueryStream 功能（或 Google 的搜索查询报告），您可以按转换对搜索查询进行排序。通过这样做，您将准确找到用户在 Google.com 中输入的内容，这些内容随后在您的网站上带来了转化。
如果这些查询是您当前未出价的较长关键字，我们强烈建议您将它们添加到您的帐户中，无论是词组匹配还是完全匹配。
因为这些关键字已经为您转化，下次有人搜索该查询时，它们更有可能再次为您转化。通过对它们出价，您可能会在竞争中获得优势，因为您可以决定该关键字的市场价值。此外，它还让您有机会监控您的广告针对该查询的平均排名，从而确保它始终显示在首位。
最后，如果您的关键字级别平均排名高于 4.0，那么您从 Google Ads 吸引您想要的流量类型的机会就会高得多。通常，这只是提高关键字的最大值的问题。每次点击费用出价。
您可以使用 Google 的出价模拟器工具更好地了解您应该如何对关键字出价。
不要害怕积极出价。 请记住，您的关键字只会让您花费与广告组每日预算一样多的费用，所以如果您觉得自己有一个非常好的关键字，请继续使用它。
如果您对此博客有任何疑问，请通过我在评论中知道。祝你好运！
最初来自马萨诸塞州尼达姆，Drew Roy 于 2012 年 5 月毕业于葛底斯堡学院，获得英语学位。在此之前，他为 The Pulse Network 管理一个 PPC 帐户，并帮助促进了入站营销峰会的数字营销。 Drew 于 2012 年 6 月加入 WordStream，担任客户成功专家，但后来转任目前的职位，担任质量保证助理。虽然他每天的大部分时间都在测试软件，但他仍然与许多客户保持联系，以保持他的 PPC 知识是最新的。