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在 Excel 中重新创建 AdWords 广告系列绩效图表,第 3 部分:制作记分卡

在本系列的第二部分中,您学习了如何转换我们将用于创建仪表板的数据。在本文中,我将向您展示:

  • 如何构建记分卡。
  • 如何使用条件格式。
  • 如何使用相机工具。

演示(“DTP”中的“P”)

同样,我们使用的是 Juice Analytics 的聪明人创建的 DTP 框架。我们练习的表示层由仪表板的所有部分组成:

  • 动态图表和记分卡
  • 日期范围和活动过滤的动态控件
  • 在 Excel 中构建动态仪表板可能是一项挑战,但如果您已经完成了本系列前两篇博文中的步骤,那么您就完成了困难的部分。现在我们准备好迎接有趣的事情了。

    仪表板选项卡

    首先,我们需要创建一个新工作表并将其重命名为“仪表板”。这是我们放置图表、记分卡和仪表板动态控件的地方。请突出显示所有单元格并将列宽调整为 18 像素以匹配默认行高。这将为我们提供一个统一的工作画布。

    构建记分卡

    创建我们的记分卡(就像 AdWords 仪表板中的记分卡一样)非常简单,因为我们花时间正确准备我们的数据。

    例如,要获取当前展示次数的总和,您只需使用以下公式:

    =sum(curr_impr)

    当然,“curr_impr”是我们在数据透视表中为“展示次数总和”列指定的名称,因此使用上面的公式将得出“展示次数总和”列的总和。以下是如何将记分卡放在一起:

    1.在数据透视表右侧的某处,位于工作表的“转换”选项卡中,创建一个类似于下图的小表。包括所有列标题和行标签。

     

    2.对每个“当前”指标使用以下公式:

    a.

    =sum(curr_impr)

    b.

    =sum(curr_clicks)

    c.

    =sum(curr_conv)

    d.

    =sum(curr_cost)

    3.对每个“Prev_Year”指标使用以下公式:

    a.

    =sum(prv_impr)

    b.

    =sum(prv_clicks)

    c.

    =sum(prv_conv)

    d.

    =sum(prv_cost)

    4.现在我们需要创建引用包含上述公式的单元格的计算指标。例如,

    CTR = sum(curr_clicks)/sum(curr_impr)

    。使用此方法为当前和上一年计算上图中显示的其余指标。

    5.要计算您的百分比变化,请使用以下公式 = current/previous-1 并将公式复制到#Chg 列。

    接下来,我们要使用

    条件格式

    来添加我们的彩色箭头。

    1.

    突出显示 %Chg 列中的所有值

    2.

    从“主页”功能区的“条件格式”下拉列表中选择“3 个箭头(彩色)”

     

3.接下来,再次

突出显示“%Chg”列中的所有值

,然后从“主页”的“条件格式”下拉列表中选择

“管理规则…”

 

4.然后突出显示您的规则并单击

“编辑规则…”

 

5.现在您可以编辑您的规则,根据您希望的任何阈值更改箭头类型。这是我设置它的方式:

 

6.根据自己的喜好格式化表格的其余部分。 我将背景设置为白色,将标题行加粗,将当前值加粗。

按照自己喜欢的方式设置格式后,您应该完成的记分卡,但它不是我们需要的地方。为了在我们的仪表板选项卡上获得我们的记分卡,我们将使用 Excel 相机工具。

相机工具允许您拍摄工作簿中任何区域的快照并创建可移动的图片。这使我们可以灵活地将记分卡放在仪表板上我们想要的任何位置,而无需直接绑定到单元格。在我们拥有动态控件后,它也会自动更新。

以下是

将相机工具添加到快速访问工具栏

的方法:

 

p>

将相机工具添加到快速访问工具栏后,

突出显示您的新记分卡并单击相机工具

,然后单击仪表板工作表中的任意位置以粘贴记分卡的图像。然后您可以将其放置在任何您想要的位置。

在本系列的第 4 部分中,我们将学习如何构建仪表板所需的图表。您将学习一些在创建多个图表时使用的最佳实践,并且我们将准备好它们在我们调整日期范围和广告系列过滤器时动态更改。

作者:Chad Summerhill,博客 PPC 的作者Prospector,免费 PPC 工具和 PPC 教程的提供商,以及 Moving Solutions, Inc.(UPack.com 和 MoveBuilder.com)的内部 AdWords 专家。

 

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