如何检查和分析网站流量统计：新手指南

分析/流量分析 2022-05-05 20:00:00

如何查看和分析网站流量统计：新手指南

奥莲娜古克

Plerdy 的营销人员

所有在线商店或电子商务网站所有者都希望他们的网络资源具有高转化率。尽管如此，他们中并没有多少人花时间检查和分析他们的网站流量统计数据。

本文将帮助您了解如何查看和估算您网站和竞争对手网页的流量。

内容

1.什么是网站流量统计？
2.为什么我需要分析网站流量统计
3.网站流量统计关键指标
4．如何查看网站获得多少流量
5。流量分析的主要指标
5.1 Sessions, Users, Pages / Session, Avg.会话时长、跳出率
 5.2 流量渠道
5.3 设备
5.4 平均排名
5.5 点击率
5.6 次点击
 5.7 滚动图
6.与前期统计对比
7．竞争对手流量分析
7.1 找到您的主要在线竞争对手
7.2 分析每个竞争对手的网站流量
 8.结论

什么是网站流量统计？

使用网站流量统计，您可以获得以下信息：

  • 网站访问者总数。
  • 全部访问者在网站上执行的操作。
  • 您网站的性能。
  • 网站优化和推广的结果。


对这些数据进行正确的预估和分析，将有助于您发现推广策略中的问题，使其更加有效。无论网络资源类型如何——在线商店或简单的登录页面——您都必须持续分析网站的流量。

为什么要分析网站流量统计

网站流量分析可以为以下问题提供答案：

1

目标受众访问您网站的百分比是多少（占总流量）？

2

什么流量来源产生最多的目标访问者和转化？

3

用户在网站上花费了多少时间以及浏览了多少页面？

4

我们接下来应该做什么（what to fix）来实现既定目标？

一旦你开始分析流量统计，您将更好地了解您的访客及其行为模式。

网站流量统计关键指标

/ h2>

1

会话数。 选定时间段内的网站访问次数。一个会话是任何用户完成的对网站的一次访问。如果用户离开网站或保持不活动状态超过 30 分钟，则会话结束。因此，您拥有的会话越多，您的推广策略就越有效。

2

Pages / Session. 该指标反映了一个网站的访问深度。您可以了解用户在一个会话期间查看了多少页。大量页面意味着您的 Web 资源有趣、有用且方便。

3

平均会话持续时间。 一个会话的持续时间计算为平均数。用户在您的网站上停留的时间越长，它的搜索排名就越好。

4

Users. 在选定时间段内访问过网站的唯一用户数。不要混淆会话数和用户数。会话显示所有用户浏览您网站的次数。结果，用户数总是低于会话数。

5

跳出率。 在访问网站后不到 15 秒内离开网站的用户百分比。高跳出率表明网络资源不能满足访问者的需求，他们不小心登陆了那里。

6

Channels. 这些是用户流量的来源。下面将详细描述九种类型的此类通道。

7

设备。 按设备类型（PC、平板电脑、智能手机）细分用户的指标。

8

平均排名。 反映网站在搜索结果中排名的指标。

9

CTR。 在搜索结果中您的网页的展示次数与点击次数的比率。点击率越高，您的网站推广策略就越有效。

10

点击次数。 此数据显示访问者如何与您网站页面上的不同元素进行交互。分析页面点击以查看哪些元素被忽略并修复它们以提高您网站的可用性。

11

Scrollmap。 此信息允许分析您网站上的滚动深度。因此，您可以确保最重要的信息最引人注目。

这不是所有内容的详尽列表衡量用户流量的指标。开始分析网站后，您可以选择和跟踪其他指标。

如何查看网站获得了多少流量

为了分析上述网站流量指标，我们将使用以下服务:

1

Google Analytics 是任何网络资源的必备工具。这是一项免费服务，几乎包含您推广和优化网站所需的一切。如果出于任何原因您还没有安装它，这里有一个来自 Google Analytics 团队的手册链接。

2

Search Console 是 Google 提供的一项免费服务，可用于分析网站 SEO 和性能。点击此链接获取详细的安装手册。

3

Plerdy 是一个有助于改善网站用户体验和增加转化率的平台。它包括多种工具，例如点击热图、弹出表单和 SEO 警报。 Plerdy 脚本为在线营销人员提供 80 多种特性和功能，安装时间不到 30 秒。点击链接，了解如何安装 Plerdy。

让我们回顾一下每个指标以旅游装备在线商店为例。为了更详细和深入的分析，我们选择了4月1日至4月30日这一时期。因此，所有提供的数据都与这一时期有关。

流量分析主要指标

会话、用户、页面/会话、平均。会话持续时间，跳出率

检查这些指标，登录到您的 Google Analytics（分析）帐户并转到“受众”>概述。

这里是会话、用户、页面/会话、平均。我们在线商店 4 月份的会话持续时间和跳出率。

根据屏幕截图中 4 月份的数据，我们可以了解到：

  1. 该网站的热门度为 148,933 用户会话每月。
  2. 会话数 超过用户数 20%。这意味着 20% 的用户可能访问过在线商店两次（甚至更多）。
  3. 每个会话的平均页数为 1.29。我们可以假设，在访问产品页面后，用户会进入支付页面。
  4. 这种类型的在线商店的跳出率 相当高 (82.52%)。这意味着只有 17.48% 的访问者在网站上停留超过 15 秒。
  5. 会话持续时间 也很短——只有 1 分 11 秒。

这些信息已经足以得出以下结论：

1

为网站推广制定的SEO策略成功因为 20% 的用户返回查看内容。

2

关键问题在于，在大多数情况下，用户很快就会离开资源。这可能意味着它的语义内核没有在页面之间正确分布。

让我们继续。我们要分析的下一个网站流量指标是流量渠道的类型。

流量渠道

要分析所有流量渠道，请打开 Google Analytics，转到获取部分 >所有交通>渠道。

以下是所分析网站的流量渠道细分。

这家商店从八个来源获得流量：

  • 1

    有机
    搜索引擎结果页面

  • 2

    直接
    有目的的直接访问网站

  • 3

    推荐
    通过第三方资源上的链接过渡到网站

  • 4

    付费搜索
    通过 Google 中的广告进行转换

  • 5

    社交
    通过社交媒体进行过渡

  • 6

    电子邮件
    中转通过公司电子邮件通讯继续

  • 7

    显示
    通过 Google Ads 中设置的横幅广告进行转换

  • 8

    其他
    Google Analytics 无法识别的流量

    • 如您所见，我们的在线商店从搜索结果中获得了访问者的主要份额。这意味着它的所有者已经关注了它的搜索引擎优化。

    除了邮件流量来源列表外，此屏幕截图还包括每个来源的其他指标。您可以比较和分析这些费率，以了解哪些流量来源最有效，哪些渠道您甚至可能会忽略。

    在这种情况下，自然搜索会产生最好的结果，而电子邮件则效率低下。

    设备

    该指标对于优质网站流量分析至关重要。您必须知道您的访问者使用什么设备来使资源方便和清晰。

    以下是旅游装备网店按装备类型统计：

    大多数访问者在移动设备上浏览在线商店。因此，如果您的网站没有针对智能手机进行优化，您就会失去大量用户。

    平均排名

    / h3>

    如果您执行或计划执行网站的搜索引擎优化，则有必要进行此类分析.这种类型的数据反映了搜索引擎中的实际排名。

    要查看关键字的网站位置，请转至 Google Search Console >性能选项卡。

    4月份，所分析的在线商店的平均排名为27.7。

    坦率地说，这不是最好的搜索排名。尽管如此，不要沮丧。该指标只是所有网站页面上所有关键字的平均比率。由于您永远不可能在所有搜索请求中都排在首位，因此最好使用网站排名工具按页面定期检查您的排名。这些数字将反映您网站上的真实情况。

    要查看单独页面的统计信息，请单击 + NEW >页面：

    点击率

    CTR（点击率）是显示网站性能的重要指标。您应该针对整个网站以及每个页面或类别进行分析。

    在分析期间，我们的旅行装备在线商店的平均点击率为 4%。

    点击率没有固定或理想值。您必须定期采取措施来增加它。为了获得更好的结果，请尝试改进页面的标题和描述，并不断扩展您的语义核心。

    点击次数

    对于此网站分析，您应该使用 Plerdy 提供的分析工具。它易于安装并提供有关网站性能的宝贵信息。要了解用户对网站元素的点击次数，请完成以下步骤：

    • 打开要分析的页面。
    • 按 Ctrl + Alt + H在键盘上。您将看到一个要求您输入登录名和密码的窗口（您已在注册期间输入此信息）。
    • 授权后，您将在所选页面上看到一个仪表板。选择您计划分析的时间段并打开点击图。
    • 页面将显示每个元素的点击次数。

    根据这些信息，您可以了解要改进什么以及最好消除哪些元素。

    滚动图

    除了点击分析，Plerdy 还会记录您网站上的滚动模式。

    要分析页面的滚动深度，您必须执行以下步骤：

    • 转到要分析的页面。
    • 按 Ctrl + Alt + H 打开 Plerdy 仪表板。
    • 选择您计划分析的时间段并打开滚动图。

    在页面上，您会看到滚动到某个点的用户的百分比。它将分为几个部分以显示每个部分的滚动深度。因此，您可以优化网站页面的长度并在最引人注目的地方添加信息。

    与前期统计对比

    不要忘记网站性能指标不断变化并取决于各种因素。因此，为了获得更清晰的画面，请务必进行前后比较。

    要执行此类分析，您需要使用 Google Analytics 和以下设置。选择日期并将其与上一期间进行比较。请注意，所选的两个月必须具有相同的天数并且在同一天开始/结束。对于我们的分析，我们选择了 30 天。第一天是星期一，最后一天是星期二。

    分析结果如下：

    截图清楚地表明，4月份采取的措施并不奏效，甚至适得其反。您可以依靠这些数据来调整或改变您的网站开发策略。

    要改进当前的网站推广方法或实施新方法，您还应该了解您的竞争对手。不要忘记定期监控他们并将他们的网络流量与您的进行比较。

    竞品流量分析

    / h2>

    要了解竞争对手如何在线开展业务以及他们使用的方法，有必要对其流量统计数据进行详细分析。

    计划收集有关竞争对手网站的信息：

    • 找到您的主要在线竞争对手。
    • 从 3 到 6 个主要竞争对手中选择。
    • 估算每个竞争对手的网站流量。

    找到您的主要在线竞争对手

    如果您觉得自己已经可以回答这个问题，很可能是您误导了自己。您的线下竞争对手并不总是您在线上的竞争对手。

    如何了解您在网络上与谁竞争？去谷歌搜索与您的业务相关的各种关键字。这将向您展示构成您的业务领域的网站的概况。

    不过，这种方法还是比较费时费力的。因此，您可以尝试使用能够完全自动化搜索和分析竞争对手的特殊在线服务，例如 。

    选择几个似乎最相关的竞争对手。不建议在分析中包含过多的 Web 资源。问题是他们每个人都可能使用不同的方法并仍然获得最佳结果。如果您是新手，分析的竞争对手越多，您就越有可能感到困惑并选择错误的方法。

    分析每个竞争对手的网站流量

    有几种方法可以收集和分析竞争对手的流量数据：

    1

    网站广告页面。此类页面通常可在大众媒体网站上找到。尽管如此，其他资源有时也会发布他们的统计数据。但您应该记住，此类信息可能已过时或不准确。

    2

    直接向网站所有者请求统计信息。您可以只向公司提出要求，并询问他们有关其网站流量的报告。值得注意的是，如果您联系新闻网站或想成为合作伙伴或赞助商，此方法可能会有效。

    3

    使用服务。我们将更详细地讨论这种方法。

    用于查看和分析网站流量统计在您的竞争对手中，您可以使用以下服务：

    • .
    • SimilarWeb.
    • Ahrefs.

    是一项多功能服务，您可以使用它来详细了解您的竞争对手。这是进行深入分析的绝佳解决方案。通过 ，您可以查看另一个网站使用哪些关键字进行推广、上下文广告，我们 100% 准确的关键字排名跟踪平台将帮助您检查一个网站的位置。

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    是对任何网站进行统计分析的在线服务。您只需执行几个步骤：

    • 打开 SimilarWeb。
    • 在相应字段中输入竞争对手的 URL。
    • 分析结果。

    除了所分析网站的总流量外，该服务还显示流量来源。

    您必须考虑到此服务中的信息并非 100% 准确。通常，提供的数字超过