PPC 广告商的医疗保健营销见解 [信息图]

Google 每年处理来自美国各地的关于医疗保健主题的

280 亿次搜索查询

。其中近四分之一的消费者需求通过医疗广告得到解决，从而产生了 10 亿次搜索广告点击。

不过，医疗保健是一个非常宽泛的类别。医疗保健领域的广告商正在与医院、药房、实验室和其他诊断服务、制药公司、减肥品牌等竞争在线消费者关注度。

事实上，谷歌的一份新信息图列出了美国医疗保健领域前 20 大搜索查询，名单是遍布整个地图。看看前 10 名：

在我们最近对所有行业的 AdWords 平均点击率 (CTR)、每次点击费用 (CPC)、转化率 (CVR) 和每次操作费用 (CPA) 的分析中，我们发现

。

医疗保健广告的点击率低于平均水平，为 1.79%，而搜索网络上各行业的平均点击率为 1.91%。

他们也为这些点击支付更多费用。如上图所示，在黑色条中，医疗保健广告商在搜索网络上支付的平均每次点击费用为 3.17 美元。各行业的平均值仅为 2.32 美元。

根据 Google 的研究，89% 的消费者在寻求解决问题时转向其搜索引擎他们的医疗保健查询。尽管这个空间充满了各种与健康相关的业务，但对于那些拥有更明智的医疗保健广告策略的人来说，这是一个巨大的机会来建立联系。

那么，他们的医疗保健营销和广告削减有什么意义呢？通过疯狂的竞争？

首先，您可以利用 AdWords 工具和功能来利用许多医疗保健查询的本地特性。谷歌报告称，

。

搜索者找到您的位置有多容易？

这使您可以提高对某些地点的出价或降低对其他地点的出价。根据您在医疗保健行业的地位，这可能非常重要。例如，如果您是一家免预约诊所，您可能不想为州外的搜索点击支付与仅几个街区之遥的人相同的费用。通过这种方式，地理位置可以告诉您很多关于意图的信息。

这也增加了您的广告获得点击的可能性，因为您出现在更有针对性、更有动力的受众面前。正如我们所知，提高点击率是提高质量得分的关键，质量得分可以提高投资回报率并降低广告系列的每次点击成本！

让您的网站 &着陆页适合移动设备。谷歌告诉我们，60% 对医疗保健广告感兴趣的消费者会访问医疗保健网站。我们还知道，53% 的搜索来自智能手机，另外 7% 来自平板电脑。

如果您的网络体验不佳如果不针对移动设备进行优化，您将因乏善可陈的用户体验而失去潜在客户。如果您根本没有网站，情况会更糟，但话虽如此，质量绝对很重要。

用丰富、优质、引人入胜的内容填充您的医疗保健网站。一劳永逸的网站不会削减它。如果您的网站是 2007 年的倒退，今天的消费者可以看出来；如果您的网站缺少他们做出重要医疗保健决策所需的信息，71% 的受访者不会采取行动。