1. 瞄准相关的主次关键词

关键字研究是任何良好 SEO 策略的基础。如果您知道如何有效地使用关键字，则可以开发吸引更多人访问您网站的内容。第一步是确定您网页的主要和次要关键字。

您的主要关键字是您内容的主要焦点。您只需要为每页选择一个主要关键字。它应该与您的页面重点、您的品牌标识、您的产品和您的服务相关。 

您的次要关键字支持主要主题。你可能会有其中的几个。通常，它们比主要关键字更细化，代表您在整篇文章中涵盖的子主题。尝试将它们自然地包含在您的内容中，但如果它们不合适，请不要强迫它们。 

您可以使用关键字魔术工具来查找您的主要和次要关键字。

它是这样工作的：

首先，输入代表您要定位的主要主题的种子关键字。 

接下来，选择您的主要关键字。尝试找到一个超级相关并符合您的目标的。例如，也许你想写一篇关于旅行的教育博客文章，并且你想找到一个难度较低的关键词。

密切关注“问题”和“相关关键字”部分，以构建您的潜在支持关键字列表。 

要了解更多信息，请查看我们的博客文章，了解您可以定位的四种关键字。 

2. 撰写优质原创内容

如果您希望用户找到并返回您的网站，您需要原创、全面且常青的优质内容。

原创内容向观众展示您独特的视角和专业知识，并使他们能够与您建立关系。更重要的是，搜索引擎算法，尤其是谷歌，旨在嗅出独特的内容。那些实践良好的 SEO 并发布值得信赖的原创内容的人可能会增加搜索量。

理想情况下，您的内容应该是全面的。这意味着您发布的内容回答了用户可能想知道的有关该主题的所有内容。全面的页面有助于向搜索引擎表明您是该主题的权威。

SEO 内容模板工具可以帮助您编写更全面的内容。它会针对您的目标关键字分析排名靠前的竞争对手内容，并告诉您应该针对哪些属性才能表现出色。

最后，常青内容具有长期价值，将在很长一段时间内继续相关并产生流量。入站营销是一种不断给予的礼物，因为当您的注意力放在其他地方时，它会继续产生结果。

在创建常青内容时，请考虑哪些主题可以为您的读者带来长期价值而无需进行重大更新。尽量避免季节性、突发新闻或时间敏感的数据故事。随着时间的推移，这些页面不太可能保持相关性。

3. 为搜索引擎和目标精选片段格式化您的内容

如果您希望您编写的内容表现良好，请确保您正在回答观众提出的问题。一种方法是定位特色片段。

精选摘要显示在 Google 搜索结果页面的顶部。它们旨在回答用户的问题而不需要他们离开页面。由于它们出现在编号结果之前，因此它们非常显眼、有用并且可能会吸引自然流量。您可能还会看到它们被称为 SERP 功能。

这些职位深受数字营销人员的追捧。要赢得一个，您需要优化您的内容以定位他们。您用于定位特色片段的策略可以使您的内容对读者更有帮助并改善您的搜索引擎优化，即使您没有赢得相关片段。

以下是该怎么做：

首先，选择要优化的内容以定位特色片段。使用关键字魔术工具来识别具有您要定位的搜索意图和 SERP 功能的相关关键字。

接下来，自己搜索该关键字以查看当前推荐的内容类型。记下内容回答的问题及其编写方式。您还可以通过选择工具中关键字旁边的三角形来查看目标位置的热门 SERP 结果。

例如，片段是项目符号列表还是表格？信息是否正确？还有什么排名好？这些观察将使您了解如何编辑您的内容。

现在编辑您的内容。

确保您的内容尽可能清晰简洁地询问和回答片段中的目标问题。毕竟，研究表明，提出问题的内容更有可能包含特色片段。

使用标题和副标题组织您的页面。如果它对您的页面有意义，请尝试使用您的副标题之一来定位您想要的 SERP 功能。标题和副标题使您的页面易于理解或搜索，这有助于提高您的搜索排名。

最后，收紧页面的副本。尽量使用简短直接的句子（不超过 20 个单词），语言不要太复杂。虽然您应该尽量避免使用单句段落，但您也不希望它们太长。

4.优化您的页面标题和元描述

您的页面标题和元描述可能是您的观众看到的第一件事。用户可能仅根据这些决定是单击还是跳过您的页面。这么少的词就蕴含着巨大的力量，所以要确保它们是有影响力的。

通常，无论您使用什么平台来托管您的网站，都可以提供一种简单的方法来编辑您的页面标题和元描述。例如，WordPress 提供了两个标记为“SEO 标题”和“元描述”的框。

以下是一些需要记住的提示：

• 将页面标题保持在 30 到 60 个字符之间
• 将元描述控制在 160 个字符以下
• 包括您的目标关键字
• 传达您的页面的内容以及它的独特之处
• 确保您的标题和元描述对于每个页面都是唯一的

不知道从哪里开始？使用主题研究工具查看与您的主题相关的其他成功标题以产生想法。SEO 内容模板还可以建议您可能想要包含的一些关键字。

在我们的博客上阅读更多关于编写出色的元描述的信息。

5. 使用简短的描述性 URL

改善您的 URL 结构可以显着影响您的页面搜索引擎优化，而付出的努力相对较少。干净的 URL 可以帮助搜索引擎理解您的页面，并在 SERP 中为您提供更加用户友好的外观。

最重要的是，它相对容易做到，即使对于 SEO 初学者也是如此。

一个有效的 URL 应该：

• 使用关键字：

  如果可以，请尝试包含您的主要关键字

• 可读性：

  当您的访问者阅读 URL 时，他们应该很容易理解该页面的内容

• 简洁：

  较短的 URL（大约 60 个字符）更可取。这是因为许多搜索引擎无法处理较长的 URL，因此可能会将您排在较低的位置。

在我们关于 SEO 友好 URL 的博文中了解更多信息。

6. 从高权威网站生成反向链接

反向链接或指向您网站的外部链接是一个关键的排名因素。来自信誉良好的来源的链接可以增加您网站的权威并随着时间的推移改善您的搜索引擎优化。您可以通过称为链接构建的过程获取这些反向链接。

但是你怎么知道要定位哪些反向链接源？很简单：找出您的竞争对手从谁那里获得反向链接。使用反向链接差距工具将您当前的反向链接配置文件与竞争对手进行比较，并寻找新的机会。

要使用反向链接差距工具：

1. 输入您的域和最多四个竞争对手，然后单击“寻找潜在客户”。
2. 使用报告过滤器来缩小结果范围。例如，您可以选择仅查看权威分数为 80 或更高的最佳机会。
3. 选择您感兴趣的反向链接机会，然后单击“开始外展”将它们发送到链接构建工具项目。使用链接构建工具在不离开 Semrush 的情况下追求它们。如果您当前没有链接构建工具项目，系统会提示您创建一个。

当然，这不是生成反向链接的唯一方法。这里有一些其他的想法：

• 主动为其他媒体写一篇客座文章，特别是如果你有有趣的信息图或其他东西可以提供。
• 与出版商联系，以涵盖您为网站内容整合的任何原始研究或数据。
• 在行业目录中列出。您可能需要加入专业行业协会、使用本地引文服务、网络团体或商业组织，这样您才能进一步建立信誉。

7. 删除加载缓慢的所有内容

页面加载时间不仅仅影响用户体验。它还会影响您的 SEO。毕竟，如果页面加载速度太慢，用户就不太可能留下来，从而增加跳出率。页面的加载时间是三个核心网络生命力之一，也是排名因素。

Google PageSpeed Insights 是一款免费的 SEO 工具，可以从 0 到 100 对您的桌面和移动页面速度进行评分，100 表示最快。

如果您的页面加载速度太慢，请查找可能会增加加载时间的页面元素。例如，您是否在页面中添加了不必要的插件？尝试删除它们以提高页面速度。

您可以使用网站审核工具检查您的网站是否存在此因素和其他因素。Site Audit 对各种 SEO 问题进行了 140 多项检查，包括加载时间缓慢、HTTPS 实施、标记、Core Web Vitals、断开的链接等。将它与 PageSpeed 洞察力结合使用，以确保您的网站与时俱进。

在我们的博客文章中阅读有关 Core Web Vitals 以及如何提高页面速度的更多信息。

8.混合使用内部和外部链接

有效地使用内部和外部链接可以提高可抓取性、用户体验和可信度。理想情况下，这些链接应该指向有用的相关信息。

内部链接将用户引导至您网站上的其他页面。它们帮助搜索引擎抓取工具找到您的内容，并鼓励用户在您的网站上停留更长时间。例如，您可以在相关博客文章之间建立链接，以帮助您的受众在不离开您的网站的情况下找到有关他们正在研究的主题的更多信息。

在此处阅读有关构建有效内部链接策略的更多信息。

外部链接是将用户引导至另一个网站的链接。您可以使用它们链接到具有与您正在撰写的主题相关的高质量、权威内容的网站。请记住在添加外部链接之前检查它们，因为链接到低质量的内容可能会对您的信誉产生负面影响。

在我们关于外部链接最佳实践的博文中了解更多信息。

9.优化你的图形

很难抗拒色彩缤纷的图形或完美捕捉主题本质的图像。如果您为您的网站创建此类图像，请确保它们经过优化。请记住以下几点：

• 大小和格式：

  确保您使用的图像大小和文件类型最适合您的读者。如果图像太大，可能会降低页面速度。如果文件类型不受支持，图像可能根本无法加载。

• 辅助功能：

  始终为每个图像包含描述性替代文本。这不仅有助于使屏幕阅读器更易于访问您的网站，而且还创造了集成更多支持关键字的机会。避免在图像中嵌入重要的文本元素，除非有其他方式访问它们。

• 上下文：

  通过将图像放在页面上的相关文本旁边来为您的图像提供上下文。如果可能，尽量将最重要的图片放在页面顶部附近。

• 链接：

  为所有图像创建描述性名称和逻辑 URL 结构。这不仅有助于优化它们以进行有机搜索，而且还使其他人更容易在他们的网站上分享您的图片，并有可能为您提供反向链接。

• 测试：

  永远记得在移动设备和桌面设备上测试您的页面。与桌面设备相比，用户更倾向于在移动设备上搜索 Google 图片，因此针对移动设备优化您的图片可能会带来额外的好处。

在此博客文章中查找有关图像优化的更多提示。

10. 定期进行现场审核

执行定期站点审核有助于确保您的站点保持功能性和用户友好性。这也是发现您可能遗漏的问题的绝佳方式，例如断开的链接、孤立的页面或缓慢的加载时间。然后，您可以在它们产生重大影响之前确定它们的优先级并加以解决。

开始：

1. 为您的网站创建一个新项目。
2. 指定您的页面来源以及您要抓取的页面数量。
3. 提供任何其他规范，包括您的抓取工具设置、不允许的 URL 或 URL 参数。
4. 运行或安排您的站点审核。

您可以在我们的知识库中了解有关设置和使用站点审核工具的更多信息。

11. 研究你的竞争对手

很有可能，您和您最大的竞争对手正在创建相似类型的内容并针对相似的受众。通过分析竞争对手的网站，您可以更多地了解有效的内容媒体或为您的内容产生新的想法。

首先，确定您最重要的竞争对手。Market Explorer 工具可以帮助您跟踪利基市场中的主要参与者以及他们产生的流量。

流量分析工具可以向您显示您的竞争对手获得了多少流量，以及他们的主要流量来源和流量渠道（付费、社交等）

使用 Organic Research 工具了解他们的自然搜索性能概览，包括他们表现最好的页面。

最后，使用关键字差距工具来识别您的竞争对手为您错过的排名关键字。

了解如何在我们的博客上执行 SEO 竞争对手分析。

12. 继续学习 SEO

每个数字营销人员都知道一件事：谷歌的算法在不断变化，而随着它的变化，数字格局也在不断发展。这就是为什么如果您想保持领先并继续获胜，那么对自己进行 SEO 教育至关重要。

幸运的是，通过博客、电子书、播客、视频、网络研讨会等，您可以轻松获得大量资源。

以下是我们博客中的一些建议：

• 什么是搜索引擎优化？
• 9 个 SEO 最佳实践
• 终极关键词研究指南
• 2022 年数字营销趋势
• 如何编辑您的 Google 商家信息